半路杀出的现实题材，会让网文江湖“变天”吗？

2017-08-15 13:35

2017年已经过去一半，国内影视市场的剧变，足以让我们重估网络文学的IP价值。
从开年的《孤芳不自赏》到眼下的《醉玲珑》，还有电影领域的《三生三世十里桃花》，古装大IP接连扑街。事实上，即便忽略这些质量不佳的作品，表现尚可者如《择天记》、《楚乔传》，也未能达到预期效果。
有人感慨是IP魔法失灵了，与之相应的，是整个IP交易市场趋于理性成熟。但另一方面，今年的几部热播剧，不论是现象级的《人民的名义》，还是引发观剧和讨论热潮的《欢乐颂2》、《我的前半生》，又都何尝不是根据小说改编呢？

细论起来，市场其实始终被IP剧占据，只不过换了个类型。
当IP改编逐渐成为大众文娱市场的消费日常，对网络小说进行影视改编的探索进入了转型期。由古装玄幻掀起的第一波风起云涌，逐渐失去其题材红利，现实题材的优势开始凸显。
在近日举行的首届中国“网络文学+”大会上，这种变化尤其明显。网易文学、掌阅、磨铁等在线阅读和出版机构，都在强调现实题材网文的价值。中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘更发言表示，网络文学已进入“升级换代”关键期，“打造网络文学精品，重在引导网络作家树立文学理想、提升思想境界、关注现实题材，增强精品意识和创新能力。”
现实主义题材的网络文学，这概念听上去似乎有些古怪。长期以来，我们区分网络文学和传统严肃文学的界限，一个关键标准就是玄幻、仙侠等幻想类文学是网文的主力；现实生活、特别是大量乡土题材，则被归为后者。
一男两膀，坐拥三妻四妾五奴六婢，同占七八九女十足种马。十男九爱，艳冠八荒六合五湖四海，独宠三生三世一等YY。

凡提起网络文学，总脱不开上述爽文模式。如今，现实题材在影视领域大放异彩，是否会反向影响上游的网络文学创作？
尽管在近几年的网文创作中，现实题材逐渐得到重视，但说“异军突起”似乎也言之尚早。最热门的作品和作家，仍是一水儿的幻想类题材。在现有的网文传播特点和读者阅读选择下，现实题材会成为网络文学的新蓝海吗？这个被IP赋能的题材类型，究竟能多大程度搅动网文江湖？
影视倒推的网文变革？
如果说IP市场风向的变化在2016年还只是“破”的范畴，具体反映在《幻城》、《诛仙青云志》等玄幻大IP的折戟，令人焦虑而不知所措；到了2017年，市场已经全面进入“立”的阶段，现实题材充分显示出强大的战斗力，吸引更多人调转船头。
相较于古装玄幻剧，现实题材剧集所反映的都市生活的困惑、不同观念的碰撞，更容易引发观众的共鸣和讨论。
像《人民的名义》中的反腐问题、官场潜规则；《欢乐颂2》所暴露的社会阶层问题和复杂多样的恋爱观；刚刚结束热播的《我的前半生》，则证明“大奶、小三”的中年危机故事，真是国产文艺永恒的母题。

都说现在受众年轻化，年轻人的确喜欢天马行空、令人心动的玄幻、古装剧。但这并不意味着现实题材剧不能俘获年轻受众，因为没有人是生活在真空中。相反，年轻人有更多对生活的困惑，希望在文艺作品里寻求答案。玄幻题材给出的答案是放肆发泄，而现实题材给出的答案是克制面对。
比如针对当下年轻人最头痛的房地产问题，网易文学推出网文大神更俗的新作《大地产商》，自去年9月线后，不到一周点击已经破200万，连续占据新书榜、点击榜、男生榜前三甲。今年6月，《大地产商》被评选为中国作家协会“2017年度重点作品扶持项目获选作品名单”中的十大网络文学作品，并成为网易文学在2017上海电影节“中国IP指数盛典”上重点推介的作品。

