文艺青年、认同感、鄙视链，豆瓣是北京最大的城中村_砍柴网

首页 > 科技头条 > 有态度 >

文艺青年、认同感、鄙视链，豆瓣是北京最大的城中村

2017-08-15 11:34

2004年年底，杨勃（阿北）坐在豆瓣胡同附近的一家星巴克写代码，已经连续写了几个月，服务员都跟他混熟了。阿北只要一坐下，就会有人给他端来一杯中杯的热拿铁。他写的第一行网站代码是关于自助游的，后来被朋友批不靠谱，转而写了豆瓣的代码。春节一过就拿到了联创策源的200万美元投资。
那家星巴克所在的豆瓣胡同社区刚刚落成不到两年，它是2001年东四危改回迁后新建的居民小区。百度百科上说：豆瓣胡同社区居民1891户，常住1594户，总人口4847人，五好家庭796户；育龄妇女1200人；外来人口156人；积极分子53人……
阿北的豆瓣也是一个社区，用他的话说，就是一个兴趣社交的地方。米兰·昆德拉是作家，却成了豆瓣上的泡妞神器；克里斯托弗·诺兰是导演，却成了豆瓣上的装逼利器。基于兴趣生成圈子，基于圈子繁殖兴趣，从小众不停走向小众。一只高压锅都能迷倒众生。

很长一段时间内，豆瓣用户都具有某种身份优越感。当他们遇到一个经常玩QQ空间的，就好像遇到了一个在北京站附近旅行社工作的老乡。他们宁愿把自己当成在后海工作的厨子，尽管后海越来越像北京站旅行分社。用兴趣建设自己的精神部落，然后鄙视外面的人。
单凭兴趣两个字，可能会成就一家上市公司。据阿北最新的内部邮件，豆瓣已经在准备IPO了，目标是美国。到今年，豆瓣已经12岁了。
2005年豆瓣成立的时候，它的发小包括：58同城、360、YY、去哪儿、汽车之家、土豆，以及比它大一岁的搜狗。所有发小都上市了，搜狗即将上市。搜狗虽然年纪比豆瓣大、上市可能也不会比它太早，但搜狗早就给搜狐贡献了半壁江山的美元利润。胡同里的兄弟们都考上大学混社会去了，豆瓣还是那里的钉子户。
发展慢，迟迟不盈利，是外界贴给豆瓣的主要标签。网友问阿北：豆瓣的价值观是什么？阿北说：用户体验和用户价值至上。这是放之四海而皆准的政治正确，但很少有人能做到。阿北真的做到了。周鸿祎说‘为人民服务’，其实是说‘打倒一切反动派’，阿北说‘为文青服务’，其实真的是在做青年旅馆，精神层面的。
2013年，投过豆瓣的红杉去看今日头条，就差把张一鸣内裤扒下来看，最后不投了。红杉内部的结论是：太屌丝，不够高大上，没什么广告价值。转年今日头条用户疯狂地涨，开始由贫下中农向黑五类靠拢，红杉立马用一个更高的估值投了今日头条的C轮。
但是，从资本的角度，豆瓣真的小众吗？看看豆瓣做过的APP吧：豆瓣FM、豆瓣电影、豆瓣阅读、豆瓣一刻、豆瓣东西……
在音频领域，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、得到、分答，甚至是十点读书先后出现，豆瓣FM比谁强？在电影领域，猫眼电影的交易能力足可以秒杀豆瓣电影，据说又要和微票合并，这是什么量级的估值？至于阅读、一刻、东西等产品，也没看出在垂直市场的行业地位有多大的统治力。
