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从《楚乔传》、《人民的名义》受追捧，看国产剧的出海热

2017-08-11 16:23

近日，每经消息表示，慈文传媒董事长马中骏在接受媒体采访时曾大方透露，“《楚乔传》卖给国际公司的价格是《花千骨》的3倍左右”，亦有消息称国际公司并没有因为高价购入版权而有所亏损，反而实现了盈利。
“今年的暑期档又被赵丽颖承包了，赵丽颖的纪录只能她自己来打破。”这本是网友的一句戏言，但是消息一出，让这句话有了几分可信度，亦在目前略显冷寂的电视剧市场掀起了千重浪，网友对于该剧的热议也不仅局限于原班人马出演第二部，而是开始关注国产剧的“漂洋过海”。
一直以来，国产热剧走出国外并不罕见，但是版权费、口碑和收视热度之间难以共存亦成为版权方“无法言说的痛”。此次《楚乔传》高版权收入出海，能否开创国产剧出海的新篇章？

版权超《花千骨》三倍，《楚乔传》出海受追捧
随着《楚乔传》、《我的前半生》两部话题大剧的终结，电视剧市场似乎陷入了一潭死水中，霸屏的红色题材大剧难以打破收视魔咒，收视低迷多维持在1以下，网络热门话题更是被电影、网剧等市场所侵占，电视剧市场略显颓势。如此情景下，更让人怀念《楚乔传》带来的盛景。
虽有烂尾嫌疑，但作为暑期档当之无愧的剧王，《楚乔传》可谓一骑绝尘：平均收视1.74%、市场份额10.8%、实时收视破3、市场份额40%，以周播成绩位居2017年已播电视剧前五名，周播剧市场第一名；网播量达438亿，成为当之无愧的流量王；微博同名话题突破百亿大关，带动二十余热门话题频繁登陆热搜榜。
除此之外，亦有消息透露，早在开播前，该剧就通过卖给湖南卫视、爱奇艺以及搜狐三家平台的版权费狂揽6亿元，实现了开播前盈利。这样一部战绩彪炳的大剧，它的出海之旅似乎是理所当然。
同是赵丽颖代表作，先后登陆周播剧场的《楚乔传》和《花千骨》难免被放在一起对比。此次爆出来《楚乔传》海外版权费是《花千骨》的三倍，虽目前尚无法得知版权收入的具体数额，但是3倍的巨大增幅足以说明该剧在海外的受欢迎程度。
其实早在该剧播出不到10集时，就曾被粉丝自制成英文版，翻译成《Princess Agents》登陆YouTube，相关视频达到90余万条，引发了国外粉丝一批批的“催更”热潮；领衔主演赵丽颖更是收获了大量“洋粉”和留学生粉丝，纷纷表白赵丽颖，力赞“其是中国最好的女演员”。对此，中国网友亦纷纷表示“终于扬眉吐气了一把，中国也是有好电视剧的，”毕竟谁年轻的时候没看过两部盗版美剧呢？
当然，《楚乔传》的顺利出海亦得益于其题材上的独具一格。作为备受海外观众喜爱的古装题材，该剧走出了传统的宫斗大剧，以女性独立的角度打出了国产古装剧的新招牌。据了解，该剧在全球权威影视数据库IMDB中评分高达8.4分，成为近年来出海剧集中的佼佼者。当然不容否认，该剧在海外的口碑亦不是一边倒的好评，“剧集拖沓”等仍成为网友吐槽的点，其中亦可见观众认知上的统一性。
打破古装格局禁锢全面开花，2017国产剧出海屡创新高
其实，近年来国产热剧出海并不少见，甚至成为一种常态。据中商产业研究院发布的《2017年版中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》统计，近年来中电视剧出口总额稳步上升，出口金额达3-4亿元；截止2016年，国产剧出口达400部，保持了大幅度上升态势；出海地区也从最初的港台、日韩、东南亚到现在的向欧美地区发力，国产电视剧的出海步伐正在不断加快。
尤其是2017年以来，国内火爆的电视剧均先后走上了出海之路：
反腐大剧《人民的名义》受到了海外华侨以及东南亚地区的欢迎，其中的达康书记、东来局长亦在海外掀起狂潮，截止4月20日剧集尚未播放完毕其在YouTube播放量就以达700余万，远超其他出海剧集；
古装仙侠剧《三生三世十里桃花》、《择天记》先后漂洋过海，尤其是后者中鹿晗的海外粉丝团更是自发组织翻译团队寻求合作，最大可能推动剧集宣传，使得该剧上线6天突破500万大关，成为2017年首部海外上线集数最少、最先迈入千万级流量的大剧；
