风口上的大家居，能成为万亿市场吗？

2017-08-15 12:11

在刚刚结束的东莞国际名家具展上，由“全屋定制”和“定制家居”带来的定制热潮都成为了展会上最热闹的话题和最大的卖点。
在东莞国际名家具展上，多家家居建材企业纷纷使出浑身解数，从空间设计、百变收纳、全新视觉形象、明星产品等多个角度亮出自己的优势，吸引消费者驻足。与此同时，首届中国（东莞）际定制家居展览会也正式亮相，家居定制的风头可谓一时无两。
让我们把目光拉回到今年7月份的广州建博会，与这次名家具展主推新品不同，不少家居建材企业在建博会上纷纷携旗下的新品牌“闪亮登场”。B区定制馆人头攒动，除了“全屋定制”的概念得到了新的诠释，还有一个关键词也被充分地加以展现，那就是“跨界”。而促使多家家居公司频频展开跨界布局的原因，则是“大家居”。
　“大家居”有多火热？
　　——橱衣柜企业相互跨界成标配、成品家具公司“趋之若骛”
首先，什么是大家居？从亿欧对多家上市公司的财报解读上来看，大家居最早被理解成“家居一体化运营”，它自2011年开始被提出，并迅速得到了一众家居建材企业的“认可”。简单来说，大家居意味着单品向多品类或全屋整体家居的扩散。
在2017年，家居建材行业涌现出了一股跨界潮。掌上明珠在今年2月推出了全屋家居整体解决方；美克家居于5月宣布进军儿童家具领域；而金牌厨柜也在建博会上推出了高端衣柜品牌“桔家衣柜”；这些案例多反映的是家居企业从单品类往双品类维度上的扩张。
再比如索菲亚，它在5月与华鹤集团合资成立了“索菲亚华鹤门业有限公司”，双方很快在7月联合推出了全新品牌“米兰纳木门”，紧接着又举行了索菲亚窗帘、米兰纳木门的联合新品发布会，其窗帘品牌由索菲亚联合海聆梦家纺生产。这标志着索菲亚继司米厨柜之后，正式进军“定制窗帘”与“定制木门”领域，开始进入多维度的全屋定制时代。
同样在7月份，好莱客在核心经销商大会上宣布正式启动木门和橱柜业务，将围绕大家居战略进行多品类加速布局。不单

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