自杀式定价的夏普手机在中国市场高调复出，老牌情怀还能打么？

2017-08-11 15:30

8月8日，北京，不仅热，而且热闹。当天，夏普在北京发布新款全面屏手机，宣告重回中国市场。此外，黑莓、VAIO也在这一天同时回归，再加上提前探路的诺基亚，曾经在中国市场搅动风云后来惨淡退场的老牌厂商纷纷高调复出。究其原因，无非就是看中了庞大的中国市场，为钱而来。而它们手中最大的筹码就是品牌价值以及老用户积攒的情怀。

事实上，中国消费电子市场特别是智能手机行业经过多年的发展，已经相当成熟。多轮洗牌之后不但增速放缓，而且竞争还一如既往的惨烈。三星、苹果等国际大牌在国产军团的围剿下节节败退。其中，苹果公司发布的2017财年第三财季财报显示，大中华区连续第六个季度出现营收下滑，这也是苹果唯一出现营收下滑的市场。如今的夏普早已不是当年的“纯正血统”，此时入华，它还能打动中国消费者自掏腰包来买单么？
还有人记得夏普手机吗？已经有了中国企业的背景
夏普拥有自己的时代。
在功能机年代，夏普手机在屏幕、外观设计以及拍照上早早就拥有一系列优势，而这些恰恰都是如今智能手机的核心卖点。让人记忆犹新的是，当年刘若英代言的夏普9120c风靡一时，其他几款翻盖手机一推出即成为街机，深受女性用户喜欢，国内的山寨厂商也纷纷仿制。得益于此，日本手机一度成为高端手机的代名词。

随着消费升级和智能手机时代的到来，夏普也像诺基亚、黑莓一样，跟不上节奏，退出市场。当他们再次回来时，已经刻有中国企业的背景。2016年4月，富士康母公司台湾鸿海精密工业股份有限公司收购夏普，夏普成为鸿海的子公司。同样的，在黑莓的背后有中国知名家电企业TCL的影子。鸿海的入局，顺利带动夏普扭亏为盈。
在推出新品AQUOS S2全面屏手机之前，夏普已经发布了28款全面屏机型，被誉为全面屏手机的始祖。但从市场表现来看，这些全面屏手机一直卖得不温不火，反倒让小米MIX抢了风头，被炒到有价无市的程度，也在小米处于低谷时为其注入一股动力。这次，夏普想通过“全面屏”这一看家技术重新打磨产品切入市场，前景并不乐观。
国内手机市场的风向已经大变，夏普手机前景艰难
夏普AQUOS S2 最大卖点是全球首创夏普FFD异形全面屏，实现屏幕开孔把前置摄像头嵌入屏幕顶端中央，并取了一个很诗意的名字：美人尖。但这并不能完全打动消费者，还给实际使用埋下了很多坑，比如异形屏幕设计，在

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