要是有一款“杨洋牌夜华拉面”，我一定会毫不犹豫地下单

2017-08-09 14:25

如果在微博里搜索“杨洋拉面”，你会被网友们千奇百怪的吐槽逗的捧腹大笑，但其中很多吐槽都有过共同点——在文末@了海底捞。

精湛的厨艺、利落的花式拉面功夫也让观众食欲大增，甚至会想在观影后来上一碗又宽又有劲道的“杨洋牌夜华拉面”。这个场景在很长一段时间里将会成为观众的“笑点”，同时也促使行业思考影片IP、剧情和商业化之间的边界到底在哪。
尽管夜华拉面的设想并未成为现实，此次电影的诸多衍生品中也并未包含“面”，但毫无疑问，关键剧情强相关的衍生品蕴藏着巨大的商业潜力。

据了解，《三生三世十里桃花》电影已经授权了包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等 60 余家品牌的十余个大品类，合作商家包括小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly等。这是阿里大文娱授权宝升级后的第一个IP授权项目，在电影上映之前就有三亿预估销售额。
这也使得人们把目光集中到影片背后的“授权宝”上。阿里旗下的“各种宝”从来都是战略重点的体现，在阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福推动阿里影业转型、阿里影业新CEO樊路远刚刚上任之际推出，“授权宝”究竟有怎样的商业逻辑和战略意义？

电商逻辑的增值平台
“我们和任何IP合作授权，首先做的就是大数据分析；另外我们的平台整合了非常多的资源，授权宝跟淘宝、天猫、聚划算，几个大的平台都有非常多的合作；最后阿里背靠很多优秀的商家，和商家的深度营销合作会是授权宝接下来会重点做的。”阿里影业IP商业化整合开发资深总监董方如是介绍授权宝。

阿里影业IP商业化整合开发资深总监：董方
“对于版权方而言，可以扩大它的IP知名度，另外在授权营销、空间授权、冠名植入等可以帮助其内容变现；品牌商家现在都在拥抱内容，品牌升级时需要有新的形势和消费者沟通，授权宝就是和品牌商家直接合作的”。
在授权宝生态升级后，《三生三世十里桃花》成为了其第一个大型IP授权业务。某种程度上，背靠阿里电商基因决定了其开始走的道路就并非“电影衍生品”，而是更丰富的生活品类。
充电宝、大米、

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