生于社交，最大的败笔也是社交。豆瓣产品上最能体现社交特性的功能，是同城和小组。同城功能刚出来的时候，很多投资人看不懂，但当后面陌陌起来了、探探起来了，看得懂看不懂也就无所谓了。豆瓣小组同样如此，现在微信群组的流量是不是要比微信朋友圈大？
同样的问题也曾出现在另一个知名社区身上——天涯。起步早、人群精准，并且基于兴趣再对人群进行细分，这是天涯与豆瓣的共性，尽管二者的调性很不一样。天涯杂谈、娱乐八卦、房产观澜、国际观察、煮酒论史……
直到2008年，天涯还会诞生“艳照门”这样的爆款，但很快，天涯杂谈、天涯八卦的功能就被微博取而代之，而今天微信大号“咪蒙”、“六神磊磊读金庸”、“华尔街见闻”相对应哪些当年的天涯版块，一目了然。
在PC互联网早期，天涯、豆瓣都从小众人群切入，但一到移动互联网时代，好消息是这个人群变成了大众，坏消息是这个大众人群正在被分化——某个版块、某个功能，都可以单独做成一家公司，甚至一个平台。
早年阿北不愿意把豆瓣看成平台，“为什么非要做成平台？”这是他的口头禅。他只想做好两件事：人与有趣的事链接、人与有趣的人链接。但链接之后就完了。
还记得微博大V“留几手”吗？最早其实是豆瓣上一个段子手，公务员出身，闲的蛋疼搞了个小组，半死不活。后来转移阵地到微博，一下子火了，最后干脆把这个号卖给营销公司。豆瓣上著名的八组哇靠组咆哮组也基本是这个路径。市值200亿美金的微博养活了多少营销公司、公关公司？这是平台公司做的事，跟豆瓣无关。
2012年，红杉的周逵说到豆瓣：“为什么三年前做不出来的事情，现在难度更大的时候能做出来呢？”时机很重要。有的创业者善于抓风口，几乎每次风口都能上牌桌，尽管有时会掉下来，比如王兴。但连续错过风口，确实需要强大的淡定能力。
罗永浩说，我从来就不是为情怀创业，都是你们给我贴的标签。老罗没上当。阿北的情怀大吗？联创策源当年第一期基金，总计1.2亿美金的盘子，其中三分之一投给了凡客，从A轮到E轮，轮轮跟进。陈年的情怀大还是阿北的情怀大？在冯波面前这都不叫情怀。投资人可以讲情怀，创业者不可以。在这一点上，挚信资本的老大李曙君表示相当赞同。
华贸附近、通惠河畔，有一片为文艺创业者兴建的园区，都是“小楼昨夜又春风”的西式建筑，早就给咖啡馆、西餐厅留出了空间，想给人一种“通惠河左岸”的感觉。就这样一个风景好、地理位置好、价格公道的地方，一直没人气。竣工好几年了，不仅没有成为地标，连正常的运营都是问题。反倒是斜对面、北京东站门口的包子铺生意很火。
豆瓣不缺人气，只是之前不愿意搬迁。听说豆瓣新的战略方向中，包含了知识付费和短视频，很俗但挺好。四合院住惯了，也要体验体验复式嘛。从来没有拿过一分VC的钱，天天数钱数到手肘发炎，还做成了文青心目中的圣地，这是三里屯、工体酒吧老板们的能耐。情怀与金钱并不天生矛盾。
不是让阿北开酒吧，只是想说，创业选址很重要，这个址是风水、是风口，讲究阴阳和谐。如果一个社区全是育龄妇女，积极分子少的可怜，一定是不健康的。
来源：创事记/方浩

