两年为国漫创造30亿点击，阅文说不是所有事情都要自己做

2017-08-07 17:13

在近日的动漫新品发布会上，阅文集团发布了旗下即将动漫化的数十个项目，其中有不少现象级动画的后续篇章，包括《全职高手》特别篇及第二季、《斗破苍穹》特别篇及第二季、《择天记》第三季等，也有很多新的尝试，如《星辰变》、《武动乾坤》、《崩坏星河》等。
新项目在题材上有所突破，美食、科幻、竞技体育以及机甲等相继出现在片单中，这对市场来说是件好事，此前大部分初创公司受制于资金压力，不断追随市场热度，导致观众看到的作品千篇一律，3D武侠类居多。此次阅文在新题材上的开拓可以说是先一步检验市场，了解观众对此类作品的接受度，从而反哺创作，让动漫题材有了百花齐放的可能性。
破除次元壁，阅文的动漫布局
阅文从两年前开始布局动漫，从数据上来看，的确取得了可圈可点的成绩。2015年第一部动画《择天记》成为当年的现象级动画作品，收官点击2亿，2017年《斗破苍穹》的点击突破了10亿，《全职高手》则破了9亿。
数据亮眼是一方面，动漫的改编探索已经逐渐上升到公司的战略高度，在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，阅文明确未来发展规划，重点发力动漫改编探索及网文国际化。
从阅文披露的招股书可以看到，其70%的营业收入来源于在线阅读。不管是出于升级泛娱乐产业的战略规划，还是拓展营收来源、寻找新的盈利增长点，可以看出阅文的野心不仅是一个数字阅读平台，更多是相互联动的合作体系，以源生IP为核心，基于用户、作家、合作伙伴三个原点，社交、IP开发、周边衍生三大驱动。
从2015年的一部《择天记》，到2016年《国民老公带回家》、《王子碰碰球》等6部网文IP改编动漫，再到2017年发布的十几部多题材动漫片单，阅文俨然在国内出品动画的公司中居于前列，阅文的动画团队也从一个人拓展到今天的十几个人。
作为推动阅文动漫业务发展的主要负责人，阅文版权副总经理王芸谈到，“从三年前起步开始，阅文一直在做各种尝试，参与到IP运营，世界观构架，内容审核和开发推进等一系列繁琐的工作中，到现在为止，在动漫领域上交了一份令我满意的成绩单。”
为什么是阅文？
阅文动漫作品过去一年的成绩验证着副总裁罗立的判断。罗立认为，动漫正从“小众文化”转向“主流文化”，目前中国动漫增长最显著的特点是不仅局限在原有的"二次元圈层"中，正向大众的泛娱乐用户扩张，并呈现一种覆盖全年龄段的趋势。
看好这个行业的同时，阅文遇到了一些挑战，主要来自内容层面：满足大众用户而不是某个群体的需求，满足用户多元的而不是单一的需求。如何创作出适合全年龄段用户的内容，又怎样保持IP在不同形态的开发中始终呈现精品质感？
首先是阅文的网文优势，这个部分很难模范和复制。截至2016年12月31日，阅文拥有530万位作家，840万部文学作品，《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》以及《国民老公带回家》分别是其旗下品牌起点中文网、创世中文网和云起书院的头部IP，前期已经通过网文积累了大量粉丝。
拥有粉丝基础的动漫作品从一开始就已经突破了固有的动画群体，破除次元壁比原生动画作品更加容易，罗立在一次分享会上也谈到，“网文的用户可能比整个动画的用户更大。所以通过网文改编的作品可以往整个动画市场导入用户，在播放量上有明显的流量优势。”
其次是改编能力。好IP不少，但改编后一败涂地的作品并不鲜见，如何改编在整个作品的创作过程中尤为重要。阅文的优势在于拥有对内容和用户都非常了解的一支团队。用王芸的话来说，“这些编辑都有十几年的经验，他们知道怎样从数百万字的小说里提炼出精彩的剧情，哪里埋下暗线和伏笔，哪些部分读者非常喜欢，必须要还原，还原时又怎样和整个内容相结合。”
最后是制作层面，和优质的公司合作，打造精品，即阅文一直提的“IP共营合伙人制度”。和IP链条上的合作方共同开发和合作，彼此交换股份或者一些运营上的资源，让阅文从上游不断往下游延伸。在这个合作链条上，合作方都是相互增益和推动的，小说为动画提供原始粉丝，新用户因动画重新看小说，小说和动画又为后续的影视剧带来了大量话题和关注度。
在合作方式上，阅文和动画公司的磨合相对灵活，包括授权制作、一起开发版权、投资公司、资本合作等，比如承接了《萌妻食神》制作的公司娃娃鱼动画此前便获得过阅文5000万元的新一轮投资。
精品先行，技术升级
不过，在阅文是否会组建自己的动画制作团队这个问题上，罗立曾明确表达过“不一定所有的事情都要自己做，合作最好”。
选择有能力的制作方是打造精品的前提，而在IP动画化的过程中，把控故事和剧情之后，技术的迭代升级也影响着作品质量。
幻维数码、福煦影视、彩色铅笔等合作方在阅文的新片单中都有一些新技术的尝试：科幻题材作品《幻游猎人》采用“时间轴”作画手法，强化视觉流畅性；《崩坏星河》制作团队自主研发引擎，解决二维光影效果的问题，实现高效率的实时渲染；3D动画《星辰变》首次采用主流高清电影的2.35:1比例，提供电影级画幅体验。
内容和技术双线发力，为什么阅文能为国漫贡献30亿点击量不言而喻。
目前，对庞大的中国市场来说，优质内容依然还是稀缺状态，亿欧认为，越来越多产业链上的公司应以合作共赢为前提，共同把市场做大，卖肉，卖腐终究不是良方。
来源：杨梦莹

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