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卖一台亏一台！电视市场遭遇10年未有寒冬

2017-08-11 09:43

2017年过半，家电行业纷纷发布相关业绩报告。在各品类中，电视机行业却出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。到底是什么原因造成电视产业利润缩水？这样的状态还会持续多久？国内电视机龙头企业的负责人又是如何应对的？来看财经频道记者的调查。
电视机销售线下线上增长乏力
朱锡贵是一名家电卖场里的销售员，他已经销售了四年多的国产品牌电视机。7月30日星期日下午4点，本应该是最繁忙的时间，但是空荡荡的卖场里，鲜少有顾客光临。
电视销售业务员 朱锡贵：七月份到现在是卖了33台，去年七月份整个月是卖了50多台，从去年的下半年开始就感觉有点压力了，从十月份过后。

电视机销售这个行业一年不如一年，辛苦成为了电视机线下销售员的同感。记者观察到，在门店里，周末下午3点到4点一个小时的时间里，只有4名顾客进入门店，其中两个人与销售员咨询，但没有达成一笔订单。电视行业销售遇冷的状况不仅出现在线下卖场，在线上也大致相同。在某大型家电销售平台上，电视机的销售台数同样出现了下滑。

京东商城家电事业部黑电业务部总经理 杨子盛：销售数量下降，销售额略有增长。跟我们的空调等类目相比，可以说增长是非常微弱的了。
根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，今年上半年彩电行业是历史上没有过的困难，销售数据整体下滑。
电视产业遭遇滑铁卢 面板价格上涨是主要原因！
今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期，中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩，可以说，整个行业在2017年上半年都遭遇了滑铁卢。

创维数码董事局主席 赖伟德：今年上半年的情况和去年相比，从数量上来讲有些下降，但收入上来讲基本持平，和全国的这个电视市场的基本上这个形势是很相同，都不是特别好，增长放慢。
康佳集团董事局主席助理常东表示，彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业，面临着很大的行业性的困难。
国内几大电视机企业2017年上半年的销售状况都大不如前。深康佳A在中报业绩预告中表示，公司净利润约2600万元到3200万元，主营业务出现一定额度的亏损；海信电器2017年一季报的净利润9100万元，同比去年下跌74.4%；四川长虹2017年第一季度亏损1.76亿元，同比去年亏损扩大248%；创维数码在今年前七个月有五个月销售量减少，6月电视机销售量较去年同期减少达到31%。只有TCL多媒体今年上半年净利润1.44亿元，比去年同期增长63.9%，但作为唯一盈利增长的企业，TCL也深深感受到了行业的不景气。

TCL集团董事长兼CEO李东生谈到，目前整个经营情况还是比较困难，因为整个市场国内市场是下降的，全球市场增长，也比较缓慢，这种增长的下降就带来更激烈的价格竞争。从整个行业来看，今年是蛮艰难的一个上半年。
那么，到底是什么原因导致了今年上半年的全行业不景气呢？

面板，在所有电视机原料中，要占到成本的40%以上，所以面板价格上涨，必然带来电视机价格的水涨船高。根据中怡康数据显示，从2016年第二季度开始，电视机面板价格上涨接近45%，涨幅最大的尺寸像65寸，价格上涨超过60%。与电视机企业截然不同，今年上半年成为了面板企业利润空间非常好的半年，整体行业的利润率达到30%，都实现了扭亏甚至利润大幅增长。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东：一个是尺寸变大，消耗量变大；第二就是在国际大厂上，它把过去用于生产大尺寸液晶电视的产线关停了；第三个就是日本夏普它在供应结构上有了很大的变化，它不再对三星，中国这些大的整机厂供应销售了，它只用于自己内部的供应了，这个造成了供需关系的变化，价格随之上涨。
另外，业内人士分析说，今年全行业的不景气是过去十年里没有过的，中国的电视机企业经历了非常煎熬的一个半年。最主要的原因就在于面板价格的上涨。除了面板价格上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对行业造成了不小的影响。此外，近期房地产市场的降温，也对电视行业今年上半年的销售造成了一定的影响。
电视机企业夹缝中求生存 期待用户重回客厅
由于面板价格上涨，导致电视机企业利润大幅缩水。2017年上半年，中国的电视机企业度过了非常艰难的半年。但是它们并没有坐以待毙，而是努力在夹缝中寻求生存空间，让我们来看看他们都做了哪些努力。

