图书搭上网红经济快车，是否也将走向IP化

2017-08-11 16:29

说到中国的文化，人们会用源远流长、博大精深、丰富多彩来形容，书籍的阅读是我国优良文化得以传承的方式之一。而当今随着互联网时代的发展，图书搭上“网红经济”的快车，会碰撞出怎样绚丽的火花？
最近，“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》，单日销量突破13000册，创京东图书单日销售记录。出版3个月加印7次，发行量超30万册。无独有偶，自媒体人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。
“网红”的触角可谓无处不在，百万粉丝、明星待遇，新书销量屡破纪录。近日，某畅销书作家签售，长长的人龙排出上百米，不少年轻读者手捧一摞书翘首等待签名。如今网红作家签售已经成了新书出版后的必备活动，不但可以拉动销售，还可以扩大宣传、巩固粉丝。
据悉，这类网红励志书籍多由“网红”团队、“网红”经纪人策划出版，而“网红经济”的热潮，毫无疑问地成了推动这类书籍遭追捧的直接因素。
网红书籍持续热销，掀起网红出书浪潮
报告称，2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。
值得一提的是，2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“网红”作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列。出书成为继电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式之后，又一支撑着网红经济快速崛起的网红经济变现模式。
事实上，网红出书现象并不是一个新鲜事物，从痞子蔡、安妮宝贝、棉棉等中国第一批网红作家，到后来的芙蓉姐姐、孙宇晨等等，其实都在网上掀起过一波又一波的风潮。随着网红浪潮越来越大，近两年网红经济的变现模式趋于成熟。
如今，越来越多的网络红人已经或正在出书。而且，据业内人透露，网络红人出书，都是出版社主动邀请，成功的网络红人内容质量有看点，且自带百万甚至千万粉丝，完全可以预估出版前景。励志温馨的故事内容，红人效应，媒体的包装，网红出书当初模糊不清的产业链条逐

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