阿里文学也要做“水电煤”了，立志要做更多的《三生三世》？

2017-08-15 12:42

8月11日，在首届中国“网络文学+”大会上，阿里文学宣布将打造网络文学的“新基础建设”。在俞永福提出阿里影业转型建设基础设施成为“水电煤”之后，整个阿里文娱板块似乎都在往这个方向转型。

显然，与阿里影业类似，阿里文学的新基础设施建设也有着类似的描述：“用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施，赋能网络文学，以推动新一轮产业升级”。在壹娱观察看来，无论是阿里影业，还是阿里文学，都可以通过这样的新基础设施建设，实现阿里大文娱的全链路开发。
很显然，在阿里文学CEO黎直前眼里，网文企业已经步入到了新的竞争阶段：“阿里文学处在内容端的重要战略地位，要打造以网文IP为核心的全链路衍生模式。网文行业的每次变革，都在伴随基础设施的建设。”

阿里文学也要做“水电煤”，迈出第一步的大文娱联动效果如何？
在“网络文学+”大会上，黎直前将网文行业新基础设施分为了三个模块，“用户触达”、“商业变现”和“内容系统建设”——听上去有点熟悉，因为上个月阿里影业也提出了新基础设施策略，即不与上游内容制作方竞争，而是专注于利用互联网平台为电影行业提供服务，做电影行业的“水电煤”。

那么阿里文学开始主抓“新基础建设”又是出于什么考虑？黎直前告诉壹娱观察，如今网文已经不仅仅是IP的源头，它更大的作用是检验IP是否具备衍生价值的试金石和文娱产业发展的风向标，这也是阿里文学相信这种新基础设施将成为网文行业进入融合时代的关键因素。
今年，阿里文学与兄弟平台优酷开展了《春风十里不如你》和《军师联盟》的内容联动，据其统计，播放期内，原著小说访问量提升了40%。除了视频网站，阿里旗下书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城等入口，以及依托阿里的电商数据、支付数据、位置数据、兴趣数据等数据的提升，均为其用户触达提供了一剂强心针。

周冬雨、张一山主演的《春风十里不如你》
但不同于“单体公司”只能把利益分发给别人，阿里文学计划打造“阿里系共赢”的局面——阿里文学今年4月携手优酷、阿里影业推出HAO计划，共同投入10亿资源布局网络大电影，而HAO计划的第一部作品《西河口秘闻》已经完成拍摄，该作品以阿里文学原创IP为基础，通过优酷、阿里影业、奇树有鱼进行制作和宣发，并将在优酷独家播出。

对于阿里文娱板块的联动，黎直前接受采访时给记者举了一个例子：《舞动乾坤》虽然不是阿里方面的原创小说，但在优酷上却是投入很高的剧，同时它的游戏是由阿里游戏来开发的，“这种联动能够让一个IP落地，从它的世界观上进行各方面的搭建，而不是割裂性的搭建。阿里文学的IP有优酷、影业、游戏甚至音乐做背书，这种联动是全链路的。”
近期热映的《三生三世十里桃花》同样已经在按照新基础设施战略的的套路在走。在阿里文学上读小说——在优酷上看剧——去影院看阿里影业出品的电影——在授权宝买衍生品，这已经形成了一张完整的IP全链路衍生生态网。而据阿里方面透露，该剧在优酷上的播放量达到了140亿，授权给品牌商家开发的相关衍生品预销售金额也超过3亿元人民币。

杨洋、刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》

一个IP应该如何被开发？
在过去的20年间，中国网络文学发展势头大好，用户规模超过3亿，日更新文字量也多达1.5亿，但是网文已经不只是单纯服务用户群体的单一网络文学平台，如何开发优质IP再次被摆上台面，成为了业内关注的问题。
什么是好IP？黎直前从三个方面对它进行了定义，一方面是正能量，弘扬正面，可以传递美好生活的；另一方面是世界观，“只有好的世界观才能延伸做IP”；最后一方面也最重要，是“要大家喜欢，这也是生存的意义所在”。

阿里文学总编辑周运亦强调，阿里文学签约作品或运营作品，一定会非常注重选题的角度，除了要有商业价值，还需要有文学上的造诣。
实际上，网络文学的创作数量如恒河沙数，但真正能给人留下深刻印象的却寥寥无几，因此从目前来看，网文企业的优势很难单以内容数量来去进行判定与比较。“在互联网行业中，内容和流量是两个重头，这两个重头一定是交替往上相辅相成。”黎直前认为，“前几年我们听的很多的是流量为王，这几年听的很多是内容为王，过几年等到内容极大丰富的时候，流量价值就会往上，一定是这样的规律。”
但无论是阿里还是其他平台，对于综合性平台来说，IP运营始终都是一个难题。黎直前告诉记者，综合平台对IP的运营涉及到内部要怎么把这个IP进行评估、分发以及各种联动：“今年阿里在集团的最高层面成立了IP运营委员会，周运作为文学端的成员发表出来的意见，之后参考阿里影业和阿里游戏的想法，最后综合的结果放到商业决策小组来做评判。”

除了内部IP的运营，阿里文学也会面临到“自己的IP要不要给别人”、“要外面的IP时选择单一购买还是综合购买”等情况。“我们产生的IP毫无疑问是优先供应给优酷，给阿里影业，给阿里游戏。其次，外面进来的IP我们不是单一购买，是综合购买。比如说我们探寻到外面的好IP时，我们的IP运营委员会也会进行一个综合的评判”黎直前补充道。
为何从文学端开始的IP链条运作如此重要？艺恩数据显示，在2014-2017年播放量TOP50中，有76%的电视剧和62%的网络剧都是IP改编的。很显然，当下网文公司的竞争已经不单单是拥有多少IP和有多少付费读者，如何做好从IP开始，到网剧/电视剧，再到电影和衍生品等一整个链条的开发，才是决定谁能走得更远的关键因素。
来源：壹娱观察

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