深圳的一家大型家电企业正在为自己刚刚发布的新品进行全国销售人员的培训会，可以远距离语音操控成为了这台电视的主打功能。与之前需要对着遥控器下达指令不同，这台电视可以满足用户直接的语音指示，无需遥控器，还可以通过语音对客厅内其它设备，比如加湿器、扫地机器人等进行控制。
康佳天津分公司培训经理 张浩然：产品技术上，还有包括产品特点非常鲜明。产品技术上的确看到了不一样的东西。它不单可以在终端展示得比较好，而且对直销员信心的提升会有很大的帮助。

除了语音互动控制，人脸识别等“黑科技”也开始在电视机上有所应用。
TCL多媒体产品中心产品管理经理范伟佶介绍，通过人脸识别技术，电视就已经把画面里面这个明星的相关信息呈现在我们面前了。右边是明星还参演过的一些影视剧内容的介绍，观众可以直接通过选择去看更多的影视节目。
除了在硬件研发上下功夫，为了应对这次面板价格上涨，快速淘汰原有库存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的产品进行替代也是电视机厂商努力的一个方向。在一家电视机门店的展厅里，同样的面积内，今年和去年的布展发生了不小的变化。

不仅线下平均尺寸在增加，线上销售数据同样显示在销尺寸越来越大。在京东，线上销售的电视机，55英寸以上尺寸的已经超过一半。厂商对屏幕尺寸的加速更新换代，主要是为了淘汰之前低利润产品的库存。业内人士告诉记者，目前来看，市场上毛利率相对高的产品为55寸和65寸。电视机厂商快速更新产品，也使得消费者的购买意愿发生改变。
根据中怡康数据显示，2015年的主打尺寸还是32英寸，当时32英寸的市场占比为30%左右，55英寸的市场占比不足18%。到2017年上半年，32英寸的电视机在市场的销售份额只有17%，而55英寸则增加到35%，中国电视机销售的平均尺寸已经接近50英寸。

除了在硬件、智能等多方面寻求创新，打开销路也成为了中国电视机企业努力的方向。这是一批十月份即将在北美市场上市的65寸电视机，它们和国内的整机在包装上略有不同。

TCL多媒体惠州电视工厂总监 赵大力：过去像海外市场比如说像长途的运输，会造成有个别的液晶玻璃的屏裂现象，在这里我们做了改善，增加这种缓冲垫，或者是这种蜂窝板，起到一种缓冲的作用。
每个缓冲垫都要增加1到3美金的成本，但是为了更好地开拓市场，这样的成本是必须付出的。今年上半年，这家企业主要靠海外战略扭转逆势。

TCL集团董事长兼CEO李东生对记者表示，今年公司海外业务增长是彩电业务增长最重要的动力，在美国市场，公司今年上半年做了176万，这个数字是去年全年的数字。
而这种利润的增长，在一线工作了7年的赵大力感受颇深，海外订单的增加，使得从事海外业务的生产线一直处于满产状况，人停机器不停。在他管辖的近20条生产线里，越来越多的比例倾斜到海外市场的供给上。

创维数码董事局主席 赖伟德：这两年我们相继在国外收购了一些品牌，比如说我们收购了东芝的业务和工厂，这辐射了整个东盟地区，我们在德国收购了美兹，还有收购奥地利的始创等等。从现在来看我们的产品，45%都是出口销往国外的。
随着中国电视机整体质量的提升和中国市场的日趋饱和，越来越多的中国企业将目光放眼全球，这也将成为中国电视机企业崛起的重要支柱。

中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇：从现在来看，包括北美，包括澳洲，包括欧洲，很多中国品牌在这几个地方已经有一个很明显的知名度的提升，而且包括体育的渗透，包括文化娱乐的渗透以后，整个中国的品牌在当地的知名度和外国人对中国品牌的忠诚度也有一个大幅度提升。
2017年上半年的困境对中国电视机企业而言，并不一定是坏事。如何绝地反击，在充满变数的市场，留给各个品牌更多的还是希望。
来源：央视财经

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