头把交椅轮流坐可穿戴设备厂商能否借细分化破局？

2017-08-10 10:59

古语有云“三十年河东，三十年河西”，形容世事盛衰兴替，感叹世事变化无常。昨日的一个无名小卒，三十年后的今天很可能就会成长为一员猛将，或许，根本就用不了三十年，三年足矣。

近日，市场研究机构Strategy Analytics发布最新研究报告数据显示，2017年第二季度全球可穿戴设备出货量达到2160万部，相比2016年第二季度的2000万增长了8％。其中，2017年第二季度小米全球可穿戴设备出货量达到了370万，同比2016年第二季度的300万部增长了23％，并以17％的全球市场份额超过Fitbit和苹果，首次成为全球最大的可穿戴设备厂商。从2014年7月第一代小米手环发布，到今天一举坐上全球最高市场份额头把交椅，小米正好用了三年。
而第一季度的冠军——苹果市场占有率却从16％下降至13％，排名降至第三位，但第二季度，苹果可穿戴设备出货量仍较去年大幅增长56％，至280万部；另外排名第二Fitbit第二季度出货量为340万部，市场份额占比16％，较去年同期的29％大幅下滑。从Fitbit、苹果再到小米，可穿戴设备市场的头把交椅轮流更替，无不反映出这一市场品牌竞争的激烈程度，三位巨头殊死搏斗，为看衰的可穿戴设备市场带来了曝光度。
不可否认，可穿戴设备从智能手表、智能手环、智能T恤、智能跑鞋等产品遍地开花，到经过一段时间过渡，产品功能渐显鸡肋市场开始走下坡路，整个可穿戴设备市场正面临发展挑战。Jawbone宣布解散、英特尔关闭智能穿戴业务、Fitbit/苹果盈利难预测，这一切的一切都在预示着可穿戴设备产业的日渐衰落。而就在三年前，市场对于可穿戴设备，比如智能手表的追捧可谓达到了极致。现如今，运动手环专以小米为大、智能手表唯以苹果有销量，其他的可穿戴设备、品牌均沦为了部分科技爱好者的珍藏品及记忆。
可穿戴设备产品已经过了消费者感到新鲜的阶段，迈入的则是一个如何能够深层打动用户需求的时代。行业分析师认为，对于智能可穿戴行业而言，单纯的功能已无法满足用户需求，针对细分目标群和细分场景才是大势所趋。
首先，从细分目标群来看，主要针对专门的目标对象而进行产品设计，包括儿童、老人、宠物等目标群均可以实现不同领域的推陈出新。
在儿童智能手表市场，不少科技厂商已经涉足，但在中国比较知名的的360品牌算入在列。关于儿童智能手表的未来形态，360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎认为，儿童手表与很多智能硬件一样，人工智能（AI）将成为一个重点，让设备更好用、易用。目前，360也在积极布局人工智能产业，并且希望将其应用在儿童手表上。
实际上，儿童智能手表功能应用针对老人也同样适用，主要以打电话、实时定位等为主，让子女切实掌握老人的情况，尤其是那些上了岁数的空巢老人，防止其走丢、发生意外情况及时呼救等。
除老人、儿童外，再以宠物可穿戴设备为例，更能进一步拓宽可穿戴设备的细分应用群。美国透明度市场研究公司估算，全球宠物电子设备市场在2016年底的规模约为10亿美元，到2024年全球市场的规模将达到至少25亿美元，中国市场份额将超过20％。还有业内人士表示，中国宠物电子设备市场在未来2－3年里将实现20％－25％的增长，而且中国市场每年销售出去的宠物穿戴产品已超过1000万件，由此可见宠物可穿戴设备市场具有了广阔的市场前景。
家有猫、狗等爱宠，主人就想追踪它们的生活日常，了解其动态和饮食状况。而伴随着可穿戴技术的发展，及宠物主人对宠物健康、保健和安全意识的不断增强，宠物可穿戴设备市场正在迅速成长。据了解，目前宠物智能穿戴设备可实现宠物健康监测、宠物位置监控、宠物社交以及人宠沟通四项功能。主要体现为，监测宠物的体温、脉搏、呼吸频率等生理体征；内置GPS定位功能，掌握爱宠方位；为宠物搭建一个社交平台，同类设备互联互通；智能解读宠物想要表达的意思等均已实现。
