粉丝经济下的流量争夺战，《河神》如何做好影视剧宣推？

2017-08-08 11:16

“已经是二十年前的事了，我一直很好奇，到底谁是真正的圣婴？”
“死了一百多条人命，我一定要查清楚到底是怎么回事！”
“心中有怨，还魂借烟”……
“悬疑IP”由于题材成型较难，一直难登电视荧屏，但在网络市场却成为大热。作为天下霸唱小说的改编之作，《河神》并没有“鬼吹灯”系列的高名气，但首播便收获好评，之后一路走高，目前在豆瓣上的评分为8.2。
没有大咖导演、大流量明星坐镇的《河神》如何成为暑期网剧市场的口碑王？当粉丝经济在影视剧宣推中的权重不断增大，《河神》又将借力什么平台，打好宣推这张牌？为此，我们专访了小说原作者天下霸唱、导演田里，以及爱奇艺CTO（首席技术官）、爱奇艺泡泡产品开创人汤兴。

题材+改编+特效
一部口碑网剧如何炼成
《河神》的原著作者天下霸唱，凭借鬼吹灯系列成为盗墓题材的代言人，却把更多心血放在了“河神”的创作上。
天下霸唱告诉我们，《河神：鬼水怪谈》一写就是四年，其中采风花了三年，让他对天津的风土民俗有了更具象的了解，把从老辈儿和说书人那听来有关“水上公安”的故事做考证，说圆，以捞尸工郭师傅为主线串联起一个底层社会的人生百态，成就了如今这部小说。
原著的故事情节相对散落，给《河神》的影像化带来不小难度。如何改编才能让原著党和网剧受众两头欢喜？

对于《河神》的改编，导演田里表示：“原著小说的体量是很大的，我们拿的是一部分的故事线，套进一个完整的逻辑框架里，但基调和细节是做保留的，例如对老天津民俗的展现等，这是IP核心的部分。”在人物设定上，沉稳的郭师傅变成了伶俐的小河神，丁卯从郭师傅助手变成漕运商会之子、留洋归国的法医，一官一民，一正一“邪”的双男主设定火花颇多。小神婆顾影和记者肖兰兰两位女性角色的加入，也丰富了该剧的感情脉络。
“悬疑设置巧妙，剧情不拖沓，年轻演员表现抢眼”是不少网友对该剧做出的评价。

此外，电影化的拍摄手法的画面质感也是该剧的其二亮点，首集中，漕运会长被打捞上岸一段采用了长达70秒的长镜头一气呵成，环境、

余下全部

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