电影口碑出师不利授权宝打造的“三生三世”衍生品如何卖出3亿？

2017-08-07 17:03

8月3日下午正式登陆院线的《三生三世十里桃花》电影版（以下简称《三生三世》），尽管迅速打破之前《战狼2》创造的暑期档单日票房纪录，上映不到24小时即收获2亿票房。但另一方面，电影的口碑可谓每况愈下，截止目前豆瓣评分仅4.2，在暑期档众多影片中，目前仅高于《京城81号II》。
与此同时，关于的电影评价的争论也呈现白热化的状态，《三生三世》电影的官方微博和制片人都先后站出来，呼吁观众实际观影过后再评价，也希望影评人不要被水军蒙蔽双眼。在今天下午《三生三世》举行的上海首映礼上，两位主演刘亦菲和杨洋也对目前电影的负面评价做出了回应，二者都希望大家能够先去电影院看过之后再作出自己的判断，而非轻信网上的一些不真实言论。

阿里影业IP商业化整合开发资深总监董方
尽管电影目前的口碑不甚理想，但作为阿里影业今年主推的大IP项目，除了电影本身所创造的票房收益，阿里影业更希望将《三生三世》的IP作为其商业化开发的一个范例来推出，这也是阿里影业宣布要做影视行业的“新基础设施”以后迈出的最新一步。因此8月4日，阿里影业在杭州召开了阿里大文娱授权宝生态升级发布会，宣布旗下整合开发业务板块全面升级，推出全新品牌“授权宝”，赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。
授权宝将分为商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四种方式，同时依靠阿里巴巴集团的电商平台、精准的用户消费群、庞大流量等优势资源，阿里影业在衍生品业务发展过程中，打破IP版权方与品牌商家的距离感。为IP方提供更加互联网化的运营模式，同时为天猫、淘宝生态内的品牌商家创造了商品营销新思路。而以上这些方式和策略，都被使用到了《三生三世》衍生品的开发当中。对于这个IP，阿里影业IP商业化整合开发资深总监董方认为，《三生三世》是一个非常典型的，这两年很火的IP，之前的原创小说粉丝众多，其后开发成了电视剧和电影，同时阿里也为其打造了一系列的衍生品。

发布会现场展示的部分衍生品
发布会上，董方透露《三生三世》的衍生品开发从2017年2月份便开始了，授权宝团队就IP内容进行调研：运用阿里巴巴集团大数据，以及淘宝内容社区的实时监控，了解全网流行趋势、不同领域的消费需求、行业热点和热门话题，提供灵感来源。调研数据表明，IP、明星以及品牌的受众

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页