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酷派高层换血自救失败 国内或放弃手机业务转型地产?

2017-08-12 09:20

跟错人上错船 酷派走向消失的一年
“亏了几十亿，刘总你是不是能力不行啊？”
“听说你要去TCL了？”
自从5月10日酷玩6手机发布会后，酷派CEO刘江峰再也没在微博露面。如今他的微博下充满着酷派不行了，刘江峰离职的流言。
2016年8月16日，在乐视体育生态中心举办的酷派手机发布会上，刘江峰被贾跃亭正式任命为酷派CEO。辗转多年重新回归手机行业后，刘江峰 表现的有些激动。尽管当时酷派在已经沦落到全国第九的位置，刘江峰依然信心满满的放出豪言，称将实现五年之内销售超亿、重回行业第一的目标。如今来看，这 些豪言和乐视的生态梦一样，似乎成了“笑话”。
实际上2017年一季度，酷派市场份额就已下滑至11位，而去年还是靠山的乐视，正深陷资金危机，自身难保。酷派自身也遭遇裁员、亏损、新品乏力等问题。
8月3日，有消息称酷派要被乐视卖掉，深圳地产公司将接盘。传闻称酷派国内转型房地产业务，海外业务维持不变，酷派高层近期也将发生巨大变动。
对此传言，酷派公关向北京时间财经表示，8月16日酷派将召开渠道闭门会，届时刘江峰将做出回应。目前不方便透露相关情况。
曾经是“中华酷联”一员的酷派，在转手乐视后仅仅过去一年，不仅没有重振业务，反而沦为弃子，酷派究竟发生了什么？
高层换血、战略调整、自救失败
刘江峰是带着荣耀和使命进入酷派的，此前刘江峰曾在华为工作了19年，并在担任荣耀手机总裁期间，实现了荣耀手机2000万、30亿美金销售额的辉煌业绩。贾跃亭在成为酷派最大股东之后，迫切希望一位悍将重振酷派，最终找到了刘江峰，并承诺给他最大的独立权。
于是便出现了乐视手机与酷派手机双品牌独立的局面，酷派在深圳一方面独立研发新品，一方面为乐视手机代工。
刘江峰担任酷派CEO后，对酷派进行了一系列整改，首先是高层换血，原酷派总裁李斌、副总裁曹井升、副总裁许奕波等高管相继离开。其次是缩减业务。据界面报道称，酷派国内员工数量缩减了约80%。
“主要的管理层大部分都换了。总监级以上的100多人，换了一半多，主要的业务岗位都换了，从研发到市场，到产品线销售、供应链……”，刘江峰接受媒体采访时称。
同时，酷派还将原有的ivvi子品牌80%的股权卖给了专注视觉科技创新的深圳超多维公司。值得一提的是，上述原酷派总裁李斌等离职高管均加入了超多维公司。
此举被刘江峰称之为瘦身，聚焦业务。尽管最终获取2.72亿元现金，但酷派多年的线下渠道也转而失去，这在小米魅族等互联网手机大力发展线下渠道做法完全相反，酷派由一家传统手机逆流转向互联网手机。
到目前为止，换血后的酷派一共推出了三款手机，2016年8月推出和乐视合作的Cool1dual，2016年末推出“酷派改变者 S1”，2017年5月推出酷玩6。三款手机均以线上渠道销售为主，据界面报道，2016年酷派手机销量约为1500万台，这其中多数为酷派清理的库存 机。
转型并非易事，刘江峰上任一百天后，也意识到酷派内部问题的严重性，曾对媒体说，酷派接下来的目标是在2017年活下来。
然而，酷派的业绩不仅没有迎来好转，反而变得更差。5月31日晚，酷派集团发布了截至2016年业绩，显示2016年其营收约79.94亿港元，相比2015年146.68亿港元减少了45.5%；亏损42.10亿港元，而2015年，公司盈利23.25亿港元。
另据酷派2017年第一季度财报，前三个月亏损约4.6亿港元，上半年亏损额预计将扩大到6亿-8亿港元，去年同期为1.6亿港元。
面对不断恶化的经营情况，刘江峰在6月初表示：“公司的运转都在正常走，为了进一步减少成本，组织做了调整，人员也进行了优化，目前在重新开发 产品。”然而，7月份便有自媒体传出刘江峰将从酷派离职的消息，知情人士表示在接管酷派近一年后，刘江峰终于也无能为力，决定寻找新去向。对离职传言，酷派公关向北京时间财经予以否认。
乐视没有雪中送炭 反而雪上加霜

