《三生》被“锁场”影院一天损失4万，《战狼2》被“偷票房”更显行业毒瘤

2017-08-09 00:46

截至目前，《三生三世十里桃花》上映6天票房累计将近5亿，这对上映首日拿到1.69亿票房的影片来说显得有些后劲不足。单从上座率来看，上映首日上座率42.5%，几乎与《战狼2》持平，但到了次日便大幅度下滑，跌至21.7%，而今日的上座率仅有10.2%，场均人次也从首日的56人跌至现在的12人。

《三生三世》是典型的用超级IP+超级明星打造的商业电影，杨洋、刘亦菲的微博粉丝量分别是3079万和5246万，还未上映就有光线传媒保底8亿。目前票房走势一路下滑，很有可能无法完成保底，最终黯然收场。然而粉丝或许不想让票房结束得过于低调，于是以杨洋粉丝为首上演了一出“锁场”闹剧。不仅大面积普及了“锁场”这个词，还使得影院打响了“强行退票”的反击战。
杨洋粉丝“锁”40000场，挑战人性化的市场规则
“锁场”可以简单理解为锁定场次，也就是在影院发布排片场次后，迅速购买少数电影票，目的是为了确保影院对该电影的排片不被其他影片替代。
根据微博上的消息，杨洋粉丝的“锁场”过程不仅有组织、有纪律，而且粉丝的执行力极强，还未上映，就提前锁定40000多场。甚至统计出全国完成锁场进度前三甲，字里行间透露出“我为爱豆锁场”的自豪感，大有一副为爱豆做什么都可以的大无畏精神。

虽然，刘亦菲的粉丝没有这么“给力”，但据公布的消息，也有2000场左右。

影院提前发布排片场次，一方面有利于消费者选择自己合适的时间，提前预定电影票；另一方面也有利于电影院最大程度地了解消费者的观影情况，及时对排片场次做出调整，从而提高影院场地的利用效率。本身是一种双赢的行为。另外，根据目前的市场规则，影院必须履行商业契约精神，即便某一场次只有1人买票，也必须为其放映该片。这个规则极大地保护了消费者的利益。
然而现在，影院提前排片和保护消费者利益的规则都成了助推粉丝非理性行为的“空子”。
影院因“锁场”单日损失4万票房，“强行退票”予以反击
根据《扬子晚报》的报道，南京江宁某影院的经理表示：“由于粉丝

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