去年这个时候被荣耀手机刷爆屏，原因是……

2017-08-15 10:29

在没有篮球比赛的枯燥夏日，腾讯体育抓住了这个断档期，倾力打造“超级企鹅篮球名人赛”，将于9月10日精彩上演。这一赛事不仅邀请了NBA传奇巨星加盟，还有国内体育明星和当红艺人跨界助阵，满足粉丝的追星诉求，完美接档NBA。
根据2016年的统计数字，名人赛在线直播最高峰值达1200万，总播放量为4158万，更是将女性观众的比例从10%提高到了20%。

超级企鹅篮球名人赛精心制造，于9月10日上演一场体育营销盛宴
去年的成功案例包括拔得头筹联手超级企鹅篮球名人赛的荣耀手机，亲身示范了3C行业体育营销的正确姿势。随着今年的名人赛全面升级，更强大的球员阵容以及更新颖的营销方式将为品牌打造更多绝佳的营销机会。
“名人赛2.0”强势来袭，撩动粉丝的心弦
今年名人赛进一步扩充球员阵容，邀请到了二十位体育和娱乐大咖一起飙球技拼颜值，也开发了更多衍生节目，继续赚取狂热粉的目光。
除了有前NBA巨星皮尔斯、雷阿伦，激发“铁杆儿”NBA球迷的热情；有颜值担当吴亦凡、王嘉尔亮相，迷倒海量女粉丝；有运动型男蒋劲夫、袁弘及搞笑大咖大鹏、乔杉，广受娱乐群体追捧；有体育明星董力、郭艾伦、许诺吸引体育爱好者的注意；还有《人民的名义》中的国民级偶像“沙书记”张丰毅，全面升级名人赛对不同年龄段消费者的覆盖。

2017年名人赛迎来了二十多位体育和娱乐大咖
对品牌来说，这意味着名人赛可轻松触动多个消费群体，满足不同品牌的受众需求。名人赛的人群画像本身就跟汽车品牌的消费者有着超高的重合度，在汽车营销方面具有“先天”优势。除了名人赛的正式赛事之外，衍生的星素互动真人秀《超级企鹅直通车》也为品牌和车型提供多维度的曝光机会，精准影响目标受众，也有效驱动销售。得益于明星带来的海量粉丝关注，在撬动粉丝经济方面，名人赛是强有力的营销杠杆。诸如服装或运动鞋等重视明星效应和粉丝经济的品牌，不论是作为指定赞助商，或是植入明星参与的衍生节目，如《超级挑战者》、《超级企鹅训练营》、《超级企鹅慈善酒会》等，都能有效将粉丝对偶像的热爱转化为品牌消费的动力。
定制化IP新玩法，想怎么玩就怎么玩
成功的行业试水，加上升级的明星阵容及赛事体验，名人赛已逐渐成为国内最大的文体结合篮球IP。依托腾讯体育完善的IP商业化体系，名人赛今年首推IP授权，以高度定制化的合作形式和多维度的广泛传播，增强品牌知名度和影响力。
例如，对于希望通过体育IP触达更多人群的金融品牌来说，可联动信用卡发行商推出联名信用卡。除了外观设计使用名人赛的肖像权，开卡还可附赠腾讯体育的会员月卡，用NBA、NFL、NHL等国际顶级赛事的观看权来增添对用户的吸引力。
立体化跨界狂欢，多个场景一起嗨
篮球赛事集直播、互动、社交等多重场景于一身。在此基础上，腾讯体育为名人赛加注娱乐元素，使其成为既跨场景又跨界的营销平台，联动线上线下形成O2O营销闭环，进一步推动从曝光推广到促进销售的实质性转化。
在跨场景方面，篮球赛事可以说是食品饮料等快消行业的最佳原生营销场景之一，因为观众十分乐意边看比赛边吃喝。所以名人赛指定食品或者饮品赞助商所获得的高频曝光，可引发观众食指大动，并通过“边看边买”等形式，可直接引流到电商平台，带来转化。而不同于赛事的植入，衍生节目球星美食真人秀《舌尖上的球星》为品牌曝光提供了高度定制化的内容营销模式，使曝光让人乐于接受。
另外，对于偏好选用当红娱乐明星为品牌代言人的行业而言，如3C数码，同样聚焦明星跨界的名人赛也是一个绝佳的营销机会。名人赛利用FreeD多视角机位结合VR、AR等高科技，开通明星专属视角直播，制造粉丝与偶像互动的更多机会。生动的互动场景联动可有效地为品牌和粉丝建立趣味互动及情感共鸣，以达到深度沟通。
名人赛推出多样而有效的营销方式，已经吸引多家国际大品牌的目光，并正在洽谈深度植入的合作细节。
8亿曝光，荣耀手机借名人赛引爆全网
如果还不了解“超级企鹅篮球名人赛”的营销效果，那让我们来看一看去年荣耀手机的成功案例。
在比赛前期，荣耀和腾讯体育进行赛事资讯的捆绑传播以实现预热话题的目的。腾讯体育为荣耀手机在多个终端和平台的专题页中投放荣耀与超级企鹅名人赛的联合信息，制造品牌形象的大曝光。比赛期间更为荣耀手机代言人吴亦凡开设专属视角，最大化粉丝经济。而吴亦凡与麦迪同场竞技、与马布里多次的精妙配合，一度成为去年观众的讨论热点，提升品牌曝光热度。此外，腾讯体育在比赛现场和线上均布置了醒目的品牌露出，并联合多家网媒的报道，全面助力荣耀在多平台发声。

2016年名人赛为荣耀手机代言人吴亦凡特别开设的专属视角
荣耀以“体育+娱乐IP”作为营销杠杆，通过超级企鹅篮球名人赛快速拉近荣耀手机与消费者之间的距离，引爆全网的口碑传播。最终，荣耀与名人赛合作期间共获得约8亿的曝光以及800万人在线观看直播的佳绩，社交网络上累计2.6亿的话题阅读量。
作为扎根体育营销行业十年之久的腾讯体育，一路以来都走在业界最前端，从传统媒体报道，到签约体育转播权，再到打造自制赛事IP，持续开创体育营销的新模式。在经历了去年“超级企鹅篮球名人赛”的成功尝试后，腾讯体育进一步吸取经验，在体育娱乐的跨界营销上，为赞助商提供了更多的赞助机会以及更为巧妙的合作形式，实现多方的共赢局面。
来源：壹观察

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