2016年8月，乐视成为酷派大股东时，有报道称，保守估计乐视与酷派在2016年的总销量约为5000万—6000万台，有望跻身国产手机三甲。2017年，双品牌总销售量有望突破1亿，将冲击国产手机冠军的位置。
贾跃亭也在微博上说道，“用未来定义未来，乐视+酷派，希望一两年内能够实现年销量破1亿台生态手机。”
酷派员工曾对乐视的加入充满希望，认为乐视会给酷派带来不一样的血液，然而不到三个月乐视手机业务便曝出债务危机，随后危机蔓延到整个乐视体系。唇亡齿寒，酷派作为乐视手机业务圈的一环，也受到波及。乐视不仅没有提供坚强的后盾，反而进一步加剧酷派恶化。
市场研究公司Gartner的数据显示，2017年一季度酷派的市场份额下滑至第11位。刘江峰主管酷派后，重新梳理了酷派的品牌和产品线，去 年8月16日至今，酷派发布的三款产品都未能在市场上引发太大回响。知情人士表示，本来今年夏季酷派还将推出一款产品，不过由于资金问题，最终未能实现。
据《中国企业家》杂志的报道，酷派本已经计划推出三款手机，但由于公司账面资金紧张，银行断贷，新品迟迟无法推出。刘江峰承认目前账面资金仅够维持一款新品的量产，银行断贷影响的资金规模则约有几十亿人民币。
7月3日，因为持续停牌等原因，恒生指数公司将酷派集团（HK：02369）从恒生综合、恒生港股通等多个指数中删除。几天后，深交所将酷派集团调出港股通股票名单。
屋漏偏逢连夜雨，7月14日，易方达基金发布估值调整公告称，对旗下证券投资基金（ETF除外）持有的酷派集团（HK：02369）按照0.11港元进行估值。而停牌前的酷派股价为0.72港元，估值被砍掉85%。
7月27日，平安银行深圳分行起诉酷派，要求其附属公司偿还本息共8000万元。这对于正深陷资金链困难的酷派来说，无疑是一条雪上加霜的坏消息。
酷派国内或放弃手机业务 转型房地产？

8月3日，手机中国联盟秘书长王艳辉在自己的微博上发布消息称：“酷派终于要被乐视卖了，传深圳地产公司接盘酷派上市公司，近期公布。”随后《华夏时报》调查称酷派旗下有近2000亩土地资源，价值达几百亿之多。
乐视资金危机之后，酷派将会被卖掉的传言从未止息。融创孙宏斌在逐渐控制乐视后，不止一次在公开场所谈到乐视非上市公司中，亏损业务该卖的卖， 该关的关。8月3日，据21世纪经济报道称，负责乐视控股手机业务的乐视移动，目前正在进行财务清点，可能存在实施破产的可能。
8月10日据内部人士向北京时间透露，乐视移动近期将会裁员250人，对此乐视移动相关公关表示，此前乐视移动将会被卖的消息不实，乐视移动近期确有人员优化，但属于正常调整，250人的数字有误。
相比于乐视移动，尽管同样亏损，酷派手机的资产要优质不少。通信专家项立刚向北京时间财经表示，酷派作为国内老牌的手机公司，在手机行业累计已持有几千多项专利，并在全球已拥有七大研发中心。同时酷派在海外发展还算不错。
不过国内手机市场才是立根之本，经历一年的调整，酷派面临品牌影响力日渐稀薄、线上销售渠道丢失等问题。王艳辉认为，酷派很难在手机市场翻身，尽管刘江峰是一名优秀的管理者，但问题已经积重难返，刘江峰也无能为力。
“前段时间刘江峰却是去和TCL谈了，不过最后没谈拢，所以刘江峰又回到酷派了。”王艳辉表示，接下来刘江峰很有可能继续待在酷派，毕竟酷派还 没到彻底倒闭的绝境，深圳一家房地产公司已经与酷派接触，准备入股。对此酷派公关向北京时间财经否认了刘江峰离职传言，对于其他传言则表示目前没有接到相 关消息。
“不过房地产公司看并不是冲酷派手机业务而来，大家都明白，酷派已经今非昔比，处境和联想手机颇像，如今是华为、小米、OPPO、vivo的天下，酷派公司拥有大量土地资源，房地产公司看重的是它的土地。”王艳辉说。
据财联社称，酷派未来业务将分为国内和海外两大部分，国内业务重点转型房地产业务。酷派高层近期仍有巨大的调整。对此传言，酷派CEO刘江峰对媒体公开否认，“都是谣言，公司业务不会发生变化，一切都正常。”
也许是为了回应媒体传言，辟谣酷派将放弃手机业务。8月7日，酷派官博宣布将于8月16日举行渠道商闭门会，在会上酷派将注重介绍新品cool M7手机，知情人士称此次发布会主要请渠道商，酷派希望这款产品主推线下。然而乐视酷派危机并发，酷派在线下恐怕已经很难获得渠道商的信任。
“乐视手机拖欠手机渠道商钱的事基本上得罪了整个手机代理圈，酷派又是乐视控股，线下渠道商很多不会再代理酷派的手机了。”王艳辉表示。
巧合的是，2016年8月16日正是刘江峰被贾跃亭正式任命酷派CEO的日子。一年前意气风发的刘江峰，面对酷派如此境况，不知会作何感想。
来源：新浪科技

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