配送难题让鲜花电商上演“木桶效应”？

2017-08-09 13:56

不知何时起，鲜花的含义和用途不再局限于商用装饰和情侣的“专属”礼品，它还成为了彰显生活品质的媒介。“互联网+”背景下的鲜花零售打破以往鲜花消费固有的情景，它们以情感、故事为主线，将鲜花由产品转换为一种心灵上的寄托，让年轻女性增加购买鲜花的欲望。
速途研究院发布的《2017年第一季度鲜花电商行业分析报告》指出，我国鲜花消费比例逐年提升，预计2018年我国鲜花电商交易规模将达到346亿元人民币，鲜花市场销售额将超过2000亿元人民币。然而在逐渐升温的市场背后，鲜花配送成了鲜花电商们绕不过去的难题。
鲜花在生活中虽然不能说是刚需品，但是已经成为生活中不可缺少的元素，在任何活动中鲜花都是不能缺席的，人们对鲜花的需求造就了巨大的鲜花市场。目前，互联网鲜花有以下两个模式。
一类是以Roseonly和野兽派为代表的礼品鲜花
Roseonly，推行高端标准化鲜花产品，B2C电商模式与线下门店结合。推行“一生只爱一个人”概念，切入婚恋场景，主打高端标准化鲜切花与永生花销售。最初通过第三方电商平台实现线上销售，在新零售的趋势下，为了提升客户体验和质量保障，逐步在一、二线城市的顶级商业中心开设实体店。并且于2016年4月完成C轮融资。三家投资人元生资本、盛世投资、君创资本共出资1.9亿元人民币。
野兽派，推行高端标准化鲜花产品，B2C、O2O电商模式与线下门店结合。推行精致生活概念，切入了婚恋与生活装饰场景，主打高端标准化鲜切花与永生花销售以及故事鲜花的非标定制鲜花产品。
同时，主打高端标准化的鲜花也挤进了娱乐圈，近年来，但凡是明星求婚、结婚、情人节、母亲节以及百日宴的新闻中总是看到roseonly的身影，而它火起来也正是靠着一大波明星的加持：李小璐、杨幂、李云迪、林志颖、吴亦凡、昆凌、章子怡等都在微博上晒过它家的花。
另一类是以爱尚鲜花、Flowerplus（花+）、花点时间等为代表的日常鲜花
近日， Flowerplus花+完成数亿级A+轮融资，由昆仲资本领投，真格基金以及原股东璀璨资本等跟投；紧接着花点时间也宣布完成亿级B轮融资，投资方为东方富海、经纬创投等。这类平台，走的是生活类鲜花品牌路线，推出包月、包季的鲜花礼盒等活动，是快销式生活鲜花市场的拓荒者。
日常鲜花电商的包月价格普遍

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