经过《心理罪》《冈仁波齐》两站，和力辰光冲刺IPO或将箭在弦上？

2017-08-15 11:59

上映2天，《心理罪》票房破亿，猫眼评分8.4，如果对比国内票房之最的《战狼2》，可能相差甚远，要是对比近期其他几部片子，这个成绩已经站在了前列。
“争取早日拿影帝！”在前天发布上，李易峰的这句戏谑还在耳畔。此次搭档影帝廖凡，大家有期待也有质疑。
但对影片出品、发行方和力辰光董事长李力来说，正符合码起小鲜肉➕影帝这个盘子的初衷：“当影帝遇上极具商业价值的当红小生，我们希望能让社会看到廖凡的商业价值和李易峰的演技突破。”

电影《心理罪》剧照
和力辰光主投主控的上一部电影，是张扬导演的《冈仁波齐》，出人意料地拿到了将1亿的票房；张扬的另一部电影《皮绳上的魂》也由和力辰光全程保驾护航，也将于近期上映。
如果此前，它因为过分依赖于《小时代》系列电影盈利，及优秀人才不足、客户集中度较高等问题，而被质疑冲刺IPO存在软肋，那么这几次，可能将为其增加“粮草”，推进IPO进程。
近几年，越来越多影视公司前赴后继加入IPO大军，但在证监会监管趋严的背景下，冲刺成功的机会越来越渺茫，甚至出现“影视、传媒、互联网、游戏类企业原则劝退”的传闻。
作为2016年6月份就提交了IPO材料，至今仍战斗在前线的亲历者，和力辰光发现，并不存在劝退这一说。
“证监会的政策也不是一刀切，只是看不明白公司固定的营收来源，关键是要公司收入能够稳定，并且有充分的信息披露。”李力表示。
他从金融行业跨界而来，而和力辰光在金融方面的能力和领悟，或许比其他影视公司要强。李力透露，他了解资本最需要什么，为此在近一年的公司发展中，也在不断规划业务，稳定制作部分的利润，以为IPO增加条件。

从《小时代》到《心理罪》，
和力辰光和李力的成长
《小时代》系列电影，算是和力辰光切入电影市场的成名之作，继青春偶像路线之后，公司也一直希望尝试新的方向。

电影《小时代》剧照
5年前，李力接触到《心理罪》小说。那时候网剧版刚刚开拍，他觉得小说具有开发继青春偶像系列之后一个新领域的可能性，随即便买下了第一部《心理罪画像》及第二部《心理罪教化场》的电影版权，计划改编成三部电影。
不同于《小时代》面向20岁以下的受众，该系列面向20到35岁年龄层。与以往单一类型的影片不同，《心理罪》是一部悬疑+推理+警匪的混合类型。
其实电影市场不乏犯罪悬疑题材的影片，比如《记忆大师》《目击者》。这种纯类型需要做到极致才行，而这样可能会收获好口碑，不一定有好票房。
另一方面，此前国内的犯罪嫌疑类型片明显有天花板，“原则上票房在3亿左右”。
之所以坚持投拍，李力一是希望能在类型片上有一些创新和突破，另一方面，也更多看到《心理罪》题材上的独特性，国外有很多这样的片子，国内却非常少；二是从精神层面，该片内容更多体现的是年轻人走向社会时，对自我和外界的认知成长过程，这是会引起大家共鸣的地方。
如果说《小时代》系列是一部纯商业化的影片，那么到《心理罪》系列的过程中，李力对内容已经多了一些社会价值层面的考量，也多了对营销宣传、电影类型的理解和反思。
譬如前一部颇受争议的项目《爵迹》，虽然拿到3.8亿的票房，但最后和力辰光还是赚钱的——成本只有1亿多，此外还拿到网络版权、海外版权的收益。

在李力看来，《爵迹》做到了创新，“我到今天为止，甚至以后，都认为在那个时间，一个年轻人做了这样一部电影，价值是非常大的。”
而对于计划明年暑假上映的《爵迹2》，他表示，故事更加清晰，技术更加成熟，“我相信观众对这种影片的宽容度，要比前第一部出来的时候大很多”。
这些经验，李力都运用在了《心理罪》上。《心理罪》作为一部创新之作，也不排除存在较大的风险。从人物设置，到演员搭配，再到影片题材，除了依据经验的基本判断，剩下的更多要靠赌。
他的想法是，通过第一部获取市场对这种类型的反馈，再去判断接下来该如何提升和选择。实则把风险分摊到续集中去。

