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版权上屡屡受挫，网易云音乐该如何翻身？

2017-08-15 11:55

近日，网易云音乐因版权问题部分歌曲被下架的事件持续发酵。
起初是很多网友发现网易云音乐歌单里的一些歌曲被下架，并显示出“因合作方要求，该资源暂时无法使用”的字样。及至8月10日，网易云音乐官微首度回应版权事件，称不是钱的问题，并提到被下架歌曲量级占到乐库的1%左右，且正在加快进行与腾讯音乐的版权转售洽谈。
然而，8月11日晚间腾讯音乐集团发给第一财经记者的最新回复表示，因为网易云音乐存在多次侵权行为，因此暂停与网易云音乐部分内容转授权合作，同时，腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼，直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。
由此，用户间的口水战、巨头间的版权之争、以及音乐APP的职责讨论一浪高过一浪，网易云音乐也首当其冲成为人们茶余饭后的谈资。虽然网易云音乐还有不少“死忠粉”助阵，坚定拥护着网易的品质地位，但这样的声音在汹涌而来的抱怨指责声中逐渐被淹没。
毕竟在音乐领域，拿不到版权的音乐APP用户留存能力会非常薄弱。而对于网易云音乐来说，版权的重要性并不会因为其品质、“走心”营销等其他优势而有丝毫的弱化。
在线音乐，版权日渐成为掌握话语主宰权的上帝
据艾瑞咨询出具的“2016年中国在线音乐行业研究报告”显示，2015年中国在线音乐用户的付费市场规模已经达到了10.5亿元，增速呈现出有史以来最高的121.8%。而恰是在2015年7月，我国对版权音乐的监管力度加大，国内主流音乐平台均开始对获得授权的音乐作品进行收费，用户的付费习惯正在逐渐培养。
随着科技的进步，信息高速流通，人们对原创内容的版权问题也越来越重视。最直观的体验就是很多歌曲不能免费听了，很多电影也不能免费看了，连表情包都不可以随便用了，现代社会对创作者的作品保护力度空前之高。国外对版权问题的重视更早，在国外随意下载几首歌、几部电影就有可能面临起诉甚至承担刑事责任。
确切来说，音乐软件的版权和产品是企业生存的唯二要素，相当于企业的左膀右臂。版权的获得决定着自身音乐产品品类的丰富程度，产品则是建立在版权基础上的高低质区分，版权才是音乐APP的根基。
从用户方面来看，版权是硬性指标。在消费者有定向需求时，音乐版权的重要性就变得十分凸显，没有版权做足够的歌曲储备，根本无法吸引用户的到来，更别提满足用户更

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