走过十二年，如今终上市，豆瓣挑战了多少互联网法则？

2017-08-08 18:13

电影《独自等待》讲的是一群年轻人关乎生活态度的爱情故事。片尾处，主演夏雨在泛黄的纸张上写下的那句「献给从你身边溜走的那个人」成了几代文艺青年的心头好。
那年是2005年，也是文艺青年的「精神角落」豆瓣上线的年份。
十二年过去了，豆瓣终于要上市了。
豆瓣是个让人容易产生“偏见”的产品。这里的偏见不是贬义，而是一种相对固化的印象，某种程度上讲，豆瓣即文艺。但在2017年之前，文艺是不赚钱的。

阿北的豆瓣个人页面
阿北——打个岔，豆瓣创始人阿北这个名字甚至没有百度词条，而他的本名杨勃又因不够浪漫文艺、鲜有人知晓——在2011年时称，豆瓣已接近盈利，并没有运营压力。
但事实上，当时的豆瓣还依靠品牌广告为主要营收，老豆瓣用户们打出“让豆瓣活下去”的口号，发动群众去频繁点击广告链接。正是这一分一毛地支持，让豆瓣等来了挚信资本和贝塔斯曼亚洲基金的5000万美元融资。
豆瓣从2012年起加快了商业化的步伐。陆续推出了阅读商店、在线选座、付费电台、电商导流、摄影约拍等业务。这些尝试里的一大半被阿北在两天前归纳为“长期没有起色、或在小营收规模亏损的产品和业务”，会在这个平台上慢慢消失——一如当年来去匆匆的阿尔法城。
红杉资本合伙人周逵曾质疑豆瓣的“团队思路和战略”存在问题。因为对移动端布局错误的判断，豆瓣在2011年曾放飞自我般推出十几款app。即使是最忠诚的豆瓣用户，面对星罗棋布、漫天遍野的app们，也顿感头大。过度精细化、垂直化的产品理念，加之app的孤岛效应，吞噬着用户对平台的黏性；而在商业竞争上，豆瓣从pc端独一无二的文艺平台，变成游勇散兵，各自为营地激斗着每个垂直领域的对手们。
2014年，阿北承认豆瓣在移动端的运作出现了重大错误，这三年也被人称为豆瓣“失去的三年”。虽然在2014年下半年亡羊补牢般推出独立的app“豆瓣”，但依然挽救不回失去的用户和品牌信誉。有媒体曾作出统计，在2012年，豆瓣的日均PV可以达到1.6亿，而到了2014年年底，这一数字已跌落到3000万左右。

除了品牌的小众气质和团队思路战略外，豆瓣用户的商

余下全部

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