莆田系与百度为何无法走上谈判桌？

2015-04-07 14:48

节假日总是“发难”的绝佳时期，所谓攻其不备。莆田(中国)健康产业总会宣布通过代表无记名投票形成决议，会员单位从4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。对于莆田与百度的的争端已经有不少分析，我的从几个细节来谈谈我的观点。

节假日总是“发难”的绝佳时期，所谓攻其不备。莆田(中国)健康产业总会宣布通过代表无记名投票形成决议，会员单位从4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。在3月下旬一份流出的资料就显示，该产业总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动，清明节的决议则是第二波“攻势”。对于莆田与百度的的争端已经有不少分析，我的从几个细节来谈谈我的观点：
1、这个总会是否真的可以约束会员单位?
莆田(中国)健康产业总会对会员单位约束力究竟如何，这个将直接决定它在百度等企业前的话语权。这个总会在3月已经号召4月1日起停止所有有偿网络推广活动，搜索引擎竞价推广自然是其中之一。从4月5日再度要求会员单位暂停与百度竞价推广，说明之前的号召并未起到显著作用。
这一次通过代表开会表决会员单位行为的做法，能否得到会员单位响应、如果不响应会有何处理措施、处理措施会员单位是否CARE，都还没有答案。行业协会能够存在无非是企业有共同利益诉求，需要时加入你CARE你，不需要时不理你，每家企业都会加入不止一个协会，协会对会员单位的控制力是有限的。
过去市场上存在不少企业组织起来向另一个企业施压的情况，比如反盗版、淘宝小商家十月围城，最后都是不了了之。莆田健康产业总会并不能与莆田系民营医院划上等号。
2、莆田健康产业总会的惩罚措施能否有效?
如果广告是客户的主要来源，停止投放后有的企业能撑得长一点，有的企业能撑得短一点，有的企业可能根本不会听从号召，每家企业在百度推广的账户也没有交给第三方掌管。此前流出的资料显示这个总会对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报”。这样的措施恐怕并不具备执行性的，一是这样的行为可能涉及到恶意竞争;二是百度完全有技术能力判断这样的规模性恶意点击，保护投放单位。
如果这样的行为生效，企业要想打压竞争对手，岂不

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页