在杨洋贴吧观察10个小时之后，我发现了锁场的真相

2017-08-14 12:01

半夜11点，杨洋贴吧还有很多人没有入睡。如果你也还保持清醒，也许会有幸发现有人在帖子里讲述锁场失败的经历。“今天买票又被退了，心好累。”
你会看见羊毛（杨洋粉丝群体的昵称）们互相安慰着，“不哭抱抱”，也会看见有人传授更好锁场的方法——和影院交涉时态度和语气适当强硬一点，但也要适度放软，“我们是消费者”。当然，也有那么一两个一级小号刚关注了杨洋贴吧，对锁场行为嗤之以鼻。也有一些人建议把锁场内容删掉，理由是“他们都是疯子”。
以上场景可以发生在最近一个星期的任何一个深夜。伴随《三生三世十里桃花》负面舆论的持续发酵，这部电影让“锁场”、“黑粉”等饭圈通用术语被普通人熟知，也似乎打开了百度杨洋贴吧与外界长期封闭的窗口。偶像的神话面临崩塌的风险，而粉丝试图在这混乱之中维持所剩无几的秩序。

在这种情况下，如果你是一个长期不混饭圈的普通人，或者可能是某个明星的“黑粉”，友情提示是最好绕道左拐。对于眼下这个情况，羊毛们的情感共振已经抵达巅峰，要想让他们认清我们口中的“现实”可能会更加困难。
作为一位正处于上升期的流量小生，杨洋的贴吧首页显示关注人数有100多万。因为《三生三世十里桃花》的票房与口碑下滑，杨洋一度泪洒路演现场，也让这100多万羊毛这几天的关键词变成了“不哭”和“坚强”，诸如“艰难时刻”这样的标题党也曾在贴吧首页持续徘徊。
在一个《善恶终有报，天道好轮回》的帖子里面，一位已经在贴吧达到7级的羊毛晒出了自己的8张《三生三世十里桃花》电影票根，“寒山子问拾得：‘世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、贱我，如何处之乎？’ 拾得笑曰：‘只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他，再过几年，你且看他。’”
“随遇而安的偶像派”

杨洋在《三生三世十里桃花》中饰演夜华
包括制作方和演员、粉丝之间可能都未想到，一部IP电影《三生三世十里桃花》让饭圈对电影的影响力穿透了粉丝群体。例如，在此之前很多人搞不清锁场和购票之间的区别，尽管此前也有其他明星的粉丝这样干过。
但其实在贴吧里，大家的注意力都不在这上面。意料之外的，很多跟贴分歧很大，有些回复被指为黑子，“这几天黑子很多”。更多人呼吁大家拿出实际行动，“去多刷几遍票房吧”，“我这几天也刷了几遍”。
在贴吧内部，一位粉丝表示，在这个《三生三世十里桃花》上映的夏天，她已经去看了这部电影两遍。虽然在贴吧里这种行为屡见不鲜——有拉着亲朋好友去看的，也有自己单刷8遍的。但考虑到她的身份——“我还在打暑假工，也不是很有时间”，单刷两遍已经保证了她在贴吧说话的基本权益，并被接纳进这个以热爱杨洋为主旨的粉丝群体。
按照现行的贴吧升级法则，关注之后可以获得会员身份，每日签到和发帖回复可以获得相应数值的经验值。1级到11级需要3000经验值，这意味着按照正常的生长体系，她已经在这个贴吧里活跃了200多天。而回到200多天前，杨洋还处于《微微一笑很倾城》播出后的爆红阶段，活跃于各个社交平台与八卦话题，有他的地方就有流量。
回顾明星杨洋的上升轨迹，必须承认粉丝是其中的重要一环，也是他走红到今天的保障。
杨洋的故事已经被喜欢和不喜欢他的人所熟悉。杨洋，91年出生，中国人民解放军艺术学校毕业，“宝藏男孩”和知名导演张黎亲口认证的“小戏疯子”，《三生三世十里桃花》男主角。他的走红受益于真人秀《花儿与少年》第二季的播出，随后《旋风少女》、《盗墓笔记》等剧集上档，让杨洋从十八线直接上升为流量小生。
中国的明星一向与海外有着截然不同的发展通道。而杨洋的成名之路，其实也是人设再赋能的过程。
从曾经出演过《红楼梦》的军艺毕业生到娇兰广告片中出镜的“亲密男友”，杨洋的形象几乎在他成名后被全盘推倒重建。“我演完第一部戏之后有过一段迷茫期，那个时候迷茫期差不多有两三年。”杨洋曾经在接受腾讯娱乐采访时说。因为外貌出色，那个时候有偶像和实力派两条道路摆在杨洋面前，但杨洋最终选择了偶像派，“通过几部戏，大家慢慢把我定义成了偶像派，那我就往偶像这边尝试了一下，没想到还算成功。”
在娱乐圈，偶像派意味着良好的形象与庞大的粉丝基础。至少从那时开始，因为出演若白和张起灵、肖奈等IP作品的男性角色，杨洋体会到形象定型的好处，“有时候也要随遇而安”。命名为杨洋色的口红单品售卖出100万人民币，而杨洋本人也被当做国民男神的范本，在之后飘柔和阿里VR实验室中合作的“我的VR男友”项目中再次出镜。
更重要的是，凭借高颜值和这样一种高频率的出镜姿态，杨洋可以轻易获取大批粉丝。“晚上不敢看杨洋！wuli杨洋帅的太过分！”在2016年9月12日，一位名为“梨酔画扇”的贴吧用户发帖写道，“颜值高、演技棒、唱歌暖，还有洋光一样的笑颜、细长深情的眉眼．．．．．．一见杨洋误终生，不见杨洋终生误呀！”
明星与资本的大败局

