《楚乔传》手游遇冷，影游互动不是捞钱的万金油

2017-08-08 10:28

IP不热了么？原因没那么简单。
火热了一夏的电视剧《楚乔传》随着宇文玥沉入了冰湖，楚乔与燕洵决裂，给剧迷们留下了许多遐思。然而，同名手游《楚乔传》却没有设置任何悬念。截止到7月31号，其在iOS游戏畅销榜排名已经跌至195名。
这款由西山居打造的产品没能继续之前《花千骨》的神话，手游惨遭扑街。运营VP廖辉在接受采访时表示，这是由于该款主打女性用户的手游，用户付费能力非常弱。
手游《花千骨》作为影游互动的杰出代表，曾连续三个月霸占畅销榜前十。最高月流水突破2亿，远远超出发行方给出的三五千万保底的预期。
然而成功似乎不可复制。过去两年，影游互动模式虽仍受业内人士热捧，然而却再也没能够复制《花千骨》的辉煌。
即便如此，IP热仍只增不减。
因为凭借IP的热度，轻轻松松就能够赚的盆满钵盈，虽然手游的体验感实在差强人意。但是，把前期投入在演员身上的钱赚回来并不是难
源头论：IP改编是减分的过程
IP改编也需要天时地利人和。
在2015年古装电视剧市场上，可谓热闹非凡，《花千骨》和《琅琊榜》携手把中国古装剧带向了一个高点，它们同时入选了《2015年最佳国产电视剧》。
然而在手游市场上，两者却是冰火两重天，相比《花千骨》的火热，同名手游《琅琊榜》在短暂发力后，便迅速沉寂。
电视剧效应不一定就能够带来同名手游的火爆。
《欢乐颂》编剧袁子弹曾表示，不是所有的IP都很灵，其内容是一个方面，一个作品的产出是各部分协作的结果，每个平台和载体都会根据自己的需要进行修剪，也是一个减分的过程。
而有些手游商家“换皮”的做法——手游与原著甚至剧情完全不相关，无疑会给IP本身减分不少。
如果IP改编游戏只是想捞快钱，而不注重产品质量和创新，那么即使是原著忠粉也不会买账。
网剧《仙侠客栈》利用国民级单机《仙剑奇侠传》，实行网剧联动游戏，初期受到极大的关注。然而，游戏缺乏诚意，仿照游戏《锁链战记》卡牌+塔防的玩法，可谓伤透了《仙侠传》玩家的心，导致游戏草草收场。

图：仙侠客栈
美国知名手游开发商Kabam COO KentWakeford在接受采访时强调：“好的影视IP改编成手游只是成功了一半，企业不应该过于迷信IP，拥有优秀的游戏开发团队，研发技术含量高、水准之上的精品游戏同样重要。
内容为王，质量取胜，IP本身有一种情怀在其中，它的手游改编应该充满诚意，做加分项，有了“天时地利”，“人和”主动权妄不可丢弃。
花无百日红：影游难以同步导致IP变冷
相比手游研发周期一般为6-8个月，电视剧的生产往往只需要一半甚至更少的时间。如此说来，提前研发游戏不就可以解决两者无法同步的问题吗？
然而，这不过是一厢情愿罢了。
在影游联动生命周期仅有半年的当下，想同步影视和手游却并不那么容易。除了二者研发周期不一致，还有电视剧或电影在拍摄过程中会出现很多变量。拍摄完成后还需要送审，送审不一定会过，过了还不一定播出……
电视剧《遇见王沥川》早在2012年就开拍了，然而直到去年才播出。

图：遇见王沥川剧照
在《敢死队3》上映时期，同名手游一直备受期待。遗憾的是，一年后才迟迟上线，那股热劲早就过去了。即使请来电影的主演杰森·斯坦森在ChinaJoy为游戏站台，也无力回天，这款手游很快被媒体和玩家遗忘。
看来，拖延症无疑会给游戏厂商，尤其是小游戏厂商带来很大的损失。
此外，西山居打造的《西游降魔篇》的制作水准在线，再加上周星驰和西游两个IP加成，很被看好，但效果却令人意外。仅仅过了一个月就跌出iOS畅销榜上的前50名，原因就是这部票房13亿的电影已经播出两年了，再加上周星驰作为版权方不参与宣传，遭遇滑铁卢也在意料之中。
影游同步不是“王八瞅绿豆——对眼”，游戏生产商应和影视生产方全方位沟通协调，趁热打铁。对于游戏玩家和IP粉来说，“过时不候”。
内容同质化：用户新鲜感降低
内容为王，仍然是最具核心竞争力的。
以往粗放式的游戏方负责买IP版权，而版权方则坐等收钱的方式，在影游互动的背景下，似乎走向了尽头。越来越多的影视公司也注意到了整合资源，上下互动的重要性。
从手游《花千骨》的火爆可以窥探一二。作为渠道方的爱奇艺没有当甩手掌柜，而是担任起中间人的角色。对上链接版权方慈文集团，对下联系游戏研发商，并发动自身明星资源、网站、PPS等宣传资源全力为《花千骨》手游造势。最终才创造月流水上亿的神话。
简单的复制往往是只知其一，不懂其二。
爱奇艺的同步宣传、稍后上线以及明星营销的做法，被很多公司借鉴，然而有些效果不佳，其原因就在于游戏内容设置同质化。
拿网易游戏《阴阳师》来说，同样是式神养成、召唤套路，在《阴阳师》可以体验，在《封神召唤师》、《九十九姬》、《魔灵召唤》等游戏上也可以尝试。
同质内容导致了流量的流出增加，用户新鲜感降低，最终影响了影游互动产品的成败。
一些龙头游戏企业，比如腾讯、网易、完美世界等占据了市场大部分份额，布局影游互动成为他们快速抢占市场的法宝，尽管如此想出爆款仍非易事。
据《中国游戏产业报告》显示，2017年1~6月，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%。虽然增速有下滑，流量也趋于集中，但游戏玩家的付费意愿更加强烈。
究竟谁能成为复制《花千骨》手游的成功，谁又会重蹈《楚乔传》遇冷的尴尬？
【来源：创事记作者：互娱资本论】

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