腾讯动漫打破套路试水“等就付费”，前置商业模式才能让平台和创作者双赢

2017-08-09 09:38

很多人都说网文作者的昨天，就是漫画从业者的今天，如果以从业者的收入规模趋势为参照，固然没错，但漫画行业无法完全照搬网文行业成熟的付费模式，是由于二者阅读人群、作品更新频率有有很大差别，这也意味着，漫画行业注定要“摸着石头过河”趟出一条自己的路。
事实上，早在2012年腾讯动漫网站上线之初，就推出了包月阅读的模式，彼时网文单章节阅读购买效果比较好，受此影响，在同一年，动漫也开始试水单章节模式，但实施后的结果并不尽如人意，最直接的证明就是动漫平台的收入增长进入停滞。
之所以出现这一问题有两方面原因：一方面包月这种模式本身就限制了用户的ARPU值，天花板比较明显；另外一个原因在于，网文作者可能可以日更，甚至一日三更，但成熟的漫画作者一天创作20P，就已经是创作的极限，网文的更新速度和漫画存在着显著差异，如果漫画也是单章节购买，用户愿意购买看，但更新速度很慢，用户付费的意愿就会快速的下降。
从用户的角度来看，现在看漫画的用户以低龄群体为主，付费能力、付费意愿、付费习惯没有养成，如果照搬网文的付费模式，采用单章节购买，无形中就抬高了用户的付费门槛。
因此，漫画行业迫切需要在付费模式上进行创新，据悉此前已经在漫画付费方面做了很久的探索，也踩了一些坑的腾讯动漫找到了一个新方向，那就是韩国Kakao（这家公司 CEO 是Lim Jihun）旗下移动内容平台Kakaopage的“等就付费”模式。
举个例子来讲述“等就付费”模式，即漫画行业通用的付费模式是先免费后付费的，比如从第20话开始付费，那么所有用户到第20话，就面临着二选一的抉择——要么不看，要么交钱。但Kakaopage的“等就付费”模式，会把付费的开启点交给用户。
一般而言，每个用户对于漫画故事的兴趣点不一样，如果用户对第20话的情节感兴趣，那很好，可以付费，但如果不感兴趣，不能打动他，就不会付费。但Kakaopage这种模式，你可以等待一到三天的时间，决定是否付费，如果第20话内容不感兴趣，你可以等个1到两天，你可以免费看，是否等待和花钱，决定权在用户手中，有意思的点在于，付费点之前由平台一刀切，现在交给用户来自行决定。
这种等待的模式在视频和漫画行业都有存在，现行的规则一般是，

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