微博究竟打了什么鸡血？

2017-08-10 15:52

人们对于新浪微博强劲的财报似乎习以为常，以至于用「第二春」这样的提法来形容都显得过于陈词滥调。
新浪微博刚刚披露的2017年二季度财报显示，二季度实现净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%，利润的增长更为强劲：实现净利润7350万美元，同比增长近两倍。
面对这样的业绩，新浪董事长兼首席执行官曹国伟说：「我们为2017年第二季度的业绩感到欣慰。微博进一步增强了社交平台的网络效应，实现了用户基数稳健增长，营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。」
不过，曹国伟的话里倒是点出了个中关键——网络效应——这正是微博财报亢奋的秘密所在。
01 良性共生：直播、短视频与微博
微博是仅次于微信的中国第二大社交网络，但其网络效应曾遇到过瓶颈，所幸的是微博自身及时调整了方向，并准确地抓住了移动视频风口机会——投资了一下科技，如果没有这些天时地利，微博可能会走向另一种结局。
微博发布新财报时，一下科技旗下的两款产品——秒拍和一直播，早已悄然占领短视频和直播两大最火领域老大的位置。
据QuestMobile统计，2017年6月，国内直播平台中，以月度活跃用户计，一直播、YY、映客直播分列前三名。其中，一直播月度活跃用户接近6000万，超过第二、三、四名用户总和。在短视频领域，一下科技旗下的秒拍同样拥有类似的领头羊角色。
微博和一直播／秒拍彼此加持：前者为后者导入巨大流量，后者提升了前者的用户价值，进而放大了网络效应。
多亏了以太网之父罗伯特·梅兰克顿·梅特卡夫多年的布道，让「网络效应」这个艰涩的经济学术语广为人知。通常意义上，网络效应揭示了这样一个经济规律，即一个网络的价值与联网的用户数的平方成正比，也就是每位用户所获得的效益会随着网络用户总人数成线性成长。
网络效应引发的一个众所周知的后果是赢者通吃，事实上，整个互联网都为网络效应法则所统治：Facebook在社交网络称雄全球，Uber在美国网约车市场近乎垄断的地位，以及谷歌在搜索引擎领域的霸主地位，都拜网络效应所赐。
单边市场往往不具有网络效应，这是多边市场特有的天赋。
直播平台属于典型的多边市场，这个市场由三方构成：消费者、广告商、主播，三者诉求各有不同：消费者希望从一个地方能

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