而且目前，北美和欧洲是宠物可穿戴设备的主要市场，预计在未来十几年，亚太地区宠物可穿戴市场才能实现增长。国内企业现在抓住这一细分市场提前布局，有望在风口到来之际抢占先机。
其次，从细分场景角度而言，主要是从不同的场景来实现可穿戴设备功能价值，包括运动健身类、健康类、时尚类、学习生活类等场景。
市场研究机构IDC报告显示，健康、健身是可穿戴设备最受欢迎的应用领域。成功上位的小米运动手环，正是以健身追踪器类型为名，并在中国广受欢迎。另外小米手环在竞争激烈的市场中价格十分便宜，并提供心率监测器、步进器和日历提醒等丰富功能，才得以实现迅速流行开来。
除此之外，与主打健身运动的小米手环不同，苹果的Apple Watch虽然也具有一些有关于运动健身功能的痕迹，但近些年来，苹果公司似乎更倾向于将Apple Watch定位为高端时尚人士的首选，可更换的表带、价格上千等内容并不适合于普通消费者，反而时尚场景应用这一智能手表更为广泛。
从不同的场景来凸出可穿戴设备的功能，更容易提升可穿戴设备的产品价值。而未来，这一细分场景模式发力也将是厂商发展的重点所在。无论是细分目标群，还是细分场景，细分化布局似乎已成定局，那么可穿戴设备厂商究竟能否借细分化破局？笔者认为，不是没有机会，究其原因就在于以下几个方面：
其一，科技巨头包括苹果、Fitbit等一直坚持积极参与可穿戴设备市场。2012年，谷歌眼镜高端亮相，一举打开了可穿戴设备市场大门。作为一种新兴智能产品，谷歌眼镜迅速掀起了开发智能可穿戴设备风潮。全球企业蜂拥入局，推动了可穿戴设备市场的蓬勃兴起。截至目前，可穿戴设备在运动、医疗等很多垂直领域均有很大发展空间，只是当前还处在一个摸索阶段。
近几年，虽然业内并不看好可穿戴设备市场的发展，但一些发展较好的企业仍在不遗余力的坚持加码这一市场布局：苹果公司正在积极探索如何帮助用户减轻慢性病负担，而这一举动可能促使保险公司与苹果合作的可能性；Fitbit公司目前不仅仅追踪健康数据，还在开发可监控睡眠暂停现象的睡眠障碍症等。科技巨头的在细分领域的积极参与，有望让可穿戴设备市场迎来“二次春天”。
其二，市场正致力于稳定可靠的产品和服务、完善的场景应用和数据服务、完整的个人行为和健康数据服务体系三方面环节的同时解决，坚持打造价值闭环。事实上，可穿戴设备之所以难以让用户产生依赖，还主要在于产品、服务及各种场景、数据应用等并未得到很明显的价值体验。而现今，越来越多的企业也正意识到了这一点，正在思考如何打通产品、数据、服务和商业之间的连接，形成更具想象力的价值闭环。
其三，消费升级时代来临，而关于可穿戴设备的用户需求仍在，且有望进一步扩大升级。不管是来自苹果的手表，还是小米提供的具备基本健身追踪功能的廉价产品，部分消费者在使用数月后可能会将这些可穿戴产品束之高阁，但也有部分消费者会选择坚持使用。而且，当前大众经济水平大幅提高，消费升级不在话下，相应地，消费者需求正在发生转变，更高品质、彰显生活品味的需求逐步被挖掘，可穿戴设备产品正可以成为消费升级时代下的首选。而消费升级，也可以为可穿戴设备市场带来更多启迪，比如人机交互等。
IDC数据显示，从2016年第4季度起始，可穿戴市场出现了回暖迹象，2017年第一季度，全球可穿戴设备出货总量达到2470万块，同比增长17.9％。尽管二季度出货量少了300多万块，但同比去年仍是大增。同时，今年智能服饰市场全球出货量也有望突破300万件，可穿戴设备市场正在渐渐复苏。
总结来看，未来可穿戴设备市场依靠细分化布局实现破局无可厚非，但实际上，最关键的还要在于企业如何将可穿戴设备转化成刚需，即从“拥有很好产品”向“必须拥有产品”过渡，而唯有让消费者对可穿戴设备产生如电视机、洗衣机等大家电般的刚需，才能真正迎来可穿戴设备市场的绝对爆发。三十年河东，三十年河西，这一天定会到来。
【来源：智电网作者：许小影】

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