麦当劳变身“国家队”后首个五年计划：每天1家店，杀入三四线！

2017-08-09 14:20

麦当劳将开启在中国的新征程——正式加入"国家队"了。
8月8日，麦当劳选了一个非常吉利的日子宣布，与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利交割，新公司将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理在中国内地及香港约2700家麦当劳餐厅。
昨日在发布会现场，新麦当劳中国还雄心勃勃地发布了未来五年加速发展计划，至少释放了5个信号。
有了中信和凯雷的加入（中信股份和中信资本隶属中信集团，由于中信集团的国企背景，此次交割也被外界称为麦当劳加入“国家队”），新麦当劳中国对未来的发展信心满满。
“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。与中信和凯雷强强联合，通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。”
麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克（下称Steve Easterbrook）表示，麦当劳将通过20%的持股以及在新麦当劳中国董事会的积极参与，继续推动麦当劳在中国市场的增长。
回望在中国的前20多年，包括麦当劳在内的“洋快餐”们收获了很多红利，但如今快餐业都在变革的十字路口，尤其是中式快餐的崛起，带来更多挑战。新麦当劳中国董事会主席张懿宸也对内参君坦言，中国快餐市场的竞争激烈程度，在国际上都是很难比的，是最激烈的。
不过在他看来，中式快餐和西式快餐是互补的，“中国人的口味很多元，你指望他只吃一样的东西是很难的。”西式快餐之间存在激烈竞争，中式快餐本身也有不同口味的竞争，而这种竞争的态势会长期存在的。
中国是麦当劳全球第三大市场，也是其全球增长最快的市场。正如内参君此前分析，通过“寻找合伙人”，麦当劳在中国市场上将从“匀速状态”转入“提速状态”。昨日，正式加入“国家队”的麦当劳公布新五年计划，释放了“加速”的5大信号。
01.开店速度翻倍，每天新增一家店
从去年3月麦当劳发布消息要引入战略投资者，到今年1月份“花落”中信，麦当劳战略改变的落点、众媒体关注的焦点是——从直营模式加快向特许经营模式转变。
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