从《战狼2》背后，看赌徒游戏的保底发行

2017-08-07 17:08

7月最后的一个星期，《战狼2》终于在7月28日上映，以首日1.02亿票房的开画成绩打破了国产片在春节档后长达4个月的沉寂。之后一再冲高的票房成绩更是连破多项中国影史记录，包括华语电影单周票房最高纪录，曾经由周星驰《美人鱼》保持的最快突破10亿票房纪录，以及最快突破20亿票房纪录。
《战狼2》为中国电影市场带来的热闹，不只属于被烂片荼毒已久的中国观众，更是行业内外资本市场的一场狂欢。
票房惊人保底收益更惊人
早在2016年时，作为《战狼2》的联合出品方、发行方及宣发主控方的北京文化就以8亿和15亿票房规模为其进行保底发行，并垫付了6000万元的宣传营销和发行费用。
这保证了影片主要出品方吴京的登峰国际能够提前收入2.17亿元收入，随着票房的一路高歌，保底发行的北京文化和聚合影联也收获了巨额的利润。以累计20亿票房估算，北京文化将收获票房分成1.65亿元，聚合影联1.35亿元，更不用提北京文化的股价因此上涨40%，市值增长约30亿元。
令人羡慕的是这一切还没有结束，8月3日影版《三生三世十里桃花》上映，短暂地压倒《战狼2》率先突破日票房一亿，但随着时间过去，已经上映8天的《战狼2》以2.13亿元成绩逆袭反超《三生三世》，比后者多出近6000万收入。
保底发行就像赌博
《战狼2》保底发行的成功和关联资本的盆满钵满再次让行业将目光聚焦到了保底发行这一模式。那么保底发行到底是什么？它的本质、目的和可能带来的结果又是什么？
一般情况下，国产电影在内地公映获得的票房收入分配如下：
总票房－国家电影专项资金(5%)－特别营业税(3.3%)=净票房
净票房－影院院线提留(57%)－中影数字提留=制片发行方所得
*中影数字提留=可分账票房x1%~3%;所有通过中影数字系统放映的电影需要支付。
制片发行方所得为净票房的43%，其中还包含发行代理费、利润支付相关税费等营业成本，发行方和制片方再按一定比例分成。
而保底发行，简单来说，就是发行方和制片方之间的一场豪赌。
在影片正式上映前，发行方和制片方约定一个票房目标，如果公映结束后的总票房达到这一目标，发行方将获得比一般情况下更高的票房分成；如果没有达到，发行方也仍然要按照约定票房给制片方分账付款。
保底的核心仍然是“发行”，其本质是将市场压力从制片方转移到发行方：制片方的收益

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