快闪店成互联网新宠，但普及过程存四大痛点

2017-08-15 15:52

很多人不知道快闪，那种有组织有预谋的短暂的群体艺术行为。
一群人先装作街边路人，然后在某个信号发出后突然聚集在一起，或跳舞或摆造型或喊口号，几分钟以后又像什么事都没有发生过一样散开，留下真路人在一旁目瞪口呆，这就是快闪大概的形式。这类活动最初多以舞蹈的形式开展，后来又衍生出了公益快闪、求婚快闪等类型。
而更多人不知道快闪店铺，那种开个几天或者几个月就消失的店面。
快闪店是对快闪艺术概念的延伸，其最早出现在2002年圣诞节的伦敦，十年后才走进中国。它往往以特殊的整体构造和主题装饰吸引消费者的关注，店面存在时间短则几天长则三个月。相较于国外快闪店来说，中国商家对它的内容进行了极大的扩充。
国外的快闪店通常是诸如Adidas、LV、H&M这样的服装或奢侈品品牌，用来展销新产品或者处理滞销品的渠道。而在中国，快闪店不再局限于服装和奢侈品，它的发展进度也逐渐加快。汽车商家、外卖平台、品牌直销商场，甚至是互联网公司，都开始经营起了快闪店。RET睿意德中国商业地产研究中心的报道显示，国内快闪店从2015年开始快速增长，平均每年复合增长率超过100%。按照预计，2020年，中国的快闪店将超过3000家。
一、现状：引人瞩目，快闪店渐成新宠
在新零售的概念席卷整个中国的时候，嗅觉灵敏的商家们自然不会放过快闪店这样一个自带个性加持的营销模式。潮流品牌艾莱依携手电影IP《变形金刚》、可口可乐携手当红小鲜肉鹿晗、广汽本田携手人气小生薛之谦，都纷纷举办了快闪店系列活动。更有甚者奥特莱斯结合折扣、促销、快闪等多种营销手段，喊着“新世界只向旧世界开放四天”的口号，辅以互联网科技手段，用H5移动购物地图为消费者提供更优质、新颖且便捷的消费体验。
而在传统销售商们开快闪店的计划如火如荼地进行时，另外一边的各大线上平台也不甘示弱。
一方面，电商平台正通过线下快闪店找到了新零售大潮中的创新着力点。例如外卖平台饿了么率先出击，以每月一次主题快闪店的策略对品牌进行升级，尝试抢占消费者思想阵地。四月的“丧茶”、五月的“爱无能”、六月的“深夜食堂”、七月的“银魂”，饿了么连续四个月的快闪店，吸引了大量消费者的注意。据了解，饿了么已经专门成立了一个90后团队，专

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