中国手机为何突然加速全球化战略？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 手机 >

中国手机为何突然加速全球化战略？

2017-08-11 15:40

近来手机行业半年报频发，出货量满天飞的背后却有三件不惹人注意的小事。
先是OV宣布设立7家研发中心，美国硅谷、圣迭戈各1家；接着，市调机构Counterpoint给出数据，小米今年Q2海外出货量暴涨了324%；继而华为荣耀总裁赵明又发内部信，强调建立“第二粮仓”的重要性。
热闹的三角恋似乎又将在异域再度上演。
1、海外市场何时变得如此重要？
从今年Q2的国内手机出货量来看，不但雷军高呼逆转，几乎所有国内主流手机品牌都表现不俗，vivo增长32%，OPPO是21%，华为23%，皆大欢喜地分食着三星锐减56%的中国份额，然而，让小米、荣耀和OV们加速出海的不安全感又从何而来？
（1）国内消费低迷，海外增量可期
按中国信息通信研究院的数据，今年前5个月，国内手机市场出货量1.97亿部, 同比下降5.9%，上市新机型468款，同比下降25.1%；6月出货量4178.6万部，同比下降6.2%，上市新机型97款，同比下降29.7%。
几乎所有中国手机厂商的产品线都在收缩，出货量越来越依赖爆款产品的拉动，考虑到下半年iPhone8和三星机海的有力反击，在一个相对萎缩的市场里，继续脔割苹果和三星，不仅没有意义而且非常危险。
另一方面，IC Insights的数据显示，去年华为、OPPO、vivo、中兴、联想、小米、TCL、金立、魅族、酷派等10家中国手机厂商总共向国际市场供应了5.87亿台智能手机，市场份额增至39%，已经超过苹果和三星合计的5.26亿台,巩固和延续这一趋势显然更符合中国手机厂商的长远利益。

（2）线上相持的迂回破解
就线上营销来说，华为荣耀和小米已经缠斗了4年，双方在渠道和营销资源上的投入都达到顶峰，旗舰产品小米6和荣耀9消耗了太多资源，在一个高饱和市场中分不出明显的胜负，当然也就谈不到获取绝对增量。
从上半年的赛诺数据来看，小米和荣耀的线上出货量大致持平，荣耀仍然保持微弱优势，双方要破解这种战略僵持无非两点：
首先，在Q2全球手机出货量增长3%、国内手机市场萎缩0.4%的大背景下，适时转移资源，拉动并满足海外需求是明智选择；
其次，绝大多数中国手机厂商都试图通过全球化，将自身品牌与中国制造概念深度绑定，以使之图腾化，这是开辟第二战场的心理诉求。
（3）高端市场出现松动迹象
国产手机虽然在某

余下全部

共有评论0条

相关推荐
荣耀赵明发新年致辞, 抱着“二次创业的决心与魄力”征战全球
摩拜单车CEO: 全球化运营, 与ofo合并无可能
俞永福离职传言不攻自破，阿里为何器重他牵头eWTP？
​全球化成为海尔热水器重要标签
天猫双11从造节到全民狂欢：全球化大协同开启
李东生践行新粤商精神 敢于参与全球竞争
中国创业公司正拥抱全球化：或引入外资或销售产品
未来20年服务世界1/4人口，阿里要成全球化“领头羊”？
阿里发布IPO以来最亮眼财报：天猫力量体现经济体效应
马云：高端制造靠质不靠量 转型升级须放慢速度
杨元庆马云李彦宏论道B20峰会，创新全球经济增长方式路在何方？
中国将如何推动G20转型和发展？
滴滴帝国的全球化之路，走的却万分艰难
王福重：为什么买日货的人更爱国？
未来一年扩展8个国家和地区 苏宁要把体育公益全球化
下一个风口：借全球化浪潮成为独角兽
历时三年，微信的全球化目标为什么还是失败了？
深观察：金立能否借天鉴W909及S8打透中高端市场
消费类科技市场，“全球化”行不通？
开发者可盈利：苹果 iAd 继续全球化
独家揭秘荣耀全球化之路的三大核武器！

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 08:08:49