缺少内容的完整化布局，直播平台拿什么续命

2017-08-14 16:37

2016年最热的话题是谁还没有进入直播，2017年讨论的焦点则是谁还留在直播以及还在直播什么。大浪淘沙之后，头部阵营的竞争更为惨烈。政策收紧、资本退却、圈地完成，直播行业增量市场竞争转向存量市场竞争，内容升级大战愈演愈烈，谁未雨绸缪先行一步，谁就能在下半场抢先一个身位；谁固守泛娱乐这一阿克琉斯之踵，谁就是下一个行业小白鼠。
窗口红利殆尽：泛娱乐的秀场模式或到瓶颈期
由于泛娱乐直播是直播行业准入门槛最低的一类，一个麦克风一个自拍杆和一个手机就可以随时随地开播。因此，在直播行业最鼎盛的时期，泛娱乐直播的参与平台最多，一个平台上的主播能够给用户提供的内容与其他平台主播无异，这就导致用户没有留在某一平台的必要条件，除非有强大粉丝号召力的网红主播，内容属性单一、贫瘠无法构成平台的核心竞争力，平台和内容是相互依存，好的内容才能带来优质的用户和流量，平台间竞争也变得愈演愈烈，泛娱乐直播因同质化内容会无法杀出重围，就会面临被淘汰，YY旗下的ME直播算得上一个典型的例子。

对于平台来说，之前吸引流量的方法显然不再显灵，满屏的锥子脸已经成为过去，用户在经历了平台的热浪期后更加追求平台的内容价值。另一方面，直播行业的野蛮生长，内容的粗俗鄙陋，频繁抵触政策红线，这使得相关部门对直播的监管越来越严格，在之前一段的抽查中，此前即便是映客、花椒等这样的直播平台也因为秀场直播涉黄被依法查处。相关部门对平台的监管，对于平台是欢是喜？多半是喜中参忧。
不管是从越来越严的内容监管方面，还是直播平台之间的竞争加剧，对于当下的直播平台内容升级显然已经迫在眉睫，而这一切注定直播下要在内容上寻找突破口，下半场的竞争也随之会转到内容竞争的层面。
头部内容价值凸显：直播下半场的“核武器”
或许是是受新浪微博依靠明星战略成功的启发，直播平台在去年内容玩法无不例外，不惜精力争取各路明星入驻平台，有ME直播平台签约明星演唱会进行线上直播，也有美拍这种大量邀请明星场直播的，借明星之势进行营销，在早期这样的玩法确实奏效，明星既有巨大的传播效应，又有立竿见影的吸粉效果，至少明星自己的粉丝会被平台吸粉。可毕竟铁打的明星流水的粉丝，这种玩法只能在早期用吸引用户，因为明星除了快速引流，在内容生产方面，与网红和直播达人尚有差距。
因为自身发展缺陷和外部客观原因，使得直播行业的热度仅维持了

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页