阿里系斥资5000万成立酷漾娱乐，BAT为何组团进军“艺人经纪”？

2017-08-15 15:49

今年年初，随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，女主角杨幂不仅凭借演技和角色人气飙升，更作为该剧出品方之一嘉行传媒的老板，身价大涨。与此同时，嘉行利用大剧集中造星、分梯队培养艺人的模式也被广泛借鉴，甚至重新带火了沉寂已久的“艺人经纪”。
这让包括阿里影业在内的BAT公司，也开始重新审视自己的业务布局。从2000多万身价到近50亿估值，仅仅一年半的时间，嘉行传媒就暴涨了170倍。除了投资剧目拉动估值攀升，随电视剧走红的艺人，也成为嘉行传媒的无形资产，营收能力甚至与影视平分秋色。
但对于阿里来说，掌握明星资本市场只是它入局艺人经纪的冰山一角，实现大文娱产业链联动才是它的最终目的。观察阿里当前的布局，在内容开发、影视制作、宣发营销、平台搭建整个流程上，堪称一手囊括，但独缺有“头部艺人”支撑的艺人经纪。
随着“酷漾娱乐”艺人经纪公司的成立，阿里在艺人经纪板块的规划终于迎来一个实体的落地空间，也为旗下导演和演员提供给了一个更加规范的出口，成为阿里大文娱布局中极其重要的一环。未来，艺人经纪或成为阿里文娱整合过程中的催化剂。
阿里影业联合优酷成立“酷漾娱乐”，图谋艺人经纪由来已久？
就在这两天，阿里影业发布公告称，旗下附属公司浙江东阳将与合一信息(优酷)签订综艺节目合营协议，分别出资1500万元和3500万元，各持股30%及70%，成立一家艺人经纪公司，名为“酷漾娱乐”。未来，该公司将主要致力于培养及管理娱乐界艺人。
然而这并不是阿里第一次在艺人经纪业务上发力。早在2015年10月和2016年11月，阿里影业就曾先后推出3年投入10亿元的电影人才培养“A计划”，以及与上戏合作的电影人培养方案。但这些毕竟是停留在松散合作层面的尝试，并未在整个行业内激起太大的水花。
今年5月初，阿里影业正式启动新艺人招募计划，在艺人经纪的开拓上迈出第一步，直到今天，阿里艺人经纪公司才终于落地。用杨伟东的话来说，互联网经纪，先有互联网再有艺人经纪，匹配平台生态布局和发展是出发点。在保证内容的同时，要做最长远的布局。
有关媒体分析阿里的艺人经纪思路：内部进行阶梯式划分、分阶段匹配资源、配套培训，从平台上抓取数据，逐渐凸显个性特色，注重粉丝经营，完成由小众到大众的转变。除此之外，阿里做艺人经纪的入口和出口与传统经纪公司都有所不同。
在一般常见的星探推荐、院校招考等发掘手段之外，优酷还会利用自己生产的大剧和综艺发现新人。同时，基于独特的互联网平台优势，阿里艺人经纪中心还会从淘宝网红、来疯直播、虾米音乐人、UPGC内容里挖掘新人，与传统手段相比显然更加新颖也更加多元。
腾讯“牵手”胡海泉、爱奇艺发布“天鹅计划”，BAT组团进军艺人经纪？
不光阿里影业，BAT当中的另外两大巨头也早有布局。其中，爱奇艺在今年6月份的“2017爱奇艺世界大会”中曾首次提出针对演员业务的“天鹅计划”，旨在对有潜力的艺人进行重点培养。此外，爱奇艺将联合“天池表演工坊”共同打造“爱奇艺天鹅明星训练营”。
据了解，“天池表演工坊”由中央戏剧学院资深表演系教师刘天池创办，由资深戏剧、影视导演及演员组成，是国内第一支专业影视表演指导团队。彼时与爱奇艺共同合作培养的艺人，将有机会直接出演爱奇艺出品大戏，助力网剧产业在制作、内容、人才多层面实现“新生”。
反观腾讯在艺人经纪业务上的发展，则显得简单明了。去年9月，腾讯影业刚刚宣布入局艺人经纪业务，就拉上了一家同样年轻的艺人经纪公司“撲度娱乐”作为合作伙伴。而后者的掌舵人正是在内地深耕数十年、著名乐队“羽泉”组合当中的胡海泉。
互联网基因+明星效应+深厚的行业资源，“撲度娱乐”的起步比大多数人高得多。据这家公司的负责人介绍，撲度娱乐也正在尝试将游戏产品与综艺节目深度结合，利用撲度娱乐的艺人资源优势，结合知名度很高的王牌综艺节目，来探索泛娱乐领域与传统娱乐的融合。
“不以赚钱为第一目的”，为何资本仍然偏爱“艺人经纪”？
究竟艺人经纪为什么如此受追捧？仔细分析BAT布局背后的意图，互联网影视公司的短板便已跃然纸上。其中最值得关注的一个方向，是国内电影市场片酬现状。越来越多影视从业者反映，“头部艺人不仅少，而且贵”。单演员片酬分去一半制作经费的例子比比皆是。
而像BAT这种既在内容源头布局，又有流量平台支撑，推广营销上更是调动出整个生态的资源配合，但唯独在影视制作方面，一直是一块短板。尽管部项目可以外包给更加专业的团队，但BAT很早就在新导演扶植、老牌儿影视公司合作上有自己的计划，唯独艺人养成处于空缺状态。
以阿里影业为例，其负责人在接受专访时曾明确表态“不以赚钱为第一目的”。和短线收益相比，BAT公司更加注重以如何打通整个生态。这不管对于新建立的艺人经纪公司，还是其他关节来说，都将受惠于产业链联动带来的优势，同时还将为盈利创收开辟了一条新渠道。
除此之外，随着互联网的进入、泛娱乐内容的多形态延展，游戏、动漫、电竞、声优百花竞艳。传统艺人经纪公司缺乏经验，传统以“演艺”为主的艺人，面对这些泛娱乐板块时也深受“次元壁”阻碍，此时行业迫切需要更为更加具有“网感”的明星艺人，从而催生了“新型艺人经纪”。
这种艺人经纪形态的核心竞争力在于，通过粉丝经济提升艺人的综合商业价值，让艺人通过与平台合作赚取增量价值，而不像传统的艺人经纪公司，只能分食艺人风餐露宿的劳动成果。从这个角度来看，泛娱乐领域的艺人经纪也无疑是块更加诱人的处女地。
来源：娱乐独角兽

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