《三生》被“锁场”影院一天损失4万，《战狼2》被“偷票房”更显行业毒瘤

2017-08-09 00:46

截至目前，《三生三世十里桃花》上映6天票房累计将近5亿，这对上映首日拿到1.69亿票房的影片来说显得有些后劲不足。单从上座率来看，上映首日上座率42.5%，几乎与《战狼2》持平，但到了次日便大幅度下滑，跌至21.7%，而今日的上座率仅有10.2%，场均人次也从首日的56人跌至现在的12人。

《三生三世》是典型的用超级IP+超级明星打造的商业电影，杨洋、刘亦菲的微博粉丝量分别是3079万和5246万，还未上映就有光线传媒保底8亿。目前票房走势一路下滑，很有可能无法完成保底，最终黯然收场。然而粉丝或许不想让票房结束得过于低调，于是以杨洋粉丝为首上演了一出“锁场”闹剧。不仅大面积普及了“锁场”这个词，还使得影院打响了“强行退票”的反击战。
杨洋粉丝“锁”40000场，挑战人性化的市场规则
“锁场”可以简单理解为锁定场次，也就是在影院发布排片场次后，迅速购买少数电影票，目的是为了确保影院对该电影的排片不被其他影片替代。
根据微博上的消息，杨洋粉丝的“锁场”过程不仅有组织、有纪律，而且粉丝的执行力极强，还未上映，就提前锁定40000多场。甚至统计出全国完成锁场进度前三甲，字里行间透露出“我为爱豆锁场”的自豪感，大有一副为爱豆做什么都可以的大无畏精神。

虽然，刘亦菲的粉丝没有这么“给力”，但据公布的消息，也有2000场左右。

影院提前发布排片场次，一方面有利于消费者选择自己合适的时间，提前预定电影票；另一方面也有利于电影院最大程度地了解消费者的观影情况，及时对排片场次做出调整，从而提高影院场地的利用效率。本身是一种双赢的行为。另外，根据目前的市场规则，影院必须履行商业契约精神，即便某一场次只有1人买票，也必须为其放映该片。这个规则极大地保护了消费者的利益。
然而现在，影院提前排片和保护消费者利益的规则都成了助推粉丝非理性行为的“空子”。
影院因“锁场”单日损失4万票房，“强行退票”予以反击
根据《扬子晚报》的报道，南京江宁某影院的经理表示：“由于粉丝的锁场行为，影院仅周末一天就损失了4万元票房。”

粉丝“锁场”时挑选边角位置，是为了给路人让出最佳的观影位置。但是，在上映时如果没有足够的路人弥补“锁场”尴尬，就必须有粉丝自己“填场”以保证上座率，如果场次的上座率不够，依然会导致排片的下降。
除此之外，影院播放一场电影会产生一定的成本，一般每场次售出10张票才可盈利，过度“锁场”且未及时“填场”的场次会直接造成影院的亏损。之前虽然也有吴亦凡、王俊凯等明星的粉丝为爱豆“锁场”，但由于及时“填场”，未给影院造成过大的损失，因此没有产生像《三生三世》这样的普及力度。
粉丝出于非观影目的的行为触及了商业的底线，于是影院采取了“反锁场”的行为。有的场次会被影院临时改为已售空，有的则直接以设备故障为理由强行退票。

在未辨明消费者是否为粉丝时，后者的确损害了消费者的利益，但大多数网友对影院的做法表示理解。
另外，《战狼2》已经持续火爆将近两周，截止昨日票房33.95亿，超越星爷的《美人鱼》，成为票房冠军。可以看做是《三生三世》的最大竞争对手。如果没有粉丝“锁场”，无人买票的场次很可能变成《战狼2》的场次。也因如此，有粉丝甚至发出让吴京致歉的荒唐言论，可以见得，粉丝在非理性的状态下是无法正常思考的。
该粉丝把《三生三世》以及与《战狼2》同期上映的其他电影的低票房简单归结为吴京的错误，而这个错误是由于《战狼2》过于成功地占领了电影市场所引发的。她甚至大谈电影制作人的梦想，小编仿佛在听她一本正经地讲笑话！

商业乱象不断，《战狼2》日前被“偷票房”
电影依靠明星吸引流量早已不是什么新鲜事，仔细想下，所谓的“消费明星”，实际上是在消费明星所具备的对粉丝的号召力，归根结底是在“消费粉丝”。这种消费可以分为两个层面，一是粉丝本身提供的购买力，二是粉丝通过号召周围人群所产生的购买力。
就《三生三世》来说，4.2分的豆瓣评分足以见得其口碑之差。电影本身的内容没有吸引力，原著又涉嫌抄袭《桃花债》，改编的电视剧也曾被曝收视率造假，如此多的负面事件影响下，将近5亿的票房只能是粉丝贡献的强大力量。

资本簇拥下的影版《三生三世》通过超级IP和超级明星挽救流量，只不过是在利用粉丝对爱豆无条件付出的盲目心理。
如果说粉丝本身还有理性，那么集结于粉圈的粉丝就极易受到“支持爱豆”等言论的煽动，而网络给粉圈提供了一个很好的集结平台，最终聚合起大体量盲目的粉丝群体，他们迅速成为资本的圈钱工具，在支持爱豆的表象下，把更多资本贡献给投资者。或许对粉丝最大的安慰，是在这些最终的获利者中有自己爱豆的影子。
就此次的粉丝“锁场”而言，是相当不理智的行为，不仅不会给最终的票房走势带来任何改观，还会因此使路人和影院对该片产生反感，从而使原本就表现不佳的票房雪上加霜。另外由于影片制作是硬伤，本身并不卖座，排片量的持续下滑已是不可挽救的趋势，单纯依靠粉丝“锁场”不能从根本上解决票房问题，最终还是会影响到自己的爱豆本身。
影院的商业乱象除了由粉丝引发的“锁场”，还有影院不规范管理而导致的“偷票房”行为。年初时，博纳影业创始人于冬曾公开表示：“中国电影早就过500亿了！至少有20%的票房没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的黑洞。”

《战狼2》官方微博在8月3日发文称“拿命换的电影，一腔血一片心！试问盗版和偷票者你怎么忍心！损害电影的毒瘤，人人得而监督……”还贴出了手写电影票“拍照存证”。

这些手写的电影票原本是哪部电影的场次，最终的票房又归到了谁的名下，我们不得而知。但可以肯定的是，在利益的诱惑和驱使下，影院配合其他利益集团做出的这种“偷票房”行为实在令人不齿。
三四线城市的影院由于缺乏规范的运营和管理，一般是“偷票房”现象的重灾区。影院常用的手段有手写电影票；或者是购买的电影票与实际观看的电影不一致；还有的是买一赠一；最严重的是不上报票房数据，直接占为已有。
对于“偷票房”现象越来越多，今年3月1日实施的《电影产业促进法》也对此作出明确规定：电影发行企业、电影院等应当如实统计电影销售收入，提供真实准确的统计数据，不得采取制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，扰乱电影市场秩序。
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