能够把杨洋运作成“亲密男友”或是国民偶像，也得益于商业力量的兴起与助推。
不用花费太多力气就可以发现，在杨洋贴吧这段时间游荡的许多1级小号显然并非“纯粉”，有些人指责这次锁场的行为危害到了电影产业，甚至害得制作方“亏本”。很难确认他们的身份。1级小号的马甲之下，什么都有可能。
事情发展到今天，很多情况已经远超预料之外。锁场从饭圈术语进入大众层面，杨洋积累起来的口碑和业务能力被广泛质疑。从8月3号《三生三世十里桃花》上映到今天，杨洋贴吧的首页从《三生三世十里桃花》的票房统计贴一直更换到“艰难时刻”，再到“换个方向继续支持杨洋”。过程中间，一度有羊毛要求同档上映的《战狼2》为《三生三世十里桃花》腾出排片，因为《战狼2》的成功背后是“无数电影者的坟墓”，“扼杀了无数电影制作人的梦想”。
《战狼2》已经摘获43亿票房，成为中国电影影史新任票房冠军。这部电影成功的背后是登峰国际、北京文化等公司精心构设的资本局。但在已经失败的《三生三世十里桃花》身上，资本体现为一种强调作用。
《三生三世十里桃花》由阿里影业、儒意影业共同出品，根据同名小说改编而成。两家主控出品方试图通过大IP和明星流量提升电影的覆盖层面。“总投资近2个亿，特效制作费用在这个投资比例中占了40%。”即使被质疑质量不佳，但该片制片人萨支磊昨日在企鹅问答的回应中继续为该片的“大制作”背书。“电影制作用时三年，拍摄时间用了93天，在后期制作上却花费了15个月，还特地邀请了安东尼·拉默里纳拉担任联合导演及视效总监。”
反映到该片男主角杨洋身上，资本试图与流量形成强关联。虽然在近期的回应中，萨支磊声称两年前的杨洋名气号召力都排在男演员候选名单的最后，但阿里影业在2016年就已成为悦凯娱乐的股东。悦凯娱乐正是杨洋经纪人贾士凯旗下公司，杨洋也在公司中占有股份。
这本来可以让明星、资本和公司各取所需。但电影上映后口碑的断崖式下滑让这种愿望无法实现。“《三生三世十里桃花》确实有很多缺点。”一位粉丝在另一个帖子跟帖承认。在她看来，这部电影剧情跳跃，档期也不太合适，而且刘亦菲、杨洋两位主演也“挡了别人的路”。
在这个夏天，如果没有轰轰烈烈的《战狼2》和此前原著引起的抄袭风波，以及之前背书带来的心理落差，至少粉丝可以安慰自己电影不会输得太过惨烈。而《战狼2》的成功带来了一种精神与意识形态的朝拜效应。在这个前提下，明星与IP的结合不再是制胜法宝，大制作未必是票房保证。
但实际上，所有流量小生或小花参演的电影，如果不是本身是大制作或强IP，票房天花房最高也只能到达两三亿元。一位业内人士表示，流量小生的作用更多体现在宣发阶段，能够带起电影的热度，至于拉动票房还要看电影本身的品质。
来不及思考这些，羊毛只是意识到整部电影的岌岌可危，随后就开启了以锁场为主的自救手段。
在三部新国产电影上映后，有一部分羊毛已经开始反思：锁场被媒体曝光了一轮，整个贴吧正处于被深重打击的低落情绪。有人认为“锁场”这种行为很丢人，但也有人仍然认为“锁场”是外界曲解，“第一天就有人刷《战狼2》，一买买300张票，那不是锁场填场是什么！！但人家这种行为就变成了正义的，而羊毛就变成给偶像招黑和制造票房毒药的始作俑者……各大影院也开始反锁场反填场，先不说羊毛是花了钱的，万一赶上确实是想看电影的朋友被拒看呢？”
粉丝们的委屈甚至已经抵达了一个顶点。“现在觉得颜值高也是错，一定得毁容去拍些迎合大众口味的电影才能不被黑……既希望我羊能够勇敢面对这种局面，又希望他能保持住自己的特点。”
被改变的饭圈社会

