盛大游戏沸腾的第十八年，后IP时代的角逐

2017-08-10 14:14

过去三年，股东间各种持续不断地纠纷，让盛大游戏经历各种动荡，在近日陈天桥再度出现在公众视野中，他表示：盛大游戏现在的股东花三年时间，冒无数风险收购的行为令自己感动。
“盛大游戏2016年净利润16.2亿，位于行业第三。大家都说互联网有BAT，游戏行业有TNG，但我们清楚，我们和腾讯、网易的差距还很大。”盛大游戏谭雁峰说。
过去一年来，股权之争、See you again、续约等等事件将盛大游戏推向舆论的风口浪尖，游戏圈内人的饭后谈资。今年6月世纪华通宣布公司控股股东及大股东完成了对盛大游戏的股份增持，间接持有盛大游戏90.92%的股权，结束了持续两年的股权纠纷。平静下来的盛大游戏，也将目标瞄准了A股，若顺利，将成为A股市场最大的互联网公司。
在今年ChinaJoy，盛大游戏以“I Am Back”宣告回归。资本市场向来有着自己的规则和玩法，摒弃这些，我们来聊一聊游戏和当下的盛大游戏。
产业的第三、后时代的IP之争
上半年中国游戏市场实际销售收入达997.8亿元，移动游戏占比56.3%，剩余部分为客户端、网页、社交等游戏。移动游戏占据着中国游戏市场的半壁江山，并且这个趋势将会被逐渐放大，在未来中国游戏产业中毫无疑问，手握移动游戏的王牌将是“一时”的赢家。
与行业发展趋势相同，移动游戏也成为盛大游戏的核心竞争力。“当下在盛大游戏内，单款游戏中《龙之谷手游》手游流水最高，第一个月达到10亿。”盛大游戏副总裁谭雁峰近日在接受笔者采访时表示，“我们看2016年各游戏公司的财报，盛大游戏净利润排在腾讯、网易之后，当然，我们和腾讯网易还有很大的差距。在盛大游戏之后，和我们最接近的也有差不多6亿的差距，纯粹从业务方面看，盛大游戏的优势非常明显。今年《传奇世界手游》与《龙之谷手游》的推出将会有一个台阶式的上升，预计今年净利润将有30%的增长，达到20亿以上。”
游戏产业发展至今逐步进入收官阶段，以移动游戏为代表的两个趋势愈来愈明显，其一是人口红利的消失，精品重度游戏的占领；其二是拥有“明星人群”用户的端游IP几乎消耗殆尽。人口红利的消失很好理解，端游IP过去几年让众多游戏厂商享受移动化的红利，精准、无数的用户愿意为情怀去买单。
在上半年的移动游戏市场实际销售收入中，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近 70%，无论游戏作品、用户资源、IP、渠道等综合实力竞争，腾讯、网易占据着中国游戏市场的第一第二。游戏产业的第三宝座极具竞争力，包括了曾经表示要进入前三的万达。
在全球所有的游戏公司中，盛大游戏的净利排名前十，国内排行第三，对于如何保持竞争力，谭雁峰提到：
一个游戏公司最核心的资产就是IP，现在的盛大游戏非常充满活力和开放，已经转型到手游业务，目前公司70%的业务是移动手游带来的。我们还有一个很大的优势就是基于多年的研发和IP积累，目前很多大厂上市公司并没有核心IP，盛大游戏拥有包括龙之谷、热血传奇、传奇世界等等顶级IP，这也是盛大游戏能保持核心竞争力的重要因素，并坚信这些IP能够不断创造价值。
细分市场领域具有独角兽特性
过去，单款爆款游戏可以造就了很多家上市公司，而这也成为过去时。我们可以看到，在端游领域，平均5年出现一款现象级游戏，伴随新品的出现，老牌现象级端游开始走向下坡路，这其中不乏包括全民现象级别的产品。而移动游戏时代，这个时间更是被缩短，一年乃至更短。
可以看出在现阶段，若将全部身家“押宝”一款产品，无新产品或新类型产品进入，将要面临的是什么。
对于盛大游戏，除了过去擅长的MMO类，即将推出针对二次元类型《神无月》。二次元的标签从过去的小众市场、细分市场逐步取代为年轻化、消费潜力，主要受众的90后整体规模呈现快速增长之势。
谭雁峰在采访中针对《神无月》以及游戏类别的布局详述道：真正让“二次元”这个词，让二次元手游产品被全国玩家所熟知，应该是盛大游戏将《扩散性百万亚瑟王》打造为爆款起步，之后我们又做了《血族》、《LoveLive! 学园偶像祭》等二次元产品。
《血族》和《神无月》出自于同一个团队。谭雁峰进一步说明，盛大游戏在内部搭建了一个团队，专注于二次元产品的研发。
老的研发公司都会有自身擅长的领域和积累，比如西山居擅长武侠、网易擅长会回合制，盛大游戏擅长重度MMO。但单类品种的发展会制约创新、发展，所以我们也才会有针对二次元这样的研发团队，同时包括新成立的起源工作室，基于未来的战地引擎，次时代引擎的产品开发。在产品的品类上不局限于MMO，更多去尝试一些新型领域，包括休闲、竞技类。
谭雁峰还指出，目前很多细分市场领域具有独角兽特性，当该领域出现爆款产品其他产品很难有太大机会，盛大游戏去尝试这种类型目标一定是瞄准成为这个独角兽的可能性。比如在MOBA做一些尝试，在《龙之谷手游》内做一些MOBA类玩法，但真正推出一款纯粹的MOBA产品需要详细的验证和考证以及用户的需求。
海外市场与泛娱乐继受亲睐
今年随着手游市场的不断成熟，游戏行业更加重视和深化精品理念，游戏与其他行业的融合继续加深，整个泛娱乐生态体系更加明显。此外，游戏产业的全球化进程也将进入一个新阶段，世界各国的游戏产品都将以全球市场作为基准。
对盛大游戏而言，2017年明确“精品研发、全球发行、IP管理和泛娱乐”四大战略。具体来看，今年游戏精品化、IP化依然是盛大游戏坚持的战略之一，比如盛大游戏续约为期8年的《热血传奇》IP授权，开辟新品类，在细分市场寻找新的突破口。
针对海外市场与泛娱乐，谭雁峰提到：首先盛大游戏是最早在海外上市的企业，在海外本身有较高知名度；其次是盛大游戏也是国内拥有为数不多的海外研发团队，包括收购了《龙之谷》的开发团队，韩国上市公司Eyedentity；另外的优势在于世纪华通的体系之内，世纪华通上半年收购了自身为海外发行商FunPlus。
另外在泛娱乐上，今年将会推进《龙之谷》和《传奇世界》的泛娱乐化，其中传奇世界包括电视剧和周边衍生，龙之谷包括在番剧和动画大电影推出作品。
总结
在任何时代，游戏产业的一系列发展依托游戏产品本身的精品化。在现阶段的精品化中，其实早已不局限于过去的画面精美、产品提升，给予表面印象的精品，更多在于策划层面的创新、程序上的稳定优化方式、美术层面的特色，并一定能够满足用户所需。同时也希望饱受关注的盛大游戏在沸腾的第十八年，能够给玩家们带来更多的精品，能够心回归、新出发，继续为行业带来传奇、带来惊喜、带来改变。

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