头把交椅轮流坐可穿戴设备厂商能否借细分化破局？

2017-08-10 10:59

古语有云“三十年河东，三十年河西”，形容世事盛衰兴替，感叹世事变化无常。昨日的一个无名小卒，三十年后的今天很可能就会成长为一员猛将，或许，根本就用不了三十年，三年足矣。

近日，市场研究机构Strategy Analytics发布最新研究报告数据显示，2017年第二季度全球可穿戴设备出货量达到2160万部，相比2016年第二季度的2000万增长了8％。其中，2017年第二季度小米全球可穿戴设备出货量达到了370万，同比2016年第二季度的300万部增长了23％，并以17％的全球市场份额超过Fitbit和苹果，首次成为全球最大的可穿戴设备厂商。从2014年7月第一代小米手环发布，到今天一举坐上全球最高市场份额头把交椅，小米正好用了三年。
而第一季度的冠军——苹果市场占有率却从16％下降至13％，排名降至第三位，但第二季度，苹果可穿戴设备出货量仍较去年大幅增长56％，至280万部；另外排名第二Fitbit第二季度出货量为340万部，市场份额占比16％，较去年同期的29％大幅下滑。从Fitbit、苹果再到小米，可穿戴设备市场的头把交椅轮流更替，无不反映出这一市场品牌竞争的激烈程度，三位巨头殊死搏斗，为看衰的可穿戴设备市场带来了曝光度。
不可否认，可穿戴设备从智能手表、智能手环、智能T恤、智能跑鞋等产品遍地开花，到经过一段时间过渡，产品功能渐显鸡肋市场开始走下坡路，整个可穿戴设备市场正面临发展挑战。Jawbone宣布解散、英特尔关闭智能穿戴业务、Fitbit/苹果盈利难预测，这一切的一切都在预示着可穿戴设备产业的日渐衰落。而就在三年前，市场对于可穿戴设备，比如智能手表的追捧可谓达到了极致。现如今，运动手环专以小米为大、智能手表唯以苹果有销量，其他的可穿戴设备、品牌均沦为了部分科技爱好者的珍藏品及记忆。
可穿戴设备产品已经过了消费者感到新鲜的阶段，迈入的则是一个如何能够深层打动用户需求的时代。行业分析师认为，对于智能可穿戴行业而言，单纯的功能已无法满足用户需求，针对细分目标群和细分场景才是大势所趋。
首先，从细分目标群来看，主要针对专门的目标对象而进行产品设计，包括儿童、老人、宠物等目标群均可以实现不同领域的推陈出新。
在儿童智能手表市场，不少科技厂商已经涉足，但在中国比较知名的的360品牌算入在列。关于儿童

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