微博业绩越来越好，但在我眼中越来越不可爱了

2017-08-11 09:26

新浪微博，被认为难得的互联网产品二次复兴的典范，在社交媒体领域一路狂奔，且业绩相当喜人。
8月9日，微博公司公布了截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%；净利润7350万美元，较上年同期增长184%。
微博6月的月活跃用户数（MAUs）为3.61亿，较上年同期增长28%，其中92%为移动端用户。6月的日均活跃用户数（DAUs）为1.59亿，较上年同期增长26%。
从投资人和市场回报的角度来看，微博无疑是成功的，但是从用户角度来说却并不尽然，很多资深微博用户都抱怨说新浪微博越来越不好玩了。
互相关注的好友看不到动态。自己喜欢的微博主的更新也看不到。一打开满屏都是相亲广告“本来被自己爹妈催婚已经很烦躁了，上一个社交软件还要被催婚，还让不让人活了。”
现在的微博就像个金字塔，新浪在顶头，第二位是企业号们，第三位是明星大V们，第四位是一些键盘侠和水军们，最底层的才是我们这些普通且正常的用户。我们就像一块砖，上面几层人哪里需要往哪里搬。
用户体验越来越差的微博到底还值不值得去玩？
第一宗：只剩下娱乐新闻的新浪微博：白百何出轨和我有关系么？
在今年卓伟等娱乐营销号被取缔之前，微博最火的话题是什么？白百何出轨。类似的还有：范冰冰与李晨公布恋情后，围绕他们两人的各种八卦持续霸占微博热门话题榜十余天，话题讨论量动辄数亿次，风头一度盖过MERS和“东方之星”沉船事件。
以及：鹿晗的一条微博被粉丝评论了4700万余次，TFboys组合成员王俊凯15岁生日的微博被转发了4200万余次。
什么时候，微博的所有热点几乎都被娱乐新闻占领了？难道说全球每天那么多的大事，只有这些娱乐新闻才值得在一个用户量上亿的社交平台上占领C位？

看看这个榜单，占领前五位的都是娱乐综艺节目。
作为一个用户使用一个社交平台，我希望能够了解最新的各类热点，也希望能够和一些朋友，或者陌生人互动。我要是都不了解白百何，她出轨又和我何干？
可能有人会说这和新浪有关系么？明明是网民素质问题吧。劳驾问一句：朋友，你听说过微博营销么？
第二宗：致那些营销狗们：我不想相亲，我也不想出国
说到微博营销，本菜作为一个曾经操控过企业版微博的前市场推广专员，特别想告诉广大粉丝一句，你微博上的那些广告很多很可能是因为你关注了不应该关注的人。
现在进到微博页面会看到，每隔几屏都会蹦出来一个广告。还有的大V的营销广告会以热门的姿态堂而皇之挂在你微博首页的第一位。

相信大家都会有刷微博刷到各种出国、留学、相亲等各种广告的经历。这些广告再加上大V们时不时的广告，有一瞬间，本菜怀疑我是不是关注了一堆营销号。

明明那个大V之前还是个PGC，转眼卖起了安利已经让你很郁闷，新浪还明晃晃地把你“卖了”。
有时候，真想冲到后厂村那边冲着新浪总部的大楼吼一句：我不想相亲，我也不想出国！你们能不能消停会！
第三宗：把我的“粉丝”和“关注”还给我
关于这一点，真的是想磨刀霍霍向“新浪”了。不论你是大V，还是小透明，新浪总会暗搓搓地朝你的粉丝和关注下手。
要么就是莫名其妙多出来好多不认识的僵尸粉，或者不认识的营销大号的微博出现在你的主页。要么就是你的好朋友莫名其妙和你翻脸就是因为新浪把TA从你的关注中移除了。要么就是你前两天刚关注的大V，新浪暗搓搓地让你从人家的粉丝列表移除了。
更可怕的是，新浪微博开始不以时间线来推送微博了。本菜经常发现，朋友和我说今天TA发了微博，你去翻自己的微博，完全刷不出来TA的动态，除非你去TA主页。
新浪微博你不是一个社交平台么？社交平台上看不到好友动态，还怎么友好玩耍？能不能让人家安安静静地刷会微博？
第四宗：你说自己是UGC？知乎和果壳都笑了
说到这个，本菜就特别心疼知乎的答主们经常在不知道的情况下成了某些大V的原料基地。
记得之前知乎把微博上包括知乎大神等在内的一众“知名”博主给告了。估计也是忍了这么多年忍不了了。这些大V通过“搬运”知乎等一些网站上有趣的、高票的回答到自己的微博主页，从而吸引粉丝。要知道，UGC和PGC都有的知乎的群众基础是非常庞大的。

就是靠着这些“偷”来的东西，知乎大神等一些大V开始堂而皇之地做积累了粉丝，打起了广告。
再看看微博自己的UGC。微博和秒拍、梨视频等合作，短视频的UGC着实活了一把。而其他的很多所谓UGC都是打着或色情、或悬疑的擦边球而过的低俗小说。有的比较好的漫画现在倒是撑起了微博的一片天。
但偶尔看到一些明显擦边球的恶俗内容，取关之后还能看到，真的宛如吃饭吃进了苍蝇一般难受。
第五宗：大V、键盘侠、水军乱斗，小透明简直不敢发言
现在微博上有这么几波人在一些热点事件和热点话题上，他们是当仁不让的舞台中心。
第一类，微博大V。微博上现在的大V和网红们都特别擅长引导话题和卖安利。这样做，一边博取粉丝好感，一边又能赚钱。不得不说，微博搭了阿里的船，给这些人谋取了便利。作为大V，在一些热点事件和话题上，必须要有自己的态度，给自己的粉丝们树立一个标杆。
虽然是微博大V，但并不表明他们就不会是水军。之前王家卫在微博上为《摆渡人》“摇旗呐喊”的时候，半个娱乐圈都在跟风。这时候的这些明星大V明显就是我是水军我光荣的节奏感。作为粉丝，我也只能表示不愧是我看中的导演，这号召力，省下多少宣传费！

第二类，键盘侠。他们作为很多热点事件和话题的主力军，特别会嘴炮，也特别喜欢攻击。最重要的是，很多键盘侠的三观也是出人意料的奇葩。举几个例子，只要有关妇女受侵害的案子，一定由键盘侠认为是广大妇女们穿得太少。只要有人在微博喊冤，无论事实怎样，受害人永远都对。只要有捐款，某个明星或者富豪没有捐就是不对。
第三类，水军。这也算是微博滋生出的一种职业了。只要有新的电影、或者电视剧上映了，水军们的工作就来了。他们的主要工作就是刷好评or差评。他们一人手握多个账号，分分钟洗地没问题。
当这些博主们就某一个热点问题开撕的时候，真的觉得只能当一个安静的吃瓜群众了。
用户体验是互联网产品的根本
新浪微博这么多年的这么多次的产品迭代，把用户量和盈利都迭代上去了。用户体验却好像慢慢不是核心了。
最大的原因可能是盈利成为微博是否足够优秀，微博是否能够存活下去的根本指标。而用户体验只是实现这个指标的踏脚石而已。
【来源：文娱商业观察作者：米菜】

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