中国动画出海记：看似风光，实则赔钱赚吆喝

2017-08-07 13:36

被称为“第一国漫”的《狐妖小红娘》自7月1日起在日本东京MX电视台开始播放，此前，《狐妖小红娘》日语版在外媒评选的“最受期待的7月新番“中位居第6，而开播之后引起的反响也印证了这个不俗的排名。

事实上，近几年《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大圣归来》等动画作品的漂洋过海，已经初步彰显了中国动漫行业的实力。
而从去年的《从前有座灵剑山》开始，更是越来越多的中国动画选择走出去。日本，凭借在地理和文化上的相近相通，成为中国动画的“出海”首选。与此同时，动漫内容相对匮乏的非洲和东南亚等第三国家，也成为了国产动画的潜在市场。
眼下，随着《狐妖小红娘》的远渡重洋，再次引发了行业内外对于中国动画频繁出海现象的关注与探讨。那么，中国动画为什么热衷于“出海”？而这样的“出海”究竟是一门怎样的生意呢？
国产动画积极“走出去”，开拓海外市场
中国动画曾经在亚洲乃至世界上有着重要的影响和辉煌的过去。但风光之后便走向了衰落。在经历过上世纪末的沉寂后，新世纪以来，国产动画在日本动画、欧美动画的“夹击”中，最终走上了新的商业化道路。
动漫作为一种优秀的国际性文化语言，已成为中国与世界交流沟通的重要桥梁。近年来，中国动漫与世界动漫在产品、技术、项目、人才、版权等层面开展了全方位、多层次的交流合作。在吸收借鉴国外动漫产业发展经验的同时，中国动漫产业也积极“走出去”，开拓海外市场，传播中华文化。

远的暂且不说。2011年，历时3年创作完成的3D动画电影《兔侠传奇》，因其具有浓郁的中国特色，继承发扬了中国传统文化，再加上精良的制作，推出伊始就受到海外广泛关注。公映后，通过院线、电视台、DVD等主流渠道发行至美国、加拿大、俄罗斯、德国、法国、英国、韩国等全球100多个国家和地区，创造了中国动画电影海外发行传播的最佳成绩。
2015年，《西游记大圣归来》国内上映62天，创下9.56亿元票房，成为内地影历上最卖座的动画电影。与此同时，该片也承载了代表国产动画电影“走出去”，输出中国的主流价值观的使命，影片销售至全世界六十多个国家和地区，海外预售达四百万美元。
此后，20

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