全球智能手机市场八成利润被苹果一口咬走

2017-08-15 15:17

最近，苹果发布了亮眼的财报，一个季度赚了87.17亿美元。做手机5年的锤子科技CEO罗永浩，近日透露融到了10亿元左右的资金，力争今年扭亏为盈。对于风云变幻的智能手机市场来说，尽管国产手机市场占有率在快速提升，但在如何赚钱方面，仍要向苹果和三星学习。
找小鲜肉代言，冠名综艺，国产手机市场份额增长快
或许你已发现，时下最热门的综艺节目，几乎都被手机厂商承包了。同时，各家手机厂商还纷纷开出了线下体验店，商业街上最引人注目的就是手握手机的小鲜肉明星广告。
根据市场调研公司Strategy Analytics发布的研究报告，2017年第二季度全球智能手机出货量年增长6%，达到3.6亿部。其中，三星销售7950万部，占据22.1%的市场份额，位居第一位。苹果销售了4100万部，市场份额为11.4%。
国产手机份额迅速扩大，华为智能手机出货量达3840万部，市场份额由去年同期的9.4%增长至10.7%。OPPO及vivo则稳站第二季全球市占率第四名与第五名，分别占据了8.4%和6.6%的市场份额。小米第二季全球市占率上升至6%，排名第6。而国际调研公司Counterpoint最新数据显示，2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额。
苹果、三星分走九成利润，智能手机市场赚钱不易
与市场份额形成鲜明对比的是，国产手机的利润率依旧偏低。Strategy Analytics不久前发布的报告显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润，两者相加，拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。
本月初，苹果发布了季报，一个季度卖出了4102.6万部iPhone，87亿美元的净利润惊呆了华尔街。而自2007年iPhone问世以来，苹果共计实现利润3210.2亿美元，约2.157万亿元人民币。库克宣布iPhone的销量已超过了12亿部。事实上，苹果60%左右的利润来自iPhone产品线。除了硬件外，服务收入和配件是苹果增长最快的利润来源。最新的财报显示，苹果的服务收入涨幅达到22%，比上一季度增加了3%。
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