从电影到剧：存在成本风险，
但能为资本化开路
最近一两年，国产电影发展疲软，很多人担忧中国电影市场的高速增长期已经过去，进入缓慢增长状态。而电视剧市场，却反而出现了新的增量。
对此，李力坦言，剧集市场确实是刚需。
其实他们对剧早有布局，不过此前多是承制和非执行制片形式。比如投资拍摄了影视剧《青云志》、《大唐荣耀》、《嘿，孩子》，承制了影视剧《是！尚先生》和《制裁者联盟》。
根据公司2016年财报，大部分营收来自剧：除了以上影视剧项目，有一部分是其出品影视剧《最佳女配》的销售收入，以及电影《小时代4:灵魂尽头》的少量剩余票房分账收入、电影《爸爸去哪儿2》少量剩余票房分账收入；此外，还有影视营销业务、代理发行业务等带来的收入。
李力透露，其中《最佳女配》最赚钱。
剧为公司带来的稳定收入——营收 6.03亿元，归属于挂牌公司股东的净利润1.5亿元，让李力确定了一条思路，在来自剧的稳定持续的利润基础上，用更大自由度去做电影，以此打造爆款、塑造公司品牌。

《冈仁波齐》剧照
这同时降低了公司完全做电影的单一性的风险。
品牌树立起来后，公司会选择让电影主创团队来拍剧，“电影导演、制片人转向剧是很容易的，而且也会吸引来大卡司”。
其实，行业内现在已经有这样的趋势了，比如，管虎联合执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》，陶昆担任出品人的《河神》。
当然，这样做出来的剧成本也会非常高。
近年来，影视企业为了打造更加符合市场需求和监管机构要求的影视作品，加大对于优质剧本的采购，优质剧本、IP的价格，演员片酬水涨船高。据和力辰光财报披露，多种因素使影视剧制作成本增加，如果影视剧不能获得较好的收益，将会影响公司的盈利能力。
为了降低这一风险，和力辰光已提前拿下了三部大剧的版权——《悬崖之上》、《北斗南箕之歌》、《人间》。其中，《北斗南箕之歌》为刘和平的作品，计划明年上线。
可以预见的是，此前和力辰光曾投资拍摄刘和平的《北平无战事》，密切的合作关系或许使这部剧的版权不会太高，至少能达到一个平衡。
目前，和力辰光的精力主要还在电影，同时加码大剧。 “在影响力上，短期内还是以电影为主。但是在营收这块，未来剧一定是重点。”李力说。
从网剧市场看，随着一些超级网剧采取定制和分账模式，其收益来源会更加稳定。而稳定的收益，恰恰是影视公司通往资本道路上最需要的条件。

影视公司IPO之难，
其实是轻资产盈利不稳定？
“IPO是必经的，我们没有别的路可走。”
作为一家以《小时代》系列、《爵迹》等商业化作品广为人知的公司，和力辰光在去年登陆新三板后不到三个月，又紧接着出现在IPO预披露名单中。
在今年5月，新三板评选创新层的企业名单中，并没有和力辰光的名字，也是因为和力辰光并没有报送材料，它已经铁了心要走IPO这条路。
为什么这么着急且坚定？李力的回答是，平台型公司需要汇聚人才、整合资源，以及创造新模式，有了强有力的资金支撑会迅速达成。这里说的新模式，是一个产业化方面的长期布局，创造一套标准化的模式。
但影视公司IPO之难，“难于上青天”。
放眼影视圈，新丽传媒5年内三度冲击IPO，和力辰光、开心麻花、华视娱乐也都在IPO排队中……
对文化类公司来说，轻资产的特点，导致盈利或高或低不稳定，让证监会在考量的过程中更为严谨。
李力在创办和力辰光之前，曾在资本市场从事股权投资业务。金融方面的经历和经验，让他更了解资本需要的是什么。

和力辰光董事长李力
“资本需要的第一是模式的标准和独立性，第二是可持续性。证监会为什么这么反感影视公司IPO，因为这个行业还没有完全标准化，可预见性很差。”他认为，只要这两件事说清楚，IPO成功的机会就很大。
但这对大多数影视公司来说，往往是最艰难的。最大化的公开透明等于是“脱下底裤”。
和力辰光作为在128家新三板影视公司中，少数2016年净利润超过1亿元的公司（另外两家是唐人影视、嘉行传媒）之一，在所有的申请IPO的影视公司中算是走得比较快了。
“现在很多身处这个行业的人，并不懂资本。”李力感叹到。
当然，不到最后，结果还是个不定数。
如果IPO不顺利，会不会对和力辰光带来很多影响？
在李力看来，目前三年内没有重大的影响，上市最大的优势是平台的建设，对于人才以及优质资源的整合距离目标更近了一步。
“如果没有上市，无非就是时间杠杆要再长一点，我们业务不会停，该搭建的搭建。现在影响IPO的因素太多，谁都控制不了。在资本的路上，无论什么结果，我们都会坦然面对。”
来源：娱乐资本论作者：杨雪梅

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