共有评论0条

相关推荐
豆瓣上线防水军控评功能：开启后将随机展示短评
豆瓣：创建小组时需验证身份证信息、人脸匹配
豆瓣 App 安卓新版本 7.20.0 测试
豆瓣发布被下架后的全新测试版本：移除获取用户设备的IMEI行为
上线在线直播，“文艺”豆瓣也想沾上“烟火气”
进军直播领域？豆瓣在线直播应用获得登记批准
豆瓣关停或解散部分娱乐小组：涉豆瓣茶水间、豆瓣艾玛花园等
豆瓣FM上线新版，定位聚焦音乐播放器并将与QQ音乐合作
真假“豆瓣鹅组”傻傻分不清 豆瓣网索赔20万
科技晚报：百度战略投资蝴蝶互动 苹果再次上架iPhone SE
豆瓣FM获腾讯音乐娱乐集团战略投资，产品将完成重大改版上线
保卫豆瓣：今日互联网不允许有中立者
豆瓣网友惹事了？爱奇艺诉豆瓣网侵犯名誉权...
《爱情公寓》票房跌幅创纪录，我们能从中反思什么？
豆瓣也有水军刷评分，我们还拿什么识别“烂片”？
豆瓣刷分、注水疑云，《无问西东》是情怀黑马还是商业做局？
从读读日报、轻芒、豆瓣一刻看内容精选平台时代的落幕？
从轻芒、豆瓣一刻看内容精选平台时代的落幕
高晓攀炮轰豆瓣评分3.7，搞垮中国电影的是分数还是烂片？
知识付费一年回望：让用户为成长焦虑买单
知乎4.2.0版本电影话题页上线新功能 与豆瓣杠上了？
为了拯救中国电影，强烈要求关闭豆瓣
知乎又来抢豆瓣生意？电影票房离了新媒体怎么行
《纯洁心灵》片方叫板豆瓣 碰瓷营销还是被害妄想？
为了拯救中国电影，强烈要求关闭豆瓣
我们研究了53部暑期剧集的豆瓣评论，原来打分有三大规律
我们研究了53部暑期剧集的豆瓣评论，发现打分有三大规律
焦虑的豆瓣：阿北12年慢跑之后 豆瓣还能快起来吗？
豆瓣：6年追逐风口，离钱还有多远？
视频网站和豆瓣，谁对网剧评分更准？看看我们的数学研究
仍没闹明白跌在哪儿，“情怀”豆瓣该为上市准备些什么
知识付费开始降温？来得快，降得也快
豆瓣才是北京最大的城中村
曾风光一时的豆瓣，如今不知还能撑多久
文艺青年、认同感、鄙视链，豆瓣是北京最大的城中村
豆瓣是座大金矿，阿北准备重新一点点挖
豆瓣是座大金矿，阿北准备重新一点点挖
我们需要一个精神角落，但首先你得让豆瓣活着
曾风光一时的豆瓣，如今不知还能撑多久
曾风光一时的豆瓣，如今不知还能撑多久
删繁就简，豆瓣砍掉多个业务是好的征兆
关停！关停！关停！豆瓣“觉醒”，激进上市！
关停！关停！关停！豆瓣“觉醒”，激进上市！
走过十二年，如今终上市，豆瓣挑战了多少互联网法则？
豆瓣：文艺青年的精神角落上市后值多少钱？
豆瓣确认将在境外上市 内部信曝光用户和营收变化社交网络
错过了12年的风口的豆瓣，现在却要上市了？
科技晚报：豆瓣确认将在境外上市 高铁上也能用超高速WiFi
豆瓣确认将在境外上市 CEO内部信曝光用户和营收变化
豆瓣将在境外上市，阿北内部信详解用户与营收变化
已经12岁的豆瓣推文艺访谈：文艺满分，尬点也满满？
2017上半年豆瓣电影【口碑榜】Top 50
电影导演炮轰豆瓣恶意差评 但没有豆瓣，电影就好看了？
5天“时间”卖了100万，卖艺不卖身的豆瓣“下海”能捞到金吗
豆瓣下注“邪典电影”，试探文艺青年的付费意愿
“无用”的付费内容，能激活已经慢了十二年的豆瓣吗？
重编卖书、付费听“红学”，《红楼梦》的重新流行可能是一场假流行
科技晚报：豆瓣上线内容付费产品，去哪儿比价平台回归
豆瓣时间，会占用你我的时间么？
春节档电影口碑票房倒挂 高估豆瓣影响
被文艺青年吐槽灌满的豆瓣，也救不了中国电影市场
阿北向何处去？豆瓣还有未来吗？
豆瓣不是最后的净土，中国电影面对“复式”劫难
豆瓣不是最后的净土，中国电影面对“复式”劫难
五大民营影业年度盘点，谁是豆瓣评分最大输家
卖了几百万，故宫、豆瓣、果壳们的日历生意经有何启示？
豆瓣、猫眼和 IMDb 的电影评分是怎么得出来的？
揭秘豆瓣水军：一名真实用户评分20元 一次可刷二百单
豆瓣猫眼电影评分造假？成本太高，背后的刷分行业早就萎缩了
人民日报海外版：自信国度应该容下无数个豆瓣
豆瓣猫眼造假？ 揭开刷分产业链的事实真相
点名豆瓣，这些反对社评到底错在哪了？
自信国度应该容下无数个豆瓣
点名豆瓣，这些反对社评到底错在哪了？
人民日报客户端批豆瓣、猫眼：恶评伤害电影产业
人民日报客户端批豆瓣、猫眼：恶评伤害电影产业
人民日报客户端批豆瓣、猫眼：恶评伤害电影产业
知乎变现之路，是否会步豆瓣后尘？
不谈感情，来聊一块钱的豆瓣吧
不甘心偏安一隅的豆瓣进军影业，你看好它吗？
拥有优质内容的影评人要拍电影了，豆瓣电影该何去何从？
豆瓣投身“影视”大海，“势在必行”也注定充满挑战
豆瓣要开始拍电影了，选中的首部作品是《追逐太阳的男人》
从豌豆荚到豆瓣，情怀拖延病值不值？
从豌豆荚到豆瓣 情怀拖延病值不值？
豆瓣终于迈出了IP运营的一步，开卖作品影视改编权
科技晚报：联通下调漫游资费，王思聪靠答问挣10万+
知乎会不会成为下一个豆瓣？
豆瓣：精神角落的低吟浅唱
苹果下架iOS版豆瓣阅读 称无权展示应用内容
BAT唱片版权战争之下，“独立厂牌”该如何发片、造星以突围？
原豆瓣大数据负责人黄鑫加盟极光推送
一种形式的充裕必然带来另一种形式的稀缺
文艺的豆瓣将沦为文青约炮工具
陌陌正在成为移动端的豆瓣
微博点评是个靠谱的产品？
广告公关为什么不待见豆瓣？
豆瓣还能走多远？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 16:39:08