VAIO笔记本前景分析：情怀不是万能做好一点最重要

2017-08-09 09:35

曾经红极一时的VAIO的笔记本
若干年前，VAIO笔记本曾是“高逼格”的代名词，在机场车站或是星巴克，轻轻的拿出VAIO笔记本便会吸引众人羡慕的目光，在仍是SONY旗下子品牌的时代，凭借时尚的外观、卓越的设计和出色的性能表现，VAIO笔记本产品有过灿烂的历史，备受中国用户青睐，也积累起良好的用户口碑。
所有的美好在三年前戛然而止，断臂求生的索尼剥离了VAIO品牌电脑业务，VAIO以独立品牌形式存在，也无奈暂时退出中国市场。当时国内媒体叹惋、用户不舍，因为这样一个曾经红极一时的品牌承载了太多人的美好记忆。
虽然独立之后的VAIO仍然推出了不少笔记本电脑产品，甚至还进入了手机领域，但是在中国市场上它却始终缺席。

王者归来
就在今日，念念不忘的中国用户终于等来回响。VAIO宣布再度回归中国，经过三年的漫长等待，携手京东带来了VAIO Z与VAIO S13两个系列产品。
新浪数码也在第一时间为大家带来了详细的报道，意犹未尽的小伙伴可以猛戳如下链接：
VAIO笔记本携两款新品回归中国：情怀能否收复失地？
回归中国之作 VAIO Z 13和VAIO S13笔记本图赏
直播：VAIO笔记本独家开箱，情怀到底价值几何？
那么，作为VAIO重新抢滩中国轻薄本市场的“排头兵”，这两款新品的市场前景又如何呢？
　回归是个好时机情怀能值几个钱？
根据IDC数据显示，2017年第二季度的PC产品出货量60.5万部，同比下降3.3%，这也是连续第11个季度下滑。另外据IDC分析造成数据下滑的原因除了消费购买力依然疲软外，SSD等核心零部件供货不足也是造成数据下跌的重要原因之一。
总之，中国的PC市场正在面临需求放缓以及高库存等问题，处在一个低谷期。
那么VAIO为何在这个时间点要向较差的市场拓展？VAIO独立运营后除了重新优化了产品线外着重进行的就是渠道建设。由于索尼仍然占有VAIO的5%股份，所以在日本本土VAIO仍然使用索尼的渠道占领市场。此外VAIO也在近三年着重搭建海外渠道，截止到目前，VAIO已进入了美国、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭等美洲市场。而中国是 VAIO 即将进入的第6个海外市场。
虽然PC市场整体持续低迷，但细分市场还是大有潜力可挖。在过去的两年当中，随着惠普、戴尔、联想、华硕等老牌厂商的发力，同时再加上英特尔低功耗硬件平台性能的大幅度、持续性提升，使得便携型笔记本电脑的认可度越来越高。
根据ZDC互联网调研中心2017年Q1的数据显示，轻薄本占据用户关注度高达38.5%，远远领先其他品类，同时中高端级别产品成为“热宠”。或许正是这片再生“蓝海”，让VAIO更加坚定了重拾中国市场的决心，力求凭借强大的轻薄本技术优势闯出一片天地。而VAIO Z与VAIO S13只是敲门砖而已。
情怀这个东西，很多人都在讲，这其中最值得说道的就是老罗的锤子了，几乎每款产品都在讲情怀，但看看锤子的现状，情怀能否折现却仍然需要打个问号。作为情怀党的代表诺基亚曾经被不止一次归来，但是反响并不热烈。

我有情怀我怕谁
所以，喊着为情怀买单来买产品的人都是在耍流氓。
当然，VAIO的产品定位固然比诺基亚更加清晰，但在去掉索尼光环后，产品能否获得中国粉丝的认可？价格能否获得消费者的认同？这些都还有待市场去进一步的检验。
毕竟在VAIO离开的这三年，微软、华为、小米……一大波PC的新生力量都在挥舞着情怀的指甲刀来抢占PC市场的一杯羹。
产品有情怀没诚意卖高价哪来的自信？
VAIO Z与VAIO S13两款新品均是轻薄系列的代表产品，在脱离索尼单打独斗之后，VAIO对索尼时代庞杂的生产线进行了重大的调整，代表高端的Z系列和中端的S系列就是调整后的幸存者。选择这两型产品，很明显表现出VAIO对中国市场热捧轻薄本的一种迎合。
Z系列作为目前VAIO的高端旗舰产品，采用了VAIO自主研发的ZENGINE（Z引擎），使用技术的Z系列笔记本电脑在确保性能的同时，还能将风扇噪音大幅降低。该系列在京东上的售价也可谓“艺高人胆大”，13288元的预售价充分体现了VAIO对自己产品的自信。

VAIO发布两款新品
除了Z系列，此次VAIO归来带来VAIO S13，该系列更多地强调便携性和扩展性，采用了独特的“六棱贝”设计和静音键盘。这两个系列也是目前VAIO的主力产品系列。
单从VAIO带来的这两款新品来看，售价达到1万3千多的笔记本单从配置上就输了友商一大截，在2017年下半年的时间里，不配上第七代的酷睿KabyLake就算了，而其它的配置在同等价位中同样是难以形成竞争力。这又如何同微软的Surfacebook和苹果的MacBook相抗衡?
现今中国市场也早已不再是追求原产地组装那种初级市场需求，转而进入理性消费时代。如果还在打着Made in Japan的标签这样的信仰和情怀去卖高价，结果可想而知。
除此之外，傲娇的VAIO并不打算打开线下渠道，而是选择直接在京东进行销售，当然如此信仰满满的机型并不会落入俗人之手，VAIO在首批次只打算生产150台VAIO Z机型，并且会在日本安昙野工厂进行组装后才进口至国内。再加上云母石零差错触摸板、铝合金顶盖和掌托以及碳纤维机底这样的配置，让你抚摸起来还能嗅出些许数年前那来自大法的味道，所以VAIO觉得自己还是那么高贵。
看前景抢占细分市场才是关键
这几年国内PC市场越来越注重细分市场，游戏、商务办公、移动便携等等，越来越多的行业细分产品逐满足着用户的需求，厂商也越来越看重细分领域的产品需求来指导自己的产业升级。想拿情怀让消费者买单，至少在中国市场很难行得通。
在VAIO退出的这几年，中国的高端笔记本市场大多数被欧美品牌占领，苹果、戴尔、微软等国际大厂商发展迅猛，跨界而来的华为、小米产品线也在逐步壮大。重新回归的VAIO要想夺回阵地，情怀靠不住，产品质量和服务才是硬道理。

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