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创新乏力市场萎缩 智能手机行业的下一个拐点在哪

2017-08-15 10:55

关于手机创新乏力同质化现象严重的问题，已经是老生常谈了。当初代iPhone以全屏幕、触控操作的姿态出现后，曾经各领风骚的各种直板、折叠手机似乎在一夕之间全部消亡，手机行业由此真正进入智能手机时代。
但是这样的同质化，对于当时的国产手机来说，其实是一个难得的机遇。2011年之前，国内的智能手机普及率还远低于非智能手机。从2011年中国联通、中国移动和中国电信三大运营商对于3G话费高达600亿元的补贴开始，才使得国内的智能手机发展走上了快车道。

根据公开数据显示，2011年我国手机出货量达4.55亿，其中智能手机出货量达到1.18亿，较2010年增长了175%，超过以往历年的总和。
庞大的市场需求给整个行业带来了巨大的刺激效应，各种手机品牌如雨后春笋一样出现。也正是从那时起，以小米为代表的国产手机开始崭露头角。
之所以说同质化现象是国产手机的发展机遇，原因在于ODM厂商的崛起。在市场野蛮生长的初期，价格战无法避免，于是性价比成为手机市场上最为火热的关键词。而作为新兴品牌，大部分国产手机还没有足够多的技术支撑和底蕴积累，于是为了降低设计、研发成本，选择成熟的ODM厂商，大量采用易量产化的设计就成了国产手机共同的选择。
同样的设计，甚至由同一家ODM厂商代工，手机的同质化现象就此产生，当市场上出现的手机看起来都差不多时，这些新兴的国产品牌就有了更多的生存空间，也就成就了国产手机百花齐放的时代。
智能手机行业开始更残酷更白热化的竞争
不过随着行业的发展和消费的升级，品牌效应开始逐步显现威力，消费者的选择越来越倾向于几个大品牌中，越来越多的二三线厂商被市场抛弃。以2017年Q2国内智能手机销量占比来看，华为、OPPO、vivo、小米共占据近70%市场，苹果、三星占据10%左右，剩下留给其他所有品牌也只有不到20%的市场份额了。
比如曾经是“中华酷联”一员的酷派，在转手乐视后仅一年，经历高层换血、战略调整之后，依然自救失败，几乎已经可以确认成为弃子，最近也出现不少有关酷派国内放弃手机业务转型房地产的报道。

另一方面，目前智能手机行业硬件的发展已经进入一个瓶颈期，而且对于各大手机厂商来说，也几乎没有太多秘密可言。比如芯片主要来自高通和联发科，液晶屏的供应商也只有夏普、JDI、三星和LG这几家主流厂商。
在这些硬件上想要做到独家创新已经难上加难。所以越来越多的手机厂商选择在外观上做起文章，比如从iPhone7的红色版，到小米6那个号称10万元成本的亮银探索版，再到现在最火热的全面屏，每一家都在外观上下足了功夫。
但是这样的做法真的能够提升产品的竞争力吗？
仅靠外观花样变化无法自救
根据科技市场研究公司Sigmaintell Consulting的报告，2017上半年，中国智能手机市场总发货量为2.3亿部，同比萎缩了1.4%。与此同时，上游供应链出现变化，手机的成本压力不断增加，再加上越来越明显的智能手机寡头竞争现象，没有谁可以说自己的市场地位是绝对安全的。
以三星S8为例，尽管这款手机的全视曲面屏的确给大家带来不小的惊喜，可以说是目前全面屏手机中最具有代表性的一款了。在全球范围来看的话，S8系列发布以来取得累计销量2000万部的成绩，但是在中国这个全球最大的市场却销量惨淡，根据2017Q2统计数据，三星在中国市场只剩下区区3%的份额。
由此可见全面屏也并非包治百病的灵丹妙药，虽然可以预见接下来的一段时间，全面屏手机将会出现爆发性增长，但在没有更具有颠覆性的创新出现之前，市场并不会为这些外观上的花样变化买单。
真正的行业拐点依然要靠革命性技术驱动
那么真正会成为智能手机发展又一个分水岭的究竟是什么呢？参考最初由苹果带来的全屏幕、触控操作初代iPhone，这样的行业拐点还是要依靠革命性技术来驱动。
而在目前各种出于研发中的技术来看，可折叠屏幕手机与智慧手机或将在未来拥有更大的可能性。
首先来看可折叠手机，作为一直以来被翘首期待的未来手机形式，更大的屏幕、更小的体积是它最大的优势。而可折叠屏幕手机想要实现量产，还需要三个方面的考量，第一是柔性屏技术以及屏幕盖板的材料，这个问题目前已经基本得到解决，包括三星在内的不少厂商在之前也都拿出了相关的概念机型。第二是成本考量，目前手机中屏幕的成本已经是所有元器件中最高的之一，采用可折叠屏幕设计，势必还要继续推高屏幕成本，这样最终的价格是否能够让消费者接受就是很大的问题。第三就是对可折叠屏幕的市场接受程度，即便抛开成本的问题，市场对于可折叠屏幕到底有多大的期待，是不是实际体验一定会优于目前的各种大屏和全面屏手机，这也要打一个很大的问号。

其次是智慧手机，随着人工智能技术的发展，很多人对未来超越智能手机的智慧手机有了更多期待，也将它视为智能手机时代的拐点。所谓智慧手机，指的是通过人工智能将手机的场景化应用进一步深化，手机将不局限于是人与移动互联网的交互工具，物联网、大数据等趋势性技术将推动手机在智能化的方向上更进一步。
不过这样的畅想也同样面临很多实际问题。华为作为国产手机最早布局智慧手机的代表，推出了名为荣耀Magic的第一款智慧手机，它能基于语义和场景分析，随时为用户提供更深一步的服务，可以跨应用进行智能识别。而正是这款手机，最近引起不小的争议。因为荣耀Magic手机可根据微信聊天内容自动加载地址、天气、时间等信息，所以日前腾讯指控华为荣耀Magic手机侵犯了腾讯微信数据和用户数据。
华为与腾讯之间的数据之争，其实正是未来智慧手机所要面临的最大问题。想要为用户提供更准确更深入的人工智能服务，就要获取更多的用户权限和用户数据，智能硬件厂商和软件公司，由谁来主导决定谁拥有更大的发言权。另一方面如何平衡保护用户隐私和获取更多用户权限之间的关系也将会是一个非常棘手的问题。
综上所述，这些革命性的技术固然是推进行业拐点的重要驱动力，但是在技术之外需要解决的问题相对来说似乎更加有挑战性，至于这个行业拐点何时能到来，就要看厂商们如何智慧的解决这些技术性与非技术性的问题了。
来源：老铁

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