papi酱千万广告、杜蕾斯百万直播网络广告碾压电视广告推动数字营销公司上市

2017-08-07 16:58

移动互联网技术快速发展，挤压了传统广告的同时，推动了互联网广告市场快速发展，一批数字营销公司也纷纷登陆资本市场。
近日，又一家数字营销公司华扬联众(603825.SH)登陆主板市场，近年来，大量数字营销公司通过整合兼并收购的形式纷纷登录资本市场，组建了一批大型上市公司，除了老牌的蓝色光标(300058.SZ)、省广股份(002400.SZ)收购了一批数字营销公司，科达股份(600986.SH)、利欧股份(002131.SZ)也通过收购等形式转型成数字营销上市公司。
虽然数字营销上市公司逐渐增多，数字营销行业也正在加速整合，但值得注意的是，几乎每家上市公司背后都有数家甚至十多家中小型数字营销公司，能否整合好这些公司成为数字营销上市公司们下一步能否顺利发展的重要衡量指标。
网络广告超越电视广告
从网红papi酱广告拍卖出千万高价，到杜蕾斯直播秀引发数百万人同时在线观看，让我们看到数字营销的威力。互联网广告正以迅雷不及掩耳之势高速发展，一批昔日的本土小型数字营销公司迅速壮大，甚至登陆证券市场。

国家工商总局广告监督管理司司长刘敏近日在中国广告与品牌大会上透露,2016年我国广告产业总体规模达到6489亿元，同比增长8.6%，稳居全还第二大广告市场,其中互联网广告增速较大。
根据市场研究机构IHS Markit的2016年度全球广告趋势的报告指出，去年，全球广告收入将实现7.1%的增长，金额达到5320亿美元。与全球市场不同的是，在中国，网络广告收入比电视广告收入高出17%，差额约为150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。中国网络广告的大幅领先，得益于移动互联网时代传播渠道的百花齐放，加之国内电视媒体近几年来难止的颓势，网络广告已毫无疑问的成为国内最主流的广告形式。
从互联网新闻视频等门户网站、到微博微信、到去年四处崛起的直播平台……互联网市场不断崛起的传播渠道推动了互联网广告市场不断发展。
科达股份CEO褚明理接受文娱财经记者专访时表示，目前国内数字营销行业正在高速增长，2016年移动广告同比增长75.4%。预计到2020年，数字广告整体市场规模将达到7952亿，其中移动广告规模为6340亿，占比80%。权威机构预测，单腾讯微信广告规模，将在2016-2020年期间增长10倍以上。
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