越到深夜，贴吧显得越发团结。具体体现在把矛头指向了外部——罪魁祸首包括但不仅限于李易峰的《心理罪》、与阿里影业对立的传统电影公司，以及无数的“黑粉”与键盘侠。“杨洋和刘亦菲的粉丝人都是比较单纯的类型。”在一个帖子内，一位羊毛认为自己找出了电影和演员被黑背后真正的原因，因为两位主演的粉丝不争不抢，却“挡了别人的路”。
在心理学中，找出共同的敌人是维系组织和加强凝聚力的一个重要方式。粉圈在某种程度上也类似于一个小社会——通过高层和精神领袖确立秩序，以与同类型小生竞争寻求存在感。在已经过去的原始社会，偶像一直是维系社会存在的重要纽带，而假想敌能够让所有人同仇敌忾。
要是不能理解偶像的实际意义，也就无法意识到这些粉丝其实也只是普通人。
他们不过是有着更集中的思想纲领和精神偶像，并且在很大程度上依赖于后者汲取日常的精神养分。
在贴吧和微博上，要问这样一个问题，“你是因为什么成为羊毛？为什么喜欢他？”得出答案其实甚至不需要三秒钟。
因为颜值入坑是绝大多数人可以给出的标准回答。时间追溯到2016年9月份，杨洋两个字在一位羊毛的微博出镜频率明显变高。因为热爱制作视频，在成为杨洋的粉丝后，她的兴趣爱好变成了给杨洋剪辑各种cut。像她这样的博主在B站上有许多个，包括但不仅限于剪辑杨洋的单人cut、与其余明星的CP cut，无论是“韩国人看杨洋《微微一笑很倾城》”还是部分评论对杨洋“在b站红是有道理的，二次元的人都喜欢唯美的事物”的评价，重点都放在了杨洋的颜值身上。
但粉丝关系的维系不仅仅依赖于脆弱的颜值。
从2016年开始，只要杨洋的行程进行更换，这位羊毛就会随之在微博上加上相关话题。最近一段时间，这个相关话题变成了“杨洋三生三世十里桃花”和“杨洋夜华”。
她的情绪一度有过轻微的起伏，会转发“我好希望那些被舆论洗脑的人能亲眼见一见他，那他们就会知道网上的谣言有多么可笑了”，但大多数时候保持冷静。在她的微博首页，她依然转发着各种各样关于杨洋的微博信息——这些信息大都是筛选过的正面信息，让整个微博看起来更像一个真空世界。“他注定会更好。”她在微博上评论。
与主动筛选信息形成对比的还有拒绝接受外界评价。在《三生三世十里桃花》上映之后，一个名叫“羊毛今天举报了吗”的微博账号开始高速运作，后者每天会发布20到30条左右的链接进行举报。如果你点进这些评论，会发现这些评论有的是针对电影抄袭的、有的是控诉电影质量不佳的，还有的是对杨洋的演技提出了质疑，认为他饰演的夜华“油腻且面瘫”。
他们生活在一个如此美好的世界，以至于一切外界的指责都无法打破。
透过这个世界，你很难想象这群粉丝在生活中的具体形象。在日常生活中，他们都是普通人。就像无数次被历史证明了的事实一样，我们制造偶像，然后被偶像所支配。这种信念驱使着他们的行动判断，也让外界一直坚信这种行为会在某些时刻显示出脆弱性。
但是，当粉丝们开始在微博上刷杨洋9.9生日会海报公布的消息，饭圈再次显示出它应有的力量。一个社会与一个圈层能够维持它的稳固性，在于自下而上的层层加冕，也在于这些努力能够得到合适的回应。
在《三生三世十里桃花》的路演结束后，悦凯娱乐CEO、杨洋经纪人贾士凯也在微博上喊话杨洋的“黑粉”，称后者的攻击已经让其“忍无可忍”。“你们到底是对电影进行评价，还是为了指责而指责？”事实上，这封公开信把对杨洋的攻击上升到“人身攻击”和“职业操守”，或许使得这个问题一度脱离了对演员在电影角色诠释的评价层面，也令整件事有了更大的动员范围。
真正重要的是，通过这些陌生熟悉的法则手段，饭圈也能形成一套自给自足的生态模式。排除异己、偶像崇拜与不对等的互动交流，这些曾经出现过的社会现实重现在饭圈，彻底改变了杨洋的羊毛生态。
而在《三声三世十里桃花》上映十天后，票房排名已经被挤到第七位。粉丝们也已经不再把锁场提在嘴边，如果你随意打开贴吧中的一个锁场相关的帖子，屏幕上会出现一行大字：
“很抱歉，您的贴子已被吧务删除。”
来源：新浪科技/黄云腾

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