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如何判断你写的文案好坏？

2017-08-11 16:52

我是不喜欢评论别人文案的人，主要是因为我们不知道别人写这文案的目的是什么，如果只是以自己角度去评断他人的文案，很容易落入文人相轻的问题。
在商言商，文案能达成撰写者的商业目的为主，不论是用黑文案达成关注，还是白文案说些美好，都是他们的策略，如果我们不知道其背后的策略，只看文案文字运用巧妙与创意，那不过是写自己开心而已。
因此写这篇不是为了评论什么文案好坏，而是给写文案者本身的一些修炼与提醒，不适用于评断别人的文案，只适合用来看自己的文案而已。
最好的学习，就是观摩他人，反省自己。
【入门篇】
如何判断文案的好坏？如何知道自己写的文案好坏？这是许多人在写文案时会有的疑问，也是每一位文案人的自我修炼。
在说明文案的好坏之前，要先有三点基本认识。
1. 这里写的好坏，跟你老板认为的好坏是两回事，以你老板为主。
2. 这里写的好坏，跟你看到别人觉得写得好坏是两回事，以别人自己认为的为主。
3.这里写的好坏，跟你最后产品、品牌、广告成效的好坏是两回事，以你想要的目的为主。
这篇跟你说文案的好，不是什么容易记啊、易念啊、让人有记忆点之类的东西。
我们说的好坏，是指：
1.基本功都有做足，你的文案基本上差不了，我们再来谈如何更好。
2.你的目的都有达成了，你的文案已经过关，我们来谈怎样会再好一些。
3.你的文案符合策略了，但效果不尽理想，我们来谈为什么会这样。
好坏是一种相对的状态，也是一种目标的设定。
就如同你如果跟运动选手比跑百米，你可能是跑最慢的，但如果是跟你同事比，你可能就会是最快的。
因此我们讨论文案的好坏，一定要够具体的讨论，才能够知道问题在哪里。
好的文案有三种特色：
你知道他在说什么。
虽然知道他在说什么，但没想到可以这样写。
没想到可以这样写，但他写得又很贴切。
就是：看得懂、想不到、很贴心。
坏的文案也也三种样子：
你不知道他想说什么。
终于知道他想说什么，但他写得让人很难懂又容易误会。(需要多次思考且不确定意思)
运用许多文字修辞上的巧思，让你想不到居然可以写成这样，但拿掉修辞后，其表达的意思却完成没有改变。
这好坏之间，就是差在一个本事：换句话说的能力。
很多人的文案贫乏，并不是他读的书不够，而是他看的事情不够，或想的层面不够。
如果你看你的客群，总是什么妈妈、上班族、年轻女孩、学生、新手爸妈、银发

余下全部

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