App淘汰率惊人，死亡是常态

2015-04-06 19:06

艾媒咨询分析师表示，“App的生命周期平均只有十个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”
PC互联网时代正渐行渐远，移动互联网的创业浪潮又汹涌而至。
2014年，中国智能手机用户首次超过5亿人，成为拥有智能手机用户最多的国家。疯狂生长的移动应用（App）正占据新的风口。
据记者了解，至2015年1月，豌豆荚应用商店的应用数量已经达到了150万个。目前我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个。
App市场如火如荼，看上去很美。然而，有多少美丽就有多少哀愁。
易观智库首席分析师李智告诉记者，“有些App还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App虽然仍在应用市场上，但早已无人问津。”
　　App淘汰率惊人，死亡是常态
“App的生命周期平均只有十个月。”艾媒咨询分析师罗远妹告诉记者。“85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”
而根据艾媒咨询2014年第三季度报告，手机网民使用手机应用商店频率排名依次为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比63%、56%、49%、46%、38%与34%。
由于手机APP生命周期与用户粘性相关，可以看出即时通讯和社交App生命周期较长，其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。
但从死亡率上讲，罗远妹认为社交类的App竞争最为残酷，“在100家死亡的App里，社交类占了35%，是死亡率最高的类别。”
而国外应用分析商Adjust从另一个角度描绘出了App的高死亡率。其最新报告书“The Undead App StoreThe course for discovery in 2015”统计了僵尸应用的数量，Adjust将“每3天在App Store Top 300中任意两天出现”的应用视作非僵尸应用，用户可以在应用分类中自然搜索并发现。因此那些已经无法见光的僵尸应用实质上已是名存实亡。
据报告显示，在AppStore中，中国僵尸应用占比高达81.3%，为全球最高。而实际上，由于国内的应用商店普遍审查不严，很多垃圾App充斥其中，造成了国内应用市场在统计上有着超过400万个的量级，因此中国僵尸应用占比恐怕不止于81.3%。
从这份报告可以看到，游戏类应用由于基数庞大，僵尸率非常高，Adjust提供的数据高达79%。据了解，游戏类App的数量在国内应用市场上占比超过六成。
　　低门槛抬高死亡率，二八效应明显
移动互联网时代，App火爆的驱动力在于：企业若想在手机端对接用户，需借助“App”这样的载体，使品牌与消费者连接更紧密。多数“.com”时代出身的互联网企业会将其PC端业务平行地移植到移动端。部分来自传统行业的公司选择顺应潮流开发自己的App，如银行、消费服务型企业等。
因为进入门槛低，草根创业者们更是对App市场趋之若鹜。2013年至今，现象级App不断地涌现，魔漫相机、鬼魂探测器、脸萌和围住神经猫等红极一时。最近图片社交足记爆红了，二十多家投资机构排队上门欲谈投资合作。它们的成功是草根创业者们最好的鸡汤。
低门槛带动了App创业的火爆，同时也抬高了整个市场的死亡率。
App创业的门槛到底有多低？据了解，几百万数量级的App市场，几乎30%的App靠自助生成软件生成。
小蒋是广州某名牌大学的研究生，他有一支5个人的学生团队，在前几个App创业项目夭折之后，小蒋和他的团队又计划着推出一款电影评论类的App。“用户在看完电影后能及时吐槽，算是兴趣社交吧，从去年5月到现在，技术人员走走换换，换换走走，我们进展很慢，还在开发阶段。”小蒋告诉记者。
像这样的创业团队还有很多，他们是App市场上一朵朵微不足道的小浪花，推动整个大浪潮，但也带来了大量泡沫。
死亡率如此之高，营收难也是App开发者们绕不过的坎。
国内App盈利主要依赖移动广告。罗远妹告诉理财周报记者，收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等；另一种是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2-4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。
李智也认为国内应用平台“二八效应”严重，“20%的应用拿走了80%的收入，绝大部分应用是没有这个盈利能力的。”
从目前的App市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。
易观智库从去年8月份开始推出App Top 200的排行榜，从最近几个月的数据来看，前200的应用基本上没太多变动，只是排名上有所浮动。
2014年，5000万量级的超级App们继续攻城略地，BAT系APP几乎包揽了移动应用排行榜前十。微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四，每月活跃度均超过5亿。
另一部分超级App则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户，进而跻身一线App行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。
与BAT巨头们过招，“垂直领域的老大老二才有机会。”李智如是说。
　　App市场的美丽与哀愁
App“最美应用”的CEO马力对移动应用市场的美丽与哀愁感受颇深。最美从2013年3月7日开始，每天为用户推荐一款优质应用。
马力告诉理财周报记者：“用户的选择越来越多，大家也不愿花那么多时间在一大堆应用里试出好的应用，更想直接找到相应使用场景下最好、最合适的应用，所以90%品质不太好的应用更难出头。这里面分两种，一种是没品质又没资源的，基本上不可能冒头，另一种是没品质但是有资源的，可以以各种方式推广冒头，但是因为产品本身做得并不好，所以就只是冒个头而已。这些都是泡沫。最美做的就是让用户找到那10%应当出头的好应用。”
最美对主流用户中的活跃用户影响力较强，这些用户往往是非常优质的用户，是小圈子里的意见领袖，是传播结点。
今年2月8日，最美推荐了足记，成为后者迅速被传播的关键节点。
然而入市容易，脱颖而出很难。马力向记者透露：“整个应用领域的竞争越来越激烈，很多开发者都告诉我们现在新应用想出头比以前要难不少。”
对于未来市场方向，马力也提出了自己的想法：“最终一定要有本地的应用存在么？这是个问题。想象一下如果有一天没有实体的应用存在呢？App应用只是壳，内容和服务才是实质。最美应用要做的是线上产品的评价和推荐体系，以后也许推荐的不是今天的一个个应用壳，而是服务本身。”

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