都市大剧《欢乐颂2》延续第一季度的热度，持续征战海外剧场，面向新加坡、马来西亚等多个国家观众；除此之外，一些小黑马影视剧实现了“国际化”：金庸小说改编剧《新射雕英雄传》先后发行到泰国、越南、柬埔寨、日本、韩国等多个国家，维持在内地剧集的海外平均收视率以上，成绩斐然。
不难发现，影视剧出海不再简单局限于武侠、古装两类元素大剧，逐渐走向了全面开花，各类题材并重。但是，在数据急速增长的同时，这些远渡重洋的电视剧表现如何呢？一言以蔽之，不如意者十之八九，国产剧出海之旅道阻且长。
首先，版权收入较之国内整体偏低让国产剧出海颇显尴尬。热剧出海，往往也意味着国内上亿版权和国外以万为单位的版权收入之间的巨大落差。早年媒体消息显示，《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等多部大剧海外版权多是几万美元的单集收入，已属于出海剧集中的“高价”，但和国内动辄百万的单集收入仍是天壤之别，更别说那么几百上千美元单集收入的出海剧集了，怎一个惨字了得？
其次，水土不服者居多，国产热剧出海是一群人的狂欢还是片方的自嗨？作为宫斗剧的“集大成者”，《甄嬛传》承载了国内太高的期望，然而其出海之旅却略显尴尬：76集的鸿篇巨制被压缩成6集的“短小剧集”，再加之翻译带来的文化差异造成了该剧在欧美的“滑铁卢”，Netflix美国站评分2.5星，加拿大站只有1星，成为近年来出海剧集中的“反面案例”。
其实，这一现象不仅仅出现在电视剧领域，电影市场亦不例外，近日火爆的《战狼2》亦被传出海外遇冷的消息，问题究竟出在哪里呢？
机遇与挑战并存，国产剧出海艰难前行中，或将迎来黄金爆发期？
国产剧出海，其中的机遇和挑战不言而喻。以《太阳的后裔》为例，该剧在中国的版权收入高达每集23万美元，折合人民币百万元以上，和国内电视剧单集收入不相上下，除此之外，其版权还销售到了20余个国家。巨额的版权收入、巨大的海外市场以及对于中国文化的传承传播都不容小觑。
但是，挑战也摆在眼前：动辄50余集的长度、古装剧中纷繁复杂的人物关系、“先天性”的文化差异以及中国电视剧参差不齐的质量都成为国产剧出海的掣肘。尤其是欧美日韩剧集多是以季播、20集左右的模式征战市场，长期以来观众的看剧习惯存在着巨大的不同，国产剧出海的水土不服也就不难理解了，毕竟“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。
同时，亦有业内人士指出，国产剧出海存在的最大问题在于，在制作剧集时并没有出海的想法，往往是在国内火爆之后才开始“匆忙”出海，不符合海外观众口味也正常。
在这种情况下，如何化被动为主动，主动把握机会，扩大海外影响力，马中骏显然有自己的一套想法。他认为，“走出去最好的方法，一方面是要保护自己的版权，另一方面先不要保护过头，他们过瘾了，试爽了，以后自然而然会来买我们的剧”。
而这一观念，早在《花千骨》时就已经经过了一次测试，此次《楚乔传》再度采用“放水养鱼”的手法，通过“网友盗版”、“粉丝自制”等多种渠道传播给海外观众，培养其对于剧集的好奇心以及文化认知度，这样在剧集正式出海时便增加了关注度。不得不说，目前来讲，这或许是国产剧出海的行之有效的推广方式，但是这种模式对于国产剧版权仍是一种巨大的伤害。
对于国产剧出海，华谊兄弟传媒股份有限公司电视部副总经理程春丽提出了一套或许更为长久的方法论，有望从根本上解决出海困境：“影视企业和相关从业人员要根据国家战略，转变观念，加大适合海外市场作品的剧本创作力度；加大国际合拍合作力度；加大影视行业出口人才培养力度。”
总的来讲，2017年国产剧出海情况虽仍困难重重但整体明显好转：以《楚乔传》代表的版权收入提升、《人民的名义》代表的流量和话题热度新高、甚至是《择天记》打开的国外粉丝经济战，都在显示着国产剧出海逐渐化被动为主动，业内人士亦在不断探寻新方法，不妨乐观预测，国产剧出海或将在今年迎来黄金爆发期。

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