豆瓣是座大金矿，阿北准备重新一点点挖

2017-08-14 11:27

最近豆瓣又浮上了台面是因为阿北（豆瓣CEO杨勃）提了一嘴上市的事情，除此之外还有几项业务调整行动。这让外界普遍认为一直矜持于情怀的豆瓣终于开始公开谈挣钱的事儿了。阿北在那封内部信里表示接下来的豆瓣将进入一个务实的阶段，各业务负责人需要更加关注目的和结果的最终落地。但一个无法忽视的隐忧是，如果豆瓣时间的良好发展态势只是一个表象，那么根据表象所做出的决策必然缺乏理性。

豆瓣上市.png

曙光
豆瓣陷入困局的原因是复杂多方面的，大体是来自于以下几个方面：
大的方面是因为错过了11年以来的移动互联网大潮；
小的方面则是开发了众多分流产品以及太过对情怀的坚持而始终不执行用户分级制；
当然也不排除豆瓣创始人阿北的个人性格和内部组织的管理效能问题。
豆瓣的各项数据表明其长时间难获突破，不仅豆瓣 App 的日活长久停留在百万附近，豆瓣系各项产品不温不火，连在其传统优势战场——PC端的流量排名也出现回落。

豆瓣排名_meitu_1.jpg

豆瓣时间的推出对豆瓣来说具有里程碑意义，其在上线5天销售额便突破了500万，包括这次阿北作出的业务调整也确立了豆瓣时间的核心营收地位。豆瓣在内容变现这条道路上似乎已经找到了正确执行方式，豆瓣专栏负责人姚文坛曾在接受采访时表示，豆瓣时间付费内容的意义不止在于商业化，更重要的是用户价值的挖掘。
暗流
一些隐藏在豆瓣时间下的隐忧或许更加重要。
首先豆瓣时间跟教育产品并无差异，可观的销售额只是来自于这个行业的正现金流使然。当然也不排除豆瓣此举是在消耗瓣友的文艺情怀，从目前来看，姚文坛所谓的挖掘用户价值是让瓣友们掏钱。
其次，豆瓣时间对文学艺术领域里的大咖依赖度过高，采取内容联合打造+最后把关的重生产模式在加大成本的同时也会增加产生制作瓶颈的可能。挖掘用户价值是双向的，除了让用户掏钱之外，关注他们的成长必不可少。目前来看，豆瓣时间还未建立起反馈机制。
再者，豆瓣时间的课程目前基本都集中在文学艺术领域，而其付费订阅用户主要集中在一、二线城市，来自都市生活的快节奏未免不会挤压用户们对这些内容的需求。新闻出版研究院的数据显示，碎片化的信息获取方式已成为了大众阅读的主流，书本化和系统化的学习思考方式正在被慢慢丢弃。因此，豆瓣需要在内容的多元性以及提高用户成长方面做更多努力。

数字化阅读.png

最后是文艺青年们的购买力和内容需求性。当前房产增速大于

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