聚美怎么“不美”了？

2017-08-15 12:03

“我是陈欧，我为自己代言。”五年前，一则充满情怀，自带明星效应的广告让“陈欧体”火了。这把火，也将陈欧和他的聚美优品带入了大众视野。
作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就完成单月销售额从10万到6亿元的突破。公开资料显示，2013年12月，聚美优品的全年销售额突破60亿元人民币。第二年，势不可挡的聚美优品赶在阿里巴巴和京东之前，在纽交所正式挂牌上市。
2014年5月16日，聚美优品正式在纽交所挂牌，开盘价27.25美元，较发行价上涨23.86%，当年8月份，其股价达到了39.45美元的历史最高值，总市值57.8亿美元。陈欧也成为了“美国纽交所220年历史上最年轻的中国CEO”，风光一时无两。

公开资料显示，聚美优品前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月，同年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌。从创立到上市，聚美优品用了仅四年时间。
然而，好景不长，春风得意的聚美优品很快迎来了华尔街“群狼”的狙击，陈欧一路“仓皇出逃”，聚美优品的股价则一泄如注。截止8月11日收盘，聚美优品的总市值不到4亿美元，较巅峰时期已缩水九成。
短短三年，聚美优品为何如此快速的走向衰落？陈欧又做错了什么？
1假货风波持续发酵
光环笼罩的聚美优品遭遇的第一次重击来自上市当年的那场电商打假风波。
2014年7月底，一个名为“祥鹏恒业商贸有限公司”的供应商被曝向几乎所有的知名电商供应的奢侈品均为假货，而聚美优品也是祥鹏恒业涉及的电商平台之一。
尽管陈欧很快出面强调“假货风波，只是聚美的第三方手表业务，而非核心化妆品业务线”，但资本市场对于陈欧的回应并不买账，祥鹏恒业事件曝光后，聚美优品股价一路下跌，4个月内缩水六成，并接连遭遇多家美国律所起诉。
随着聚美、京东、阿里的先后上市，中国电商市场已经被放在了显微镜之下。而曾经一直困扰着各大电商平台的假货问题，成为悬在各家上市公司头上的达摩克利斯之剑。
对于聚美优品而言，不幸的消息是奢侈品“售假门”风波的后遗症尚未完全消失，自家核心化妆品业务线很快也被拖下水。
2015年1月6日，有自称聚美优品海外业务员工的匿名

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页