《三生三世》衍生品销量过3亿授权宝能催生电影营收新三驾马车吗？

2017-08-09 14:03

《战狼2》作为今年暑期档的现象级影片，13天票房过34亿，打破周星驰《美人鱼》的中国电影票房记录。作为联合发行机构，淘票票也持续发力为《战狼2》争取了最大赢面，影片背后的商业元素成为其大卖的重要支撑点。
这部1.5亿人民币制作成本的影片，将为制作、发行方带来不菲的收益，作为一个成熟IP，《战狼2》在内容、宣发方皆有有强的实力，但对IP的深度挖掘则相对较弱，其收入收入多集中在票房分成和此后的版权销售上。

这对于IP显然是一种浪费，而与此同时，围绕《三生三世十里桃花》的衍生品早就卖得火热：阿里影业与天猫榜单最新公布的调查显示，获得这一IP的授权商已经超过60家，预估销售额已超过3亿元。
8月4日，阿里影业推出全新品牌“授权宝”，以此连接IP版权方和品牌商家平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。
显然，“授权宝”的意图为，希望借阿里零售大平台，推动电影产业的衍生品的挖掘和销售，降低版权方自行开发衍生品的门槛，也为创意商家提供合法创意产品研发的通道。
“衍生品”运营究竟有多难？
虽然电影人均想以“衍生品”销售来缓解票房在电影营收方面的压力，但事实上，此前“衍生品”销售的成功案例寥寥无几。有媒体曾在2016年整理29部好莱坞大片的营收情况，其中衍生品开发创造收入平均为1150万美元，但几乎2/3的衍生开发收入来自于最顶级的两部超级大片，并且只有1/3的电影在这方面赚的超过100万美元。远低于家庭影像1.34亿美元的收入和8690万美元的电视发行收入。
“衍生品”运营最成功的迪士尼近年在此也遭受一定压力，2016年消费品与互动媒体业务出现了3%的负增长，总收入仅为55.28亿美元，为3年来的首次业绩下滑。
在影院展示区，我们可以看到最热门电影人物的相关衍生品，从《钢铁侠》到《忍者神龟》，再到《白雪公主》，等等。衍生品基本以公仔、造型为主，衍生品销售的火爆程度又直接与票房成绩挂钩，且随着时间的推移，销售成绩将逐渐下滑，衍生品的开发周期过短，运营类型单一是也是行业普遍问题。

成熟的好莱坞电影工业对此也一筹莫展，迪士尼的负增长其中也有一定必然成分。

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