给暑期自制剧正名：《河神》输给“鬼吹灯”，周冬雨+张一山败给《镇魂街》都挺冤

2017-08-11 10:25

今年的暑期档，视频网站开启了一场自制剧大战。爱奇艺的《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》；腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《双世宠妃》；优酷的《镇魂街》、《春风十里，不如你》，还有搜狐即将上线的《无心法师2》都成了各家的迎战大将。

然而上线之后，却出现了口碑好的流量差、明星多的口碑差、小IP没明星反而流量多的现象。
现象级IP“鬼吹灯”也没能挽救差口碑
在这几部话题度高的自制剧中，最早上线的是爱奇艺出品的《鬼吹灯之牧野诡事》，主演王大陆、金晨、王栎鑫等，虽然没有超级明星，内容也只关于“摸金”二代，与“鬼吹灯”没有多大关系，但这个IP依然给它带来了不少流量，播放量突破10亿。前几天又继续播出了第二季。当然，“鬼吹灯”IP带来的还有超高的差评率。这部被爱奇艺定位S级的网剧，豆瓣评分只有2.8分。
在此之前，由“鬼吹灯”系列改编的《寻龙诀》不仅收获了口碑，也拿下了将近17亿的票房，一时之间，“鬼吹灯”炙手可热，天下霸唱也曾因此陷入版权纠纷。后来，《精绝古城》拿到8.1的豆瓣高分，播放量也达到44亿，这使得更多的人开始对同样出自腾讯的《黄皮子坟》抱有期待。

但《黄皮子坟》上线后，反响却远不如《精绝古城》。虽然由知名导演管虎执导，又有超级明星阮经天加入。第一集一开始长达三分多种的长镜头模拟黄皮子视角，让不少人感叹制作精良，有看电影的感觉。但是后来却被“胡八一的台湾口音”、“王胖子不胖”、“剧情拖沓”、“配角演技高过主角”、“盗墓剧中感情戏太多”、“女主不够美”等一系列差评的声音淹没。尽管在最近几集上线后，墓里的剧情逐渐显示出管虎的执导实力，也在印证着管虎之前“先立人物再盗墓”的说法，但还是没能让豆瓣的5.5分有所提高。然而播放量却达到了14.4亿，在暑期档中仅次于《双世宠妃》，位居第二。
黑马自制剧：《双世宠妃》32天播放破33亿，《河神》豆瓣8.2分
在现象级IP“鬼吹灯”都没能延续口碑和流量双赢的暑期档，却出现了一批由小IP改编的黑马自制剧。
《双世宠妃》是由企鹅影视出品的一部穿越剧，由于本身的网络小说IP《爆笑宠妃：爷我等你休妻》影响力不大，演员也全都是新人，上线之初并不被腾讯看好。然而《双世宠妃》却杀出一条血路，以小博大，成为暑期档的流量黑马，长期占领网剧播放量榜首，上线32天播放量已经超过33亿。该剧也是目前暑期档播放量最大的网剧，超出第二名《黄皮子坟》将近20亿。但是口碑却没随之一路高走，豆瓣6.9分，三星评价最多，占到36%。

另外，还有一部就是豆瓣给出8.2分的《河神》。该剧由爱奇艺和工夫影业出品，导演田里，主演李现、王紫璇、张铭恩等。一开场，《河神》就上演了场面宏大的“拜河大典”，接着又现百人浮尸，地上的鬼市，还有水下的玄武……特效精良，节奏紧凑的剧情再加上“老河神”、“老神婆”，甚至是鬼市的路人，接生的稳婆都有着相当的演技，从主演到龙套都很走心。虽然没有超级明星，从百度搜索导演田里，信息也很少，甚至连一个百科词条都没有。即便如此，《河神》依然成为网剧暑期档口碑黑马。
对于只有新人的网剧，目前直播出10集，会员14集，已取得7.2亿的播放量还是不错的，与一些有流量明星参与的网剧相比流量不突出也可以理解。如果一部剧单纯追求超高流量，是有很多其他的办法，但是《河神》却更看重整部剧的质量、质感和口碑。
2015年搜狐出品的《无心法师》也在当时显示出口碑和流量双赢的黑马实力，小说本身影响不大，上线时主演韩东君、金晨、张若昀、陈瑶等还都是新人。但最终收获13.4亿播放量，豆瓣也给出8.2的高分。《无心法师2》将于几天后上线，角逐今年的暑期档。
周冬雨+张一山只收获8.7亿播放量
黑马自制剧的出现打破了“明星+IP=流量”的规律，而《春风十里，不如你》的上线也在继续证明这个规律已不再适用于当下的网络环境。

优酷出品的《春风十里，不如你》，虽然冯唐的原著《北京北京》影响不是很大，但主演周冬雨和张一山自带流量，一个是金马影后，一个在《余罪》后人气暴增。然而上线之后，播放量却表现平平，没有成为爆款网剧，目前只有8.7亿的播放量。但是豆瓣给到7.3分，口碑还不错。
与《春风十里》形成鲜明对比的是优酷最近推出的《镇魂街》，上线9天已收货4.8亿播放量，势头强劲。该剧改编自同名人气漫画，主演汪东城，在引流上不及周冬雨和张一山。虽然动画版和漫画版的口碑都不错，豆瓣分别给出8.3分和8.8分，但是网剧版的《镇魂街》口碑表现不是很好，豆瓣只有6.5分。

从《匆匆那年》到《河神》，很多自制剧在制作上已经可以媲美上星剧，甚至超越上星剧。电视剧的播出模式也从最初的先台后网衍生出网台同步、先网后台、纯网，甚至是半台全网的播出模式。可见自制剧地位的迅速攀升，但从此次暑期档自制剧大战来看，IP、口碑、流量、明星都没能成为致胜关键。或许小众和分众将成为自制剧发展的方向。比如之前的《法医秦明》、《太子妃升职记》、《无心法师》等自制剧，都在无法覆盖大众喜好的情况下取得了成功。
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