在更俗看来，都市文能抓住读者的原因在于，都市类与真实世界更相关，读者的代入感、共鸣感会更强，这种“真实而直接”的刺激会让网文阅读的娱乐性更强。
直面惨淡生活的现实题材，如何在更倾向于娱乐的网络土壤里生长。既要直面现实，反映时代精神，又要保有类型小说的阅读快感，做起来殊为不易。
8月12日，网易文学“网络文学+”大会上举办了一场以“用心讲好故事”为主题的原创IP推介会，其中就分享了4部颇具影视改编价值的现实主义网文作品：
小桥老树《侯沧海商路笔记》，从一个草根人物的热血发家史聚焦中国激荡的三十年；更俗《大地产商》，选材真实的地产案例，以新鲜视角切入地产行业；骁骑校新作《罪恶调查局》，以老记者带一男一女的新闻调查小组为主角团，在离奇案件中抽丝剥茧调查真相；漠兮《交换吧，运气！》以男女主交换运气来构建人物关系，增添全新的趣味和深度。
网易文学漫画事业部总经理范少卿表示，网易文学中的现实题材作品大概占到了所有作品的一半以上。 “这一类题材符合主流影视受众的偏好和期待。加上近来国内相关政策倾斜，鼓励更多反映现实内容的影视文化题材发展，将会为该题材的相关IP内容迎来百花齐放的市场机遇。”
入流
“入流”，接受主流文化的规范，融入主流文化，一直是起于草莽的网络文学的迫切需求。近来愈演愈烈的监管风暴，也将大量幻想类IP置于风险之下，而更多鼓励现实题材的创作。
最近两个月，有两则行业新规引发广泛讨论。
一是《网络视听节目内容审核通则》，除了列出大量禁止内容，该通则更强调“应坚持以现实题材为主”：努力传播体现当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的优秀作品。具体包括，坚持以人民为中心的创作导向；坚持以现实题材为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众，记录时代发展和社会进步等等。
二是《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，要以弘扬社会主义核心价值观等标准，对网络文学出版单位进行社会效益评估。其中“娱乐至上”、“作品题材单一”等都在减分之列。而改编为影视剧并产生积极社会影响，则在加分之列。

监管层的多重手段，显然势要将现实主义光辉照进网络世界。在这样的雷霆出击之下，网文江湖安能不风云再起？
除了监管层面的压力，主流视野也给予了现实题材更多褒奖。
今年6月的第23届上海电视节“白玉兰”奖颁奖结果，让很多人大感意外。《欢乐颂2》和《三生三世十里桃花》颗粒无收。《好家伙》获得最佳电视剧奖，张译、殷桃凭借《鸡毛飞上天》成为新一届视帝、视后。最佳编剧、最佳导演则都由《中国式关系》摘得。

作为中国电视剧的风向标，“白玉兰奖”今年显然也格外注重发挥“导向”作用。大奖都给了现实主义题材剧，而非收视话题热门剧，与去年《芈月传》、《琅琊榜》等古装大作瓜分奖项的情形形成鲜明对比。
这样的市场变化和监管压力，让影视公司和文学网站都开始把目光越来越多放到现实题材上。
争渡
一个明显的趋势，从阅文集团到网易文学，各大文学网站针对现实题材的扶持越来越多。不过，其中最以现实题材作为主打的，还属网易文学和磨铁图书。
磨铁图书应该是最早吃到“现实题材IP”甜头的。去年凭借《从你的全世界路过》的8亿高票房，跻身出版跨界影视的成功案例，今年还有《悟空传》这样的大IP电影上映，让公司身价倍增。

从出版行业切入IP孵化开发领域，磨铁本身的出版基因就决定了其现实导向。这些出版作品，最初也多是以网络文学的形式出现，因其更具现实性和精品化特点，而走上了出版道路。
网易文学也是从一开始就倾向于现实主义题材。这和其拥有的资源、发力时间及整个公司的调性都有一定关系。目前，网易文学旗下拥有国风中文网、采薇书院两大原创文学网站，以及网易云阅读、网易蜗牛读书两个移动端产品，拥有过亿的用户。在内容资源上，聚集超过8,000位原创签约作者，60万册作品，原创IP作品占比达60%。
而网易文学孵化IP的优势，主要还是在网易集团的资源上。网易的IP全版权生态圈，包括网易游戏、网易漫画、Lofter达人社区、网易云音乐、网易影业，网易新闻客户端。对其进行小说漫画化、有声书、影游联动都有极强助力。
特别是小说漫画化，目前看来是网易文学的重点发力方向。其中《少年拳圣》、《天才医仙》等同名漫画，皆在网易漫画取得不错成绩。
在“网络文学+”大会期间，网易文学还就《沉鱼记》、《蓝桥几顾》、《我的奇妙女友》三部新锐IP作品进行了影视合作签约仪式。

在阅文集团这样的网文大鳄已经牢牢占领“玄幻”江山的情况下，现实题材的走俏，无疑给后发的各家文学平台带来全新的突破口。至于能否真正实现弯道超车，还需要市场检验。
事实上，硬糖君一直认为，网络文学才是当代中国最“现实”的文学。只是它更类似于现实的折射，将人们的种种“求不得”分门别类加以满足，形成一种“爽文疗伤机制”。现实题材则是生活的镜子，传统现实主义作家多描写农村题材，而眼下最为紧要的都市题材，或许就需要网络作家给出答案。
来源：娱乐硬糖作者：李春晖

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