《楚乔传》手游遇冷，影游互动不是捞钱的万金油

2017-08-08 10:28

IP不热了么？原因没那么简单。
火热了一夏的电视剧《楚乔传》随着宇文玥沉入了冰湖，楚乔与燕洵决裂，给剧迷们留下了许多遐思。然而，同名手游《楚乔传》却没有设置任何悬念。截止到7月31号，其在iOS游戏畅销榜排名已经跌至195名。
这款由西山居打造的产品没能继续之前《花千骨》的神话，手游惨遭扑街。运营VP廖辉在接受采访时表示，这是由于该款主打女性用户的手游，用户付费能力非常弱。
手游《花千骨》作为影游互动的杰出代表，曾连续三个月霸占畅销榜前十。最高月流水突破2亿，远远超出发行方给出的三五千万保底的预期。
然而成功似乎不可复制。过去两年，影游互动模式虽仍受业内人士热捧，然而却再也没能够复制《花千骨》的辉煌。
即便如此，IP热仍只增不减。
因为凭借IP的热度，轻轻松松就能够赚的盆满钵盈，虽然手游的体验感实在差强人意。但是，把前期投入在演员身上的钱赚回来并不是难
源头论：IP改编是减分的过程
IP改编也需要天时地利人和。
在2015年古装电视剧市场上，可谓热闹非凡，《花千骨》和《琅琊榜》携手把中国古装剧带向了一个高点，它们同时入选了《2015年最佳国产电视剧》。
然而在手游市场上，两者却是冰火两重天，相比《花千骨》的火热，同名手游《琅琊榜》在短暂发力后，便迅速沉寂。
电视剧效应不一定就能够带来同名手游的火爆。
《欢乐颂》编剧袁子弹曾表示，不是所有的IP都很灵，其内容是一个方面，一个作品的产出是各部分协作的结果，每个平台和载体都会根据自己的需要进行修剪，也是一个减分的过程。
而有些手游商家“换皮”的做法——手游与原著甚至剧情完全不相关，无疑会给IP本身减分不少。
如果IP改编游戏只是想捞快钱，而不注重产品质量和创新，那么即使是原著忠粉也不会买账。
网剧《仙侠客栈》利用国民级单机《仙剑奇侠传》，实行网剧联动游戏，初期受到极大的关注。然而，游戏缺乏诚意，仿照游戏《锁链战记》卡牌+塔防的玩法，可谓伤透了《仙侠传》玩家的心，导致游戏草草收场。

图：仙侠客栈
美国知名手游开发商Kabam COO KentWakeford在接受采访时强调：“好的影视IP改编成手游只是成功了一半，企业不应该过于迷信IP，拥有优秀的游戏开发团队，研发技术含量高、水准之上的精品游戏同样重要。
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