体育营销热度不减借“快船”背后难掩企业内功不足

2017-08-11 18:37

近日，国产手机品牌OPPO在发布R11旗舰短短两个月后，乘胜追击带来与巴萨俱乐部合作的定制机R11巴萨限量版，红蓝相间的配色融合了巴萨俱乐部品牌logo设计，从外形上就满足了球迷的追求。无独有偶，NBA 中国唯一手机官方市场合作伙伴，vivo自推出vivo Xplay6库里定制版后，又马不停蹄的推出了NBA元素更加浓厚的vivo X9 活力蓝 NBA 定制版。当下体育产业异常繁荣，“体育营销”概念近年被多次提及，各家企业更是纷纷身先士卒尝鲜，但结果有时却大相径庭。

近日，由体育大生意主办的2017体育营销峰会在北京举行，成为世界杯赞助商的中国品牌海信集团，分享了其一路走来的体育营销心得，凭借欧洲杯海信跻身国内一流品牌，现又借助足球意欲撬开国际大门，从一向低调的海信体育营销模式，我们或许可以抽剥出一些体育营销心得。

体育营销并非一蹴而就持续加码背后还需精耕细作

虽然海信今年因与vivo、万达共同赞助世界杯而引起热议，但走上体育营销这条路却伴随着些许的偶然性。机缘巧合，海信冠名了2008年澳网公开赛，收到不错反响之后，2013年底，继续成为澳网公开赛的主赞助商。当时恰逢李娜斩获其第一块澳网冠军，一亿观众注视背后收获的不仅是品牌价值的提升，还有民族情感的升华。自此开始，体育的基因注入了海信品牌，2015年，赞助F1公牛车队，2016年成为欧洲杯顶级赞助商，海信跻身国内一流品牌。

在体育营销耕耘了整整8年之后，海信迈上了更高的台阶，借助世界杯在国际市场崭露头角，英国权威营销机构Marketing Week发布了整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效中，海信排名第三。

众所周知，体育行业投入回报周期较长，体育营销亦如此，需深耕细作慢慢培养，表面繁荣吸引来了大批追随者，但大浪淘沙，缺乏耐心者终被淘汰出局。而一场赛事的热度相对有限，球迷也会随着赞助商的易主有一定的分散，只有持续加码布局，方能给消费者留下深刻影响力。

这个道理同样在品牌与球星的合作中被印证，美国游泳名将菲尔普斯与泳装品牌速比涛，还有最近被广泛关注的牙买加飞人博尔特与彪马的合作，在其职业生涯前期还未功成名就时便签约，然后围绕着其职业

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