《三生三世》终须散，明星、资本、保底多少泡沫被戳破？

2017-08-15 12:29

连续四天，电影《三生三世十里桃花》排片降至2%左右，昨日（8月13日）单日票房仅为334万。这也宣告这部为暑期档带来无数热闹与喧嚣的“超级大片”，已步入票房收尾阶段。
上映12天，影版《三生三世》走出了一条典型的粉丝电影票房曲线：创下历史记录的猫眼“想看”人数，声势浩大的票房开局，以及迅速的票房跳水。

从各种意义上讲，《三生三世》都算国产粉丝电影的巅峰之作。其体量级以及粉丝做出的反应，甚至还为路人科普了“锁场”、“填场”等新词，都足以作为粉丝电影的经典案例供后来者研究思考。
而对于其当事方，不过是短短十天的影市搏杀，粉丝经济、阿里影业的“新基础设施”布局、台基股份的市场转型、高额保底以及光线传媒的股价之困，又将何去何从？所谓电影，实乃豪赌。
粉丝“锁场”，偶像“背锅”
影版《三生三世》此前定档7月。随后调档至8月4日，据说寓意：八荒四海，为你而来。临上映再次修改时间，最终在8月3日开画。
作为一部坐拥几大粉丝群的流量电影，《三生三世》关注度极高，在上映之前被认为是有望争夺“暑期档冠军”的种子选手。
调档之后，电影出品方和发行方资源更加强大。光联合出品方就聚集了万达影视、光线影业、淘票票诸多市场“大玩家”。
但电影正式开画后引发不小争议。其中原著抄袭、口碑崩盘都对电影造成了不同程度的伤害。作为杨洋首挑大梁的大银幕作品，受困于压力，杨洋在路演过程中一度崩溃落泪。
而另一位主演刘亦菲此前一直被认为是最适合演古装的女性，“神仙姐姐”这次仙气不再，不少粉丝心疼呐喊：都怪你们当初选她演，这是粉她还是黑她？
不过路人的观感并没有影响粉丝的追捧，杨洋和刘亦菲的粉丝在全国各地进行了大规模锁场，而且策略非常清晰。同时粉丝们还相互传授经验，《三生三世》上映的首个周末和第二个周末这几天是“锁场”的关键日子，利用片方和售票平台的票补来锁场买票，买重点城市的热门影院黄金时间的场次，把“每一分钱都用在刀刃上”。

但和此前许多小鲜肉“锁场”待遇不同的是，《三生三世》激起了影院的“自卫反击战”。影院、片方、粉丝开始了一场“互撕大战”，受到“伤害”最深的还是电影本身。
从上映前三天30%以上的排片量，伴随着“锁场”风波的不断发酵，排片量逐日递减，在《心理罪》等新片上映时，《三生三世》已经到了1.8%。不过，随着《心理罪》等新片被《战狼2》“吊打”，《三生三世》的排片今天回升至2.2%。
锁住了场，但逃走了观众。粉丝经济的失灵，一方面是撞上了“票房怪胎”《战狼2》，时运不济。另一方面影市增速放缓也注定少不了一次行业洗牌。实事求是的说，杨洋和刘亦菲能被网友票选参演，说明其形象更加符合网友的期待。但粉丝的过度卖力，不仅打乱了片方的全盘计划，也让偶像成为了背锅侠。
未来，杨洋和刘亦菲若再面对这样的大片，还会做出怎样的选择？硬糖君倒是十分好奇。而此后内地影市是否会对流量明星有全新考量，这部电影的后续影响或将持续发酵。

“转型”的阿里影业和台基股份
截止昨日，《三生三世》累计票房收入为5.2亿。虽然与市场预期的10亿+差距不小，但该片还是走出了一条“曲线救国”的致富路。
早在今年2月，阿里大文娱授权宝团队就正式启动了电影《三生三世十里桃花》的商业化合作。半年的时间里，《三生三世》商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟，形式涵盖商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。

目前，影版《三生三世》的衍生品已经销售超过3个亿，再加上《三生三世》网络版权收入和海外收入，这部电影仍然有望成为暑期档最赚钱的大片之一。
对于背后的阿里影业来说，电影票房口碑虽然不理想，但毕竟通过其衍生品开发，在“电影新基础设施”服务中积累了一定的经验。
相比票房收入，国内电影衍生品开发市场尚处于探索阶段。阿里抓住了这一市场“掘金点”，并且通过《三生三世》进行了效果显著的开发，想来会有更多大制作电影找上门来。
不过台基股份就没有这样“好运”。8月10日，湖北台基半导体股份有限公司(简称“台基股份”)发布公告称，原拟以8.1亿元购买上海润金文化传播有限公司100%股权，由于近期国内证券市场环境、政策等客观情况发生了较大变化，造成交易耗时较长，公司决定终止此次重大资产重组。

润金文化是《三生三世十里桃花》的出品方之一，对影片投资金额为1800万元，占总投资额的12%，享有12%的收益分配权。此前正是台基股份的一纸公告“曝光”了光线传媒8亿保底《三生三世》，也让自己成为了暑期档影视概念股中的一员。
可惜，台基股份非但没有搭上《三生三世》的“顺风车”，成功实现跨界并购，反而在一片嘘声中草草收场。弃购是否与《三生三世》票房有关，外界无从知晓。不过台基股份一波三折的泛娱乐跨界转型，恐怕更要遥遥无期。
“沉默”的光线
今年暑期档，光线参与的《大护法》、《秘果》等传统优势类型表现不佳，青春、喜剧类型片在市场不再叫座，重金布局的动画领域也难以在短时间内扭转市场格局。
今年上半年，光线除了春节档主控的《大闹天竺》成绩不错之外，清明档的《嫌疑人X的献身》、五一档《春娇救志明》成绩都较为平庸。去年的“影视一哥”今年遭遇了缺乏“爆款”的尴尬，而此前披露的2017年上半年业绩预告中，光线整体业绩虽然有小幅提升，但电影板块利润较上年同期小幅下降。

在保底发行上，光线影业和王长田一直是最坚定的“反对派”。2017年上海国际电影节期间，王长田在一次论坛上明确表示：“保底发行上，我是比较坚定的反对者……总体来讲，我认为保底是违反市场规律的做法，事实也证明大概80%的保底，最后都是以不愉快合作告终的。”
但随后，在台基股份的一份回复公告中意外“披露”了光线传媒为《三生三世》保底的发行协议。
其实从纸面实力来看，单单阿里影业旗下的淘票票和光线旗下的猫眼电影在线上宣发领域掌握的巨大市场资源，就让电影拥有相当胜算。但负面缠身的《三生三世》，最终还是没等到自己的“桃花”。
对于创下票房纪录的《战狼2》，光线传媒曾在互动平台上表示，公司持有其出品方之一的橙子映像25.92%股权，对于橙子映像的利润公司会相应确认投资收益，随即光线传媒股价应声大涨。可惜随着《三生三世》开画，光线股票也被带衰。
随后，王长田连发数条微博谈及《三生三世》，但对于外界最关心的保底，他既没有直接承认，也没有正式辟谣。只是告诉我们：这里面水很深。
来源：娱乐硬糖作者：一一

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