“限星令”：《我们来了》上爱国教育课，卫视该如何讨总局欢心？

2017-08-08 11:22

关之琳的综艺首秀，戏份还比不过一个素人？

是的，这是小娱看完《我们来了2》第一期的感受。
何止关之琳，性格温顺如陈妍希、活泼爽直如宋茜、唐艺昕，要不像蒋欣那样开一个“我被电到了”的尬剧场上、下热搜啥的，都只有聆听演讲达人洒“正能量鸡汤”的份。

节目播出前，关之琳祭出“永不复出拍戏”、唐艺昕和张若昀公布恋情，完成两大热搜。播出后，哈！好浓的鸡汤味！当然，如果你看了总局曝光的一纸“限星令”，更心领神会。
这份《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，明确规定全明星、模式引进节目不能进黄金档，鼓励黄金档要做星素结合、公益、文化、科技、经济类节目。

在这样的背景下，《我们来了》能进黄金档，已经是相当不容易，算是特赦了。当然必须加素人、增强文化感，在命题作文下挣扎一番；它不像《极挑3》、《相爱吧3》、《挑战者联盟3》，不符合规定的话，干脆认命，把播出时间推迟到晚22:00播，硬扛收视率下降、广告收入打折的巨大压力。
不同2015年“限星”像纸老虎，不少业内人士认为这次是对艺人太贵、节目同质化严重、市场混乱出台的“最严限令”。所有人面临的难题是，如何做出好看的“星素结合”节目？各大卫视将如何应对、粮草准备得如何？若文化、科技类节目充斥市场，又能出几个爆款？有意思的是，真人秀绝不会就此偃旗息鼓，改时间、“+文化基因”，依旧会推陈出新。

《我们来了2》：关之琳陈妍希，
戏份还不如素人多？
跟前两季一样，这次《我们来了2》同样请来了“那个年代的女神代表”坐镇，这次是关之琳。终于不再像对林青霞、赵雅芝那样，浮夸地把人捧上神坛。但这次关之琳的戏份也实在是太少了吧？！简直跟温顺的陈妍希一样，几乎沦为微笑背景板。

相比之下，蒋欣上过《喜剧总动员》，甩的掉偶像包袱，和沈梦辰有得一拼；宋茜和唐艺昕组了CP，两人都是爽朗、大胆的人设，表现欲和表现力更强一点。看得出节目组是有意为之，让每个素人身兼重任，既要主动领罚，一张口就要传播90后的精气神和正能量。
比如说第一位余佳，分分钟要为女创业者的创业精神代言。

时尚杂志总监小白，和女星的关系看起来略微妙，未来可挖掘的故事应该很多吧？

还有留学生爱华。都说节目要突出“中华女性之美”，为什么要用一个外国人呢？首先，“爱华”这个名字简直不要太扣题！其次中文不好会出一些“小棉被（小迷妹）”这样的笑点，再者，用她来表现海外友人热爱中国文化，如长城情节什么的，应该百试不爽吧。

最后要说许吉如，爱华青年人设+1。算不上是真素人，毕竟，她微博备注就是北京卫视《我是演说家3》选手，她演讲过的《国强则少年强》的确非常符合主流媒体的口味。
虽然戏多且密，但小娱还是放一段她开场和汪涵的对话，大家随意感受下：

许吉如：您觉得女性文化体验真人秀，这几个字里边哪个最重要？
汪涵：当然是女性。
许吉如：我觉得人字最重要（汪涵：哎哟，讲的太好了），因为这个节目里边，我感觉人与人交往，人跟文化碰撞，文化跟文化，是人性的无限可能，我今天也是来探索这样的可能的。
很多人吐槽《我们来了2》太慢了，但也有不少网友在感叹：“哇，湖南卫视镜头下的北京，真的好有京味儿啊。”这一季没有谢娜，小娱并不觉得遗憾，铁打的汪涵，才是节目的灵魂人物，不管是娱乐性、导向性、还是素人的选择和打造，多么“根正苗红”啊。
这或许也是为什么明明是模式引进节目，《我们来了2》却能独善其身，笑傲黄金档。

限令之下，湖南、东方等
一线卫视紧跟央视步伐
布局文化、科技类节目？
最新消息，据说湖南卫视Q3档国防教育题材《真正的男子汉3》也幸运地杀进了黄金档。
某卫视高管告诉小娱，自己是支持“限星令”的，广告主和平台为了安全起见，过度看重艺人卡司，最终导致艺人价格走高，节目制作质量下降，节目题材同质化严重。他所期待的是，那些投入大、质量差的户外真人秀可以少一点，或者干脆别做了，避免无谓的损耗。
但，一刀切、根据题材给特权的弊病也很明显。一方面，限模令后，“这不是逼着大家不买模式，明着抄袭吗？”另一方面，一味否定全明星节目，容易误伤到《极限挑战》这种强调与素人互动、传递正能量相对成功的节目。有人反问，卫视向央视看齐，那还需要卫视做什么？不过，小娱发现真正身处其中的人比想象中淡定多了：“放心吧，不会那么极端。”
可佐证的是，“限星令”落地前早已吹过了风，以一线卫视为首，大家早就小碎步跟上了央视，尤其到了2017年下半年，真人秀都玩星素了，科技、文化类节目将遍地开花。
一、以《加油向未来》为代表，泛科技类节目异军突起
去年，央视《加油向未来》取得了收视口碑双丰收，今年已推出第二季。
2017年7月，央视二套推出的《未来架构师》，以“看见不可见，敢做不可能”为创作立意，开播首期就请到了声名大振的年轻历史学家尤瓦尔•赫拉利。

湖南卫视紧跟其后，近期推出了《我是未来》，旨在以展示世界顶尖科技的形式，传递科学精神，目前正在周日黄金档播出。有趣的是，湖南广电副台长张华立曾在《我是未来》发布会上呼吁：“恳请媒体朋友能够把目光从明星身上移开，多看一看那些闪闪发光的科学家们，让他们成为社会的主角，明天的主角。”
另一方面，据说《最强大脑》的制作公司正在研发新节目《铁甲钢拳》，安徽卫视也曾公布《靠你了科学》、《十万个为什么》等科学实验或服务类节目，关于如何把看似冷门的节目做出声响甚至做出新爆款来，其实还蛮令人期待的。
二、《朗读者》、《见字如面》走红后，文化类节目层出不穷
自从《朗读者》、《见字如面》火了后，文化类节目站上了新的风口。
东方卫视反应速度较快，迅速推出了《诗书中华》，目前正在做戏曲文化类节目《喝彩中华》，据说未来还会打造书画等相关文化节目，对外喊出的口号是要打造“人文大台”。

资料显示，未来湖南卫视要做《诗词天下星》、浙江卫视要做《向上吧诗词》、江苏卫视要做《阅读阅美》。很快，辽宁卫视国学元素的竞技类节目《国学小名士》将与观众见面。
有人质疑，这么多跟风的节目，真的能做出新的爆款吗？小娱认为，创新空间还是有的，市场竞争越激烈可能性越多。纵使说回真人秀题材，不断注入新的文化基因，也并非坏事。
比如说东方卫视正在筹备的治愈系同居类真人秀《同一屋檐下》；比如浙江卫视酝酿已久的选角类真人秀——《演员的诞生》，想要在Q4周六黄金档上，设置的定位是“星素演技pk竞演节目”；再比如北京卫视的《我爱你中国》，也披上了“国际明星中华文化体验节目”的外衣。2017年综艺下半场的战场，谁会墨守成规？谁能创新突围？不妨拭目以待。
来源：娱乐资